w*********n
发帖数: 1 | 1 据市场调查机构Canalys公布的最新报告显示，2020年第一季度全球智能手表出货量为
1430万块，同比增长12%。其中，苹果依旧稳居第一的位置，而华为则逆势实现同比增
长到113%，市场份额为14.9%，其智能手表出货量达到了210万块，超越三星成为全球第
二。
这个成绩对华为而言，应该说是可喜可贺。毕竟，在过去的几年里，华为在智能手表领
域的存在感一直都不是很强。从本质上来讲，主要是因为华为的智能手表销量并不显著。
随着华为手机在海外市场逐渐树立起高端品牌形象，到了近两年，华为在智能手表领域
才有了显著变化。其品牌美誉度、影响力、销量开始逐步攀升，这为华为此次冲顶第二
埋下了伏笔。
华为夺得智能手表第二的位置，但跟苹果依旧存在差距，尤其是在华为已经打响了高端
品牌战之后，这种差距愈加凸显，两者之间最大的差距在于操作系统与应用生态，这意
味着华为想要在智能手表市场更进一步，下一步必须壮大自己的操作系统，丰富自己的
应用生态。
崛起之路
作为华为第一款可穿戴设备产品，华为智能手表早在2015年就已经诞生了，发展至今，
华为的手表已经出了十数款了。
通过华为官网可以看到，目前华为的智能手表覆盖儿童手表、智能手表，覆盖200元到
1400元不等的价位，这些不同价位的智能手表构成了如今华为智能手表的产品矩阵。
值得注意的是，华为智能手表真正开始崛起，只是近两三年的事情。2018年之前，华为
智能手表乃至整个可穿戴设备业务表现并不算突出。
但华为智能手表进步很快，如今华为的智能手表已经拿了很多海外大奖。2019年的华为
智能手表春季发布会上，华为就面向全球发布最新款华为 GT 系列手表。
在随后的两个月，华为新款手表获得了众多媒体跟进报道，华为Watch GT活力款还获得
了外国科技媒体颁给的“年度最佳手表奖项”。
随产品力提升的还有华为智能手表的销量。2019年Q1华为在全球市场的智能手表出货量
仅有100万，到2020年一季度华为智能手表出货量攀升至210万，实现了同比113%的增长
，市场份额也从7.9%跃升到了14.9%，一举超越第二名的三星，成为新晋“老二”。
那么，起步并不算晚的华为，为何直到近两年才等到了爆发的机会呢？
崛起背后的品牌力
华为智能手表起步于2015年，而真正崛起则是在2018年之后，而在2015年到2018年之间
则默默无闻，名不见经传，这是什么原因呢？
智能手表作为电子消费品，它的功能在很多方面不及智能手机齐全，它的消费主力人群
也主要集中在部分高端用户以及健身爱好者、学生群体等相对小众的领域，其出货量并
没有智能手机那么大。
智能机年销千万都进不了前十，但是智能手表年销千万，就是行业顶级玩家。正是由于
智能手表受众窄、功能相对单一的特点，使得购买智能手表的用户对品牌更加讲究，尤
其是对高端品牌尤为青睐，这正是苹果、三星在欧美畅销的原因。
而华为在2015年到2018年之间，处于品牌升级阶段，高端品牌尚未深入人心，所以其智
能手表在海外一直不温不火。
随着华为品牌升级完成，华为成功冲到了中高端市场，逐步确立了品牌地位，这才带动
了华为智能手表的发展。
这可以从华为2015年以后海外的战略得到验证。2014年，华为手机海外出货量为7500万
部，2015年则跃升到了上亿部，在全球手机市场的排名也从第五跃居第三名，但这并不
能满足华为的要求。
彼时，华为的销量已经逼近苹果，但在定价和利润上，还与苹果相差甚远。如果不能进
行有效跃升，华为就只能获得低廉的回报，没有品牌溢价，这自然不是华为想要的。
2015年成了华为智能机业务的分水岭。华为消费者业务总裁余承东立下豪言：“5年内
赶超苹果。”此后，华为开始主打高端精品手机，并将很多手机首发也选择在欧洲市场
，由此逐步确立起自己的高端品牌形象。
这直接从价格上可以体现。2014年，国产手机厂商出口手机到欧洲的均价在81欧元（近
700元），华为也是成员之一，到了2015年华为P8高配版海外发售价已经跃升到了599欧
元，换算成人民币约5000元，价格区间逼近苹果，但销量依旧供不应求，海外甚至出现
了排队买华为的现象。可见，华为在高端机市场的品牌形象，已经逐步得以确立。
正是有了华为手机的高端品牌溢价能力，让智能手表有了华为的品牌背书，出货量大为
增加，这才给了华为赶超三星的奇迹出现，这可以算作是华为在高端市场干掉的第一个
对手，下一个摆在华为面前的只有苹果了，但苹果远比三星要难缠的多。
苹果：难绕开的“拦路虎”
根据市场研究公司Canalys的数据，2020年第一季度全球智能手表领域总体增幅为12%，
苹果依旧以较大优势位列第一，华为位居第二，虽然在增速上达到了113%的增长，但在
出货总量上跟苹果还有相当差距。
具体到厂商来看，苹果一季度智能手表出货量达到了520万台，而本季度华为智能手表
的销量仅有210万台，苹果的销量是华为的2.47倍。
可见在智能手表市场，苹果手表依旧是市场最受欢迎的产品，据预计未来三个月最迟年
内其手表销量将会达到上亿台。与此同时，苹果的Watch OS的月活用户新增超过400万
