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发帖数: 1 | 1 一般情况来说，如果一个品牌的产品性价比越低，那么这个品牌的粉丝就越容易说自己
有情怀与信仰。
但粉丝也不是傻子，情怀与信仰，主要还是源于产品表现。性价比低不能代表一款产品
不够优秀，但在如今的中国手机市场，如果你背负诺基亚这样一个品牌，再做硬性性价
比低的新品，就很容易被冠上这样的帽子：透支情怀。
刚回归中国市场开始做 Android 机时候，透支情怀是很多人给诺基亚扣上的帽子。也
确实，2017 年 2 月诺基亚在中国发布诺基亚 6，用这样一款 Android 机正式回归中
国市场，尽管当时的舆论褒贬参半
但在那个时间段，诺基亚 6 上面用的骁龙 430 确实是让很多人觉得性能完全不够用的
，第一款新机就做了款入门机型，还性价比不高，所以很多人说回归的诺基亚依然活不
久，因为他们在玩弄老粉丝情怀。
但事实上，在回归的一年过程中，能明显看出诺基亚主动用新品去试探中国市场，试图
找到与市场需求之间的平衡。
Nokia 7 用上了蔡司认证镜头，机身工艺做的很棒的基础下性能也得到了提升，Nokia
7 Plus 依然保证了相当扎实的做工，机身处理工艺也同样很独特，让金属有了温暖的
握持感，性价比也足以和市面上的中端机型们打个平手
新 Nokia 6 补齐了老款的弱势，成为了 一款没有硬伤表现均衡的水桶机，Nokia 8s
在中国开售的比较晚，主要是因为这款机器其实定型比较早，放到中国市场有些费力不
讨好，但粉丝呼声确实很大，所以最后还是上市销售了。
回到整个大环境，出货量排行 TOP 5 的厂商，除了苹果，剩下四家国产品牌全都是靠
性价比机型支撑销量的
即使是看上去一直以营销和渠道大肆推广“低配高价”机型的 ov，实际上也是在用千
元左右的机型支撑自己庞大的市场份额。
在这种情况下，小厂商的生存空间就非常狭窄了。而诺基亚推出中国特供的 X 系列，
其实就这么一个目的：用和 TOP5 大厂相同的速度，推出质量更好，更具性价比的产品。
抢购的根源，是同价位的最强性价比
两个月前推出的诺基亚 X6，是诺基亚 X 系列的第一次成功尝试。
1299 元起售的 X6，用上了骁龙 636 处理器，适合单手操作的双面玻璃小机身，刘海
全面屏，后置双摄像头，指纹解锁，前摄像头支持面部解锁，QC3.0 快充这些配置，让
这款机型成为了这个价位最具性价比的新品之一，也掀起了一波抢购潮。
在经过了好几个城市的消费者调查和收集了一整年的市场反馈后，诺基亚显然已经知道
该怎么在中国市场有足够的竞争力，于是就趁热打铁推出了 X5 这款新机，让 X 系列
的性价比更进一步。
诺基亚 X5 999 元起售，外观与 X6 几乎完全相同，双面玻璃机身，刘海屏、AI 拍照
和人脸识别这些流行元素一个都没落下，并且1300万+500万双摄也跟上主流水平
最大的亮点，还是把 Helio P60 芯片机型的售价压缩到了千元水平。要知道搭载 P60
芯片机型在其他国产手机大厂的产品线中，还有两三千元价格定位的。在没有明显短板
的水桶机基础上，突出产品在硬性性能上面的长版，是 X5 凸显性价比的最佳方式。
Helio P60 处理器采用 4+4 的 big.LITTLE 结构，但相比之前的产品，P60 的大核用
上了 Cortex-A73 核心，与目前的 Android 旗舰处理器看齐。
对比骁龙 636，P60 在生产制式上面有优势，是 12nm 制式，能实现强性能和低功耗的
平衡。性能跑分也比 636 高出一些，甚至能接近骁龙 660。
再加上联发科的 CorePilot 4.0 技术，P60 可以管理手机中各种任务执行，提供温度
