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发帖数: 21627 | 1 日前，雪佛兰全新SUV车型Trax的一则视频广告，因歌词带有对华人歧视的内容而引
发媒体和诸多网络用户的“集体抗议”。
据中国香港《南华早报》报道，在雪佛兰Trax的广告中带有明显的辱华含义。通用
加拿大对外联络部负责人FayeRoberts对此表示，“广告中配乐的部分，收到了一些负
面的反馈。这一事件发生之后引起了通用汽车的重视，并删除了其中令人反感的内容。”
通用(中国)相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“针对这则广告
，昨日(5月2日)通用汽车发布了声明，对中国消费者表示歉意。”该声明称，“已经在
全球范围停止播放雪佛兰Trax的广告。”
通用汽车旗下在华合资公司上海通用计划今年在中国销售150万辆汽车。目前，中
国已经成为通用汽车最大的海外市场，不管是汽车销量还是利润贡献，均已成为通用汽
车全球重要市场之一。
广告歌词被指对华人歧视
在通用雪佛兰Trax的广告中，引用了1938年的歌曲《东方摇摆》(Oriental Swing)
，歌曲中出现了“Now，in the land of FuManchu，The girls.Saying’ching-ching
，chopsuey，swing somemore”的广告歌词。正是这段歌词被媒体指为“对中国人的歧
视”。
报道称，“FuManchu”的译成中文意为“傅满洲”，而这一人名是英国作家萨克斯
·罗默1913年出版的小说《傅满洲》中的主人公。该人物形象刻板丑陋，被称为“史上
最邪恶的亚洲人”。因此，这一人物形象也被视为“辱华观念”中典型的“东方歹徒形
象”。这样的词汇出现在雪佛兰Trax广告中播出后，立即引起了华人的反感。
4月初，雪佛兰Trax电视广告曾经在加拿大播放，并出现在雪佛兰的欧洲官方网站
上。在播放近10天后，这一广告才从加拿大电视台上换上了一则没有配乐的广告。
但据报道称，“这则带有音频的广告虽然没有再出现在雪佛兰以英文为国语的市场
上，但是5月1日这则广告依然出现在雪佛兰欧洲网站、雪佛兰魁北克YouTube频道，以
及其他地区的一些互联网上。”
针对这一事件，5月2日，通用汽车公开致歉，“通用汽车已经在全球范围停止播放
雪佛兰Trax的广告。我们对其中不适当的内容感到抱歉。我们正在全面评估广告审批程
序，以便确保未来不再发生类似事件。此次事件的发生让我们意识到我们还需要进一步
提高，我们正在进一步改进广告审批流程。”
Trax是通用汽车在去年巴黎车展上发布的一款小型SUV，与通用在华销售的昂科拉
属于同一平台。目前，这款车在韩国、欧洲、加拿大、澳大利亚等国家和地区销售。在
中国，有传闻称未来将引入这款车。对此，上海通用相关负责人告诉《每日经济新闻》
记者：“未来这款车是否要引入中国，还要看市场需求。”
此前，在通用中国总裁兼中国、印度、东盟地区首席运营官苏瑞博上任前，曾把
SUV车型的推广作为其在中国任期内的三大“施政纲领”之一。
中国支撑通用全球30%销量
“虽然目前该广告并未在中国播放，但是这一广告的出现，或多或少会对通用在华
的(品牌)形象有所影响。”汽车资深分析师钟师认为。
据了解，目前中国已经成为通用汽车最大的海外市场。通用汽车2012年财报显示，
通用汽车去年全球销售928万辆，其中通用中国以及在华合资企业共销售284万辆，占通
用全球销量的比重为30.6%。同时，由于欧洲市场的持续低迷，对通用汽车的利润贡献
度不断降低，目前中国已经成为通用汽车重要的销量和利润来源。
尽管去年上海通用蝉联乘用车市场销量冠军，但其同时遭遇来自大众汽车的巨大压
力。苏瑞博曾向《每日经济新闻》记者坦言：“大众与通用在华的销量非常接近，未来
两个汽车集团在华的竞争将更加激烈。”为此，日前通用汽车在华发布《中国市场未来
发展规划》。该《规划》提出，未来通用计划在华再投入110亿美元，用于产品、产能
、经销商网络等多个领域的拓展；在产能方面，2015年前计划在华产能突破500万辆；
在销售网络方面计划到2015年使经销商网络从2012年的3800家拓展到5100家。
目前，雪佛Trax广告在网络上已经引起了诸多华人网友的讨论，但是否会对通用在
华销量产生影响尚不得而知。 |
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