f*******d
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发信人: brihand (brihand), 信区: Military
标 题: 诺基亚亏损积重难返：大中国区销售额骤降70%
发信站: BBS 未名空间站 (Thu Apr 19 21:06:16 2012, 美东)
诺基亚亏损积重难返：大中国区销售额骤降70%
http://www.sina.com.cn 2012年04月20日 02:20 新浪科技微博
新浪科技讯 4月20日凌晨消息，昨日晚间，诺基亚发布了2012财年第一季度财报，
数据显示，一季度净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%，净亏损9.29亿欧元，这是诺基
亚自2011年以来连续四季度财报出现亏损。从财报分析来看，诺基亚的智能手机战略转
型并没有效果，智能手机的亏损更加严重。中国市场销售额骤降70%。这些都让人感到
，诺基亚积重难返，危机重重。
诺基亚连续四个季度出现亏损
刚发布的诺基亚2012财年第一季度财报显示，一季度净营收为73.54亿欧元，同比
下滑29%。净亏损9.29亿欧元，而上年同期净利润3.44亿欧元。
2011年的第一季度财报让诺基亚感到了销售额和利润全部下降的危机，从2011年财
年的第二季度开始，诺基亚出现了历史性的亏损。2011年第二财季净亏损3.68亿欧元，
第三财季诺基亚净亏损为6800万欧元，第四财季净亏损14亿美元，2012年的第一财季净
亏损9.29亿欧元。如此看来，自2011年以来，诺基亚已经出现连续四个财季的亏损。
分析财报来看，2012年第一季度出现9.29亿欧元的亏损，很大程度上归因于合资公
司诺基亚西门子通信(微博)(以下简称“诺西”)的一次性费用支出。
由于诺西去年11月23日宣布战略性重组，到2013年底将裁员17000人，与此相关的
重组及相关的一次性费用支出7.72亿欧元体现在2012年一季度财报中，使得诺基亚整体
的亏损加剧。剩下的亏损额来自手机部门。
智能手机战略没有奏效
虽然，诺西重组一次性费用支出占了这次诺基亚亏损的“大头”，但这不能成为诺
基亚“心存侥幸”的理由。
从手机几个数据来看，诺基亚的智能手机转型战略并没成功，智能手机出现大范围
亏损，营收和出货量呈现加速下滑之势。
从去年一季度开始，诺基亚和微软(微博)达成战略合作，随后从去年秋季开始陆续
推出Windows Phone 手机，如Lumia800、Lumia900等四款产品。但是诺基亚的智能手机
出货量下降趋势并没有得到扭转。
财报显示，2012年第一季度，手机设备营收42.46亿欧元，上年同期为70.87亿欧元
，营收下滑40%。其中，智能手机净营收17.04亿欧元，上年同期为35.28亿欧元，下滑
52%。功能手机净营收23.11亿欧元，上年同期为34.07亿欧元。营收下滑32%。
从出货量来看，2012年第一季度，手机设备出货量为8270万部，下滑24%。其中，
智能手机出货量为1190万部，下滑51%。功能手机出货量7080万部，下滑16%。
业内人士分析，从智能手机和功能手机的各项指标对比来看，诺基亚一直致力的智
能手机转型并不奏效。
“诺基亚和微软合作的Windows Phone手机目前并没有表现出力挽狂澜的态势，而
以苹果、三星(微博)为代表的手机厂商的智能手机份额上升压缩了诺基亚智能手机的生
存空间。”一位业内人士表示。
而在2012年第一季度，三星手机出货量约为8800万部，首次超过诺基亚。诺基亚让
出了手机出货量老大的位置。
在新的智能手机策略方面，有国外的分析师指出，由于Lumia系列智能手机定价过
高且缺乏新意，欧洲移动运营商不愿意主推该系列产品。
诺基亚CEO埃洛普这样总结智能手机战略遭到挑战的原因，一是Lumia手机推广遇阻
。诺基亚已经推出四款Lumia手机，Lumia手机在英国等市场遭遇了挑战。另外一个来自
于Android手机，他发现，在亚太、中东和非洲市场，越来越多的消费者开始放弃诺基
亚改用Android手机。
诺基亚大中华区营收骤降70%
从诺基亚的各大区域收入来看，今年第一季度，诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中
华区、亚太、北美和拉美这七大市场的营收都有不同程度的下滑，拉美市场下滑最少，
为3%，而大中华区，作为诺基亚的优势市场，2012年第一季度营收从19.02亿欧元直落
到5.77亿欧元，骤降70%。
在发布2012年第一季度财报的同时，诺基亚宣布负责销售的执行副总裁赵科林(
Colin Giles)将于2012年6月30日离职。对于这个消息，NTA创新传播机构创始人申音这
样评价，“赵科林其实更适合当诺基亚老大”。
赵科林原为诺基亚中国区总裁，此前，他已经在诺基亚供职20年。2001年，赵科林