，使得这个系统的总使用用户达到了7000万。
据了解，“在美国和欧洲地区，Apple Watch的销售增长有所放缓，而其他市场对它的
需求却在稳定增长。Apple Watch在中国的智能手表市场里面，第一季度的出货量增长
了66％。”
可见，苹果在智能手表市场表现仍然强劲。对于已经赶超三星的华为来说，强势的苹果
成了它的下一个对手。
而与苹果相比，华为最大的不足在于操作系统方面。华为要想百尺竿头更进一步，下一
步必须要做强自己的操作系统和智能生态。
操作系统和生态：华为与苹果智能手表的下一战场
据了解，华为目前已经初步研发了自己的智能手表操作系统Lite OS，并将这一系统搭
载在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。
而在这款手表内还搭载了华为自研的麒麟A1，T/BLE双模5.1可穿戴芯片，由于集成了众
多的核心科技，使得它能够同时在运动、音乐、智能心率、睡眠监测等多方面以更低功
耗运算，它还能在典型使用场景中续航两周，因其多方面的优秀表现，获得了市场认可。
华为Watch GT2一上市就销售火爆，让这款智能手表也成为多个外国科技媒体热议的“
宠儿”。这在客观上显现出，华为在智能手表操作系统的部分优势，但Lite OS操作系
统属于定制操作系统，类似于谷歌的Google Wear OS。对于未来应用广泛的可穿戴设备
来说，华为可能还需要一款应用更广泛的底层操作系统。
业界普遍认为，华为未来的智能手表可能是基于鸿蒙系统，但这个系统目前进展并不快
，完善还需要时间。这意味着华为只有加速操作系统研发，才有机会与苹果决一雌雄。
实际上，这也正是苹果领先的地方。
在系统自研方面，苹果一直是业界楷模。由于苹果在智能手表方面起步更早，在操作系
统方面积累了更深厚的经验，在其智能手表操作系统Apple Watch OS一经推出，就表现
十分成熟，依靠强大的苹果生态系统，苹果的智能手表操作系统发展迅猛，应用生态日
益完善。苹果手表操作系统结合自研内置芯片，构成了苹果手表的强大“护城河”。
实际上，不只是苹果，三星也有自家的智能手表操作系统。三星自研的操作系统TiZen
操作系统就搭载在自家的诸多可穿戴设备上。不过，三星的TiZen操作系统外部开发者
参与较少，因而在智能手表整体较量中处于下风。
由此可见，华为要想在智能手表市场更进一步，不仅需要更加成熟的底层操作系统，还
需要建立强大的开发者联盟，构筑强大智能生态。只有这样，华为才有希望在智能手表
市场真正笑傲江湖。 |
F******k
发帖数: 7375 | 2 别丢人现眼了，华为表以前用得是谷歌的wear os，估计以后没戏了 |
h*********n
发帖数: 11319 | 3 你个喷子怎么还在这里丢人现眼
华为watch从18年就不用狗的狗屎os了。现在看来是一大妙招。
【在 F******k 的大作中提到】
: 别丢人现眼了，华为表以前用得是谷歌的wear os，估计以后没戏了
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F******k
发帖数: 7375 | 4 尼玛你这真是舔着脸睁着眼睛撒谎啊
【在 h*********n 的大作中提到】
: 你个喷子怎么还在这里丢人现眼
: 华为watch从18年就不用狗的狗屎os了。现在看来是一大妙招。
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u****d
发帖数: 23938 | 5 2018发布的Huawei watch gt 开始用自己的wear os - liteOS. 你逢中必反，逢华为必
黑，还是回菌斑合适.
【在 F******k 的大作中提到】
: 尼玛你这真是舔着脸睁着眼睛撒谎啊
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a*****g
发帖数: 19398 | 6 中~~~共~国特色：一卡脖就翻白眼，一松手就吹牛逼
著。
【在 w*********n 的大作中提到】
: 据市场调查机构Canalys公布的最新报告显示，2020年第一季度全球智能手表出货量为
: 1430万块，同比增长12%。其中，苹果依旧稳居第一的位置，而华为则逆势实现同比增
: 长到113%，市场份额为14.9%，其智能手表出货量达到了210万块，超越三星成为全球第
: 二。
: 这个成绩对华为而言，应该说是可喜可贺。毕竟，在过去的几年里，华为在智能手表领
: 域的存在感一直都不是很强。从本质上来讲，主要是因为华为的智能手表销量并不显著。
: 随着华为手机在海外市场逐渐树立起高端品牌形象，到了近两年，华为在智能手表领域
: 才有了显著变化。其品牌美誉度、影响力、销量开始逐步攀升，这为华为此次冲顶第二
: 埋下了伏笔。
: 华为夺得智能手表第二的位置，但跟苹果依旧存在差距，尤其是在华为已经打响了高端
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