除了一直烧阿里的钱，“太子”俞永福还剩下什么？ - Quant版

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h****s
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14小时前
“阿里影业账面资金仍有百亿规模，因此还将继续加大对淘票票的投入，暂时没有上限
。”在第二十届上海国际电影节上，阿里影业董事局主席俞永福对2016年亏损10亿元的
情况作出表态。透过这段充满土豪气息的发言，不难发现烧钱还将是阿里影业下阶段的
主旋律之一。贵为“阿里太子”，财大气粗的俞永福自然有任性的资本，但其嫡系UC已
经在这种思维下失败，此番阿里影业的烧钱模式又能有几分胜算？
近两年来，阿里影业的业绩一路下滑，至2016年跌入谷底，净亏损9.59亿元，较2015年
下跌305.8%。而巨额缺口主要源自阿里影业支持旗下APP淘票票参与票补大战，导致市
场推广费用激增，2016年亏损金额达到6.074亿元，净利润较2015年下跌6.3亿元，单项
亏损金额大约占亏损总额的70%。
面对淘票票这个烧钱的无底洞，俞永福坚持不设上限的投入难免引人遐想，这或许与阿
里影业在内容领域的疲软有关：内容生产上，去年阿里影业首部主投主控的影片《摆渡
人》没能达到业界期望，人们对其在内容环节的控制能力产生疑问，分发渠道上，优酷
的播放量和用户覆盖被爱奇艺、腾讯视频超越，土豆网在短视频领域刚开始，还没挤进
主流入口的名单。为弥补阿里影业在内容经营上的惨淡，俞永福只能寄希望于通过淘票
票掌握流量入口，进而建设影视基础设施，为此砸钱补贴、扩大用户规模势在必行。
然而，砸钱补贴的套路在中国互联网圈早已招式用老，尽管贵为太子的俞永福不差钱、
玩得起，但一款好产品远不是靠烧钱就能做出来的。此前，初入阿里的俞永福曾重金扶
持嫡亲UC系发展，可结果却不尽如人意，2014年进入阿里生态体系后，UC浏览器、UC头
条、神马搜索等产品均停留在“惯性发展”阶段，一直在随波逐流，已显疲态。
为了让UC系走出困境，俞永福在2017年2月豪掷10亿元推出“W+”量子计划，扶持UC订
阅号发展。两个月后，俞永福再度追加10亿现金，将UC订阅号升级为大鱼号。但令人尴
尬的是，号称拥有5亿用户的大鱼号非但没有产出优质内容，反倒成了网络“震惊部”
的鼻祖。在俞永福的设计中，UC是与用户端接驳的入口，而现在这个“扶不起的阿斗”
对用户体量和入口效应的影响过弱，直接导致阿里大文娱的“3+N”战略少了一条腿，
影响到整个生态价值的释放。这场盛大的烧钱狂欢最终惨淡收场。
古语有云“前事不忘，后事之师”，UC系的教训犹在眼前，俞永福又带着淘票票走上烧
钱的不归路，不禁使人疑惑阿里大文娱只有这一条路可走吗？俞永福原本是为阿里影业
规划了一条新路，即“阿里影业基础设施公司”，并声称“不会作为上游内容公司的竞
争者出现”。可这番表态与菜鸟收割快递公司前的说辞何其相似，很难再让人信服。光
线传媒董事长对此评论：“永福有一天会收回自己的话”、“永福承诺了不跟我们竞争
，但我觉得有一天我们还是会狭路相逢”。面对竞争对手的防备，阿里影业或将逐渐陷
入没朋友的尴尬境地，电影基础设施建设步履维艰成了大概率事件。
目前阿里大文娱试错的机会几乎消耗殆尽，俞永福亲手堵上这些通路，似乎只留下烧钱
这一道口子反复使用。尽管有“阿里太子”的光环加持，俞永福的豪言壮语也终究难掩
盖阿里大文娱的颓势，而账面上的百亿资金似乎就是最后一块遮羞布。不妨大胆假设，
如果有一天俞永福失去阿里的财力支持，他的未来还能剩下什么

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