开始担任诺基亚中国区副总裁兼销售总经理，2003-2004年他开始推广FD(Fulfillment
Distribute)模式，发展省级直控分销商，使得诺基亚的销售渠道逐渐下沉，在中国建
立庞大的诺基亚营销体系。
一位诺基亚的员工回忆说，“记得2007年诺基亚最鼎盛时期，它的市场份额47%，
第二名的三星仅仅11%。时任中国区总裁的赵科林骄傲的套用MOTO的广告词说：“
ByeBye，MOTO！。 仅仅几年，诺基亚就江河日下。”
截止到目前，诺基亚在中国的零售网点约为20万个。如此庞大的零售网点也无法阻
止诺基亚在中国区营收的下滑态势。
“2006年底全公司内部的邮件里，满怀喜悦的看着MOTO倒下，却全然发现不了苹果
即将带来的巨大冲击。过去诺基亚的管理层普遍缺乏行业的大视野和做事的决心魄力。
”一位诺基亚的内部员工这样表示。(秀倩) |
s*******f
发帖数: 2718 | |
r*********n
发帖数: 4553 | 3 中国是未来智能手机的热点，看这个数据，比想象中还要惨。估计要不了多久诺基亚就
要出Android了。 |
c****e
发帖数: 1453 | 4 Lumia 800和800C，710在中国上市没有几天。 靠着老symbian这个是意料之中的。下个
月NOK的ER就清楚了。
这个Lumia刚出来没两天，关于诺基亚的深度分析一个接一个，唯恐消费者没有映像这
个公司快倒了。有的公司的公关软文做的不错。 |
g*****g
发帖数: 34805 | 5 你说WP在美国市场上有机会我还是信的，中国市场完全没戏。
联想华为中兴都在拼命整Android手机，从高端到低端，就不
说还一堆山寨公司。Android不要钱，还可以自己定制一堆软件挣钱。
WP可是要倒往里交钱的。成本高多了。Nokia拼价格拼渠道都拼不过。
【在 c****e 的大作中提到】
: Lumia 800和800C，710在中国上市没有几天。 靠着老symbian这个是意料之中的。下个
: 月NOK的ER就清楚了。
: 这个Lumia刚出来没两天，关于诺基亚的深度分析一个接一个，唯恐消费者没有映像这
: 个公司快倒了。有的公司的公关软文做的不错。
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u****d
发帖数: 23938 | 6 华为中兴也都准备上WP8了；WP8 $10-$15。用android要给微软$10-$15专利费。
关键是挪积压的品牌在中国老百姓里眼里是唯一能和爱凤媲美的。
【在 g*****g 的大作中提到】
: 你说WP在美国市场上有机会我还是信的，中国市场完全没戏。
: 联想华为中兴都在拼命整Android手机，从高端到低端，就不
: 说还一堆山寨公司。Android不要钱，还可以自己定制一堆软件挣钱。
: WP可是要倒往里交钱的。成本高多了。Nokia拼价格拼渠道都拼不过。
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f*******5
发帖数: 10321 | 7 中兴不是说$23-30么?
【在 u****d 的大作中提到】
: 华为中兴也都准备上WP8了；WP8 $10-$15。用android要给微软$10-$15专利费。
: 关键是挪积压的品牌在中国老百姓里眼里是唯一能和爱凤媲美的。
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b*****u
发帖数: 445 | 8 nokia的口碑是通过它大量的廉价机和抗摔性聚集的，高端上我觉得还是很差，特别是
塞班系列，死机发热严重。。。不过算是当时性价比很高的smartphone了，比如N73.但
是现在看来，安卓中低端发力，应用明显有优势，高端安卓和苹果都有，nokia现在就
一款。。。现在它要走和聚集的口碑基础相反的路，难啊。
【在 u****d 的大作中提到】
: 华为中兴也都准备上WP8了；WP8 $10-$15。用android要给微软$10-$15专利费。
: 关键是挪积压的品牌在中国老百姓里眼里是唯一能和爱凤媲美的。
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s**u
发帖数: 1436 | 9 开什么玩笑。除了moto，所有android的厂家都得给微软交保护费。
【在 g*****g 的大作中提到】
: 你说WP在美国市场上有机会我还是信的，中国市场完全没戏。
: 联想华为中兴都在拼命整Android手机，从高端到低端，就不
: 说还一堆山寨公司。Android不要钱，还可以自己定制一堆软件挣钱。
: WP可是要倒往里交钱的。成本高多了。Nokia拼价格拼渠道都拼不过。
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s********3
发帖数: 3476 | 10 moto在国内的口碑不是也挺好？？
【在 u****d 的大作中提到】
: 华为中兴也都准备上WP8了；WP8 $10-$15。用android要给微软$10-$15专利费。
: 关键是挪积压的品牌在中国老百姓里眼里是唯一能和爱凤媲美的。
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c********l
发帖数: 8138 | 11 06年以前不错，06年以后非常差
【在 s********3 的大作中提到】
: moto在国内的口碑不是也挺好？？
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j**u
发帖数: 6059 | 12 诺基亚押宝在一个未知前途的手机系统上真是奇怪。
【在 f*******d 的大作中提到】
: 【 以下文字转载自 Military 讨论区 】
: 发信人: brihand (brihand), 信区: Military
: 标 题: 诺基亚亏损积重难返：大中国区销售额骤降70%
: 发信站: BBS 未名空间站 (Thu Apr 19 21:06:16 2012, 美东)
: 诺基亚亏损积重难返：大中国区销售额骤降70%
: http://www.sina.com.cn 2012年04月20日 02:20 新浪科技微博
: 新浪科技讯 4月20日凌晨消息，昨日晚间，诺基亚发布了2012财年第一季度财报，
: 数据显示，一季度净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%，净亏损9.29亿欧元，这是诺基
: 亚自2011年以来连续四季度财报出现亏损。从财报分析来看，诺基亚的智能手机战略转
: 型并没有效果，智能手机的亏损更加严重。中国市场销售额骤降70%。这些都让人感到
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h*e
发帖数: 10233 | 13 我还记得99还是2000年的时候我跟一个女网友第一次见面，在pizza hut门口打了个电
话给她，就看见边上一个美女掏出了一个MOTO 998，一代神机呀，当年我们那里卖8000
左右，立马让我这样用一千多块二手MOTO翻盖手机的吊丝自惨形会了。
【在 c********l 的大作中提到】
: 06年以前不错，06年以后非常差
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t*******y
发帖数: 21396 | 14 对啊，现在联发科的山寨Android芯片已经大卖了，展讯也要出，等触摸屏啥的成本下
来，300人刀的Android就满大街走了。
【在 g*****g 的大作中提到】
: 你说WP在美国市场上有机会我还是信的，中国市场完全没戏。
: 联想华为中兴都在拼命整Android手机，从高端到低端，就不
: 说还一堆山寨公司。Android不要钱，还可以自己定制一堆软件挣钱。
: WP可是要倒往里交钱的。成本高多了。Nokia拼价格拼渠道都拼不过。
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c****3
发帖数: 10787 | 15 软件不灵。Windows 8出来，自动帮助Windows Phone营销了，都是Metro界面。Andorid
在Tablet上明年就死翘翘了。
【在 t*******y 的大作中提到】
: 对啊，现在联发科的山寨Android芯片已经大卖了，展讯也要出，等触摸屏啥的成本下
: 来，300人刀的Android就满大街走了。
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B*****g
发帖数: 34098 | 16 静等oracle出山
【在 t*******y 的大作中提到】
: 对啊，现在联发科的山寨Android芯片已经大卖了，展讯也要出，等触摸屏啥的成本下
: 来，300人刀的Android就满大街走了。
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z*n
发帖数: 2893 | 17 win8如果能拿下Tablet市场, 自然会有山寨的win8方案, 捎带着也会有WP8的方案.
MS最终还是要靠desktop上的绝对优势扩展到tablet, 解决出货量和appstore的问题.
Metro UI也会更自然, WP会是水到渠成的事情.
不过WinRT明显就是个后娘养的, 要压宝在Intel的SoC上了. 不过我对Intel的CPU设计
还是有信心的, 跟ARM根本不是一个量级的, 同频测试几乎就是一个顶两. 也不知道ARM
那些狗头怎么设计的CPU.
Andorid
【在 c****3 的大作中提到】
: 软件不灵。Windows 8出来，自动帮助Windows Phone营销了，都是Metro界面。Andorid
: 在Tablet上明年就死翘翘了。
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c****3
发帖数: 10787 | 18 所以不要忽略Windows 8带来的影响。
Windows 8不仅有潜力把Android彻底赶出Tablet市场（Android现在就没有多少Tablet
份额），而且Windows 8 Tablet的开发运行环境和Windows Phone类似，有可能会带来
应用数量的井喷 |
d*****0
发帖数: 68029 | 19 微软控制得太严,山寨机都是android的天下
Andorid
【在 c****3 的大作中提到】
: 软件不灵。Windows 8出来，自动帮助Windows Phone营销了，都是Metro界面。Andorid
: 在Tablet上明年就死翘翘了。
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j********e
发帖数: 1187 | 20 后来推倒没
8000
【在 h*e 的大作中提到】
: 我还记得99还是2000年的时候我跟一个女网友第一次见面，在pizza hut门口打了个电
: 话给她，就看见边上一个美女掏出了一个MOTO 998，一代神机呀，当年我们那里卖8000
: 左右，立马让我这样用一千多块二手MOTO翻盖手机的吊丝自惨形会了。
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t*******y
发帖数: 21396 | 21 诺基亚就是自作自受。现在都说果子定价坑爹,其实诺基亚才是rip装逼的老祖宗，一个
黑白屏的手机换个铁壳卖上万，恶心死人了。和当年诺基亚比，现在的果子就是便宜又
大碗。
8000
【在 h*e 的大作中提到】
: 我还记得99还是2000年的时候我跟一个女网友第一次见面，在pizza hut门口打了个电
: 话给她，就看见边上一个美女掏出了一个MOTO 998，一代神机呀，当年我们那里卖8000
: 左右，立马让我这样用一千多块二手MOTO翻盖手机的吊丝自惨形会了。
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h*e
发帖数: 10233 | 22 没有呀，那时候年纪小不解风情，而且99年大家还比较纯情，就吃了个饭。不久后有一
天和哥们儿打台球打得正欢，接到她的电话，说她外婆去世了，心情很不好，问我能不
能陪她说说话。我很为难地说正在打球，打完了再打电话给她。她就说哦那就算了，我
去睡觉好了。又过了两天，她在网上问我相不相信网恋，然后说她好象网恋了，我还心
里暗喜说难道说的是我？结果她说她喜欢上了一个四川网友。nnd,离我们那儿十万八千
里。又过了一阵子，她又告诉我那个四川网友大学毕业了，竟然跑到我们那里找工作，
于是她就让她爸爸在自己家的工厂里给他安排了一个工作。后来我看他们俩好象是成了
，就不怎么跟她联系了，现在也不知道怎么样了。可惜呀，她外婆去世那天我如果坚决
重色轻友，把她约出来到个小咖啡厅里谈谈心估计就没那个四川同学什么事儿了。呵呵
靠，刚才心血来潮，google了一下她的名字，发现她还在她爸的公司做事，然后又google了一下她爸公司,发现错过了一个少奋斗30年的机会。当年要是有google就好了。555555
成立时间：1989年
主营业务：加工包袋
全年收入：2xxxx万元
主营收入：2xxxx万元
资产总计：1xxxx万元
【在 j********e 的大作中提到】
: 后来推倒没
:
: 8000
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h*e
发帖数: 10233 | 23 这个v998是摩托罗拉的，不是诺基亚的吧。当年刚出来的时候好象1万多，那时候我们
那里的房价一平方1000多。价格非常坑爹，但是我们那里用的人还不少，大多是做生意
的，
【在 t*******y 的大作中提到】
: 诺基亚就是自作自受。现在都说果子定价坑爹,其实诺基亚才是rip装逼的老祖宗，一个
: 黑白屏的手机换个铁壳卖上万，恶心死人了。和当年诺基亚比，现在的果子就是便宜又
: 大碗。
:
: 8000
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w**a
发帖数: 4743 | 24 BSO年轻，我第一块手机是Moto的GC87，1万4。后来换的掌中宝，8千多，用了7年。v998
其实相当便宜的
【在 h*e 的大作中提到】
: 这个v998是摩托罗拉的，不是诺基亚的吧。当年刚出来的时候好象1万多，那时候我们
: 那里的房价一平方1000多。价格非常坑爹，但是我们那里用的人还不少，大多是做生意
: 的，
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w***w
发帖数: 1552 | 25 sai, bso 有钱人啊
v998
【在 w**a 的大作中提到】
: BSO年轻，我第一块手机是Moto的GC87，1万4。后来换的掌中宝，8千多，用了7年。v998
: 其实相当便宜的
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t*******y
发帖数: 21396 | 26 嘿嘿，老一代富二代啊
v998
【在 w**a 的大作中提到】
: BSO年轻，我第一块手机是Moto的GC87，1万4。后来换的掌中宝，8千多，用了7年。v998
: 其实相当便宜的
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w**a
发帖数: 4743 | 27 如果民工自己设计板子然后卖给别的公司挣辛苦钱也算富二代。。。
贵不贵看对比，那时候固定电话都要好几千的。广东邮电第一次全国试点电话初装费的
时候，壮着胆子喊1000元，结果用户蜂拥而来，装线工午饭都要拉到白云宾馆吃大餐。
2年后行情就涨到6000多一根电话线。
【在 t*******y 的大作中提到】
: 嘿嘿，老一代富二代啊
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: v998
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