管理、用户体验监测、系统电量分配，同时优化处理器性能及功耗。这样就平衡了性能
和续航。
对于这个价位的消费者来说，处理器性能确实是首要考虑因素之一，而 P60绝对可以算
得上是这个价位机型中，性价比最好的处理器。
光说技术细节还是有点抽象，最直观的体验是，搭配上 X5 的 3GB 或者 4GB ROM，诺
基亚 X5 的跑分可以达到 14 万左右，玩《王者荣耀》是完全没压力的，《刺激战场》
这类吃鸡游戏也能保持不错的流畅度。
虽然看上去与 X6 相同，但毕竟从 1299 元的起售价掉到 999 元的起售价，X5 与 X6
还是有一些细微差别。
X5 的屏幕是 5.86 英寸，而 X6 是 5.8 英寸，稍微大一点点，且刘海略长，但刘海长
度其实整体上并不太影响体验，毕竟只要有刘海在，这一条就会是用来做状态栏。
另外X5 机身虽然也是双面玻璃，但玻璃中间的材质并非是金属，而是使用了聚碳酸酯
的塑料边框。用聚碳酸酯边框有利于诺基亚在“寸土寸金”的千元机中节约一定的成本
但省钱不一定就是偷工减料的坏事儿，聚碳酸酯的温润手感，显然是能激起不少诺粉的
怀旧情怀的。
前置 800 万像素摄像头，后置 1300 万+500 万像素摄像头确实不算高配，但也是这个
价位的主流水平。
诺基亚这套摄像头搭配的优势在于虽然硬件参数一般，但诺基亚传统的专业拍摄应用被
传承了下来，用户可以快捷调节白平衡、ISO、快门时间、对焦距离、EV 等参数，可玩
性很好，照片的直出色彩也算比较符合国人审美。
另外从去年开始，无论是什么硬件配置的机型，诺基亚新机都有一个比较吸引人的点，
就是对本土化功能非常克制的纯净 Android 系统。操作逻辑符合直觉，没有广告，预
装也很少。
要知道，对于不少国产大厂来说，预装 app 和各种夹带私货广告的“本土化功能”也
是一个收入的主要来源，诺基亚无限接近原生 Android 的这种清爽劲儿，是很容易让
人喜欢的。
如果把在固定价位区间内做高性价比机型这件事，比喻做“带着镣铐跳舞”，显然诺基
亚在 X6 和 X5 两款机型的表现，绝对是吸引人眼球的。
而每次发售都会很快抢购一空的市场反馈，更是证明了诺基亚做性价比机型的竞争力。
别着急做旗舰机，让年轻人重新认识诺基亚
做高性价比机型有更好的销量是在商业上正确的逻辑，但是对于粉丝来说，似乎诺基亚
又不是当年那个诺基亚了。
对于很多粉丝来说，似乎旗舰机才是诺基亚这个金字招牌下，最应该带回中国市场的产
品定位。但事实上，真正大规模的消费者需求和网络上所谓的“政治正确方向”其实还
有着很大的偏差。
品牌回归，最重要的其实还是出货量为基础的市场份额，让更多人知道诺基亚回来了，
比费力不讨好做旗舰机要实用。
这绝不是旗舰机就不做了，而是这个时间点做不太合适。理性来看，旗舰机能不能做好
，除了和品牌的研发能力，与品牌的市场份额也息息相关。
订货量少，旗舰配置的成本就高，成本一高，整机的售价也不会低，整机售价高了对比
竞品没了价格上的竞争力，消费者又会觉得你这个品牌“高价低配”把旗舰机当奢侈品
搞，这样做出来旗舰机销量也不会好，就成了一个无解的死循环，“透支情怀”的帽子
就算彻底摘不掉了。
从 X6 和 X5 的市场反馈就能看出来，如今的诺基亚消费者， 绝对不仅仅是当年用过
诺基亚的那些老粉丝。
老粉丝把入门机型买来当备用机，很多经历过诺基亚辉煌时代的年轻人买来给家里老人
做老人机，很多对诺基亚过去可能没什么认知的年轻人，也把这两款机器买来当作适合
自己日常需求的入门手机，甚至是第一款手机来用。
用实用主义让更多的人去重新认识诺基亚，才是品牌回归过程中，最应该做的事情。
当然，总搞入门机型显然也和诺基亚的研发能力不太相符，和 X 这一中国特供系列平
行在进行的，还有应对包括中国在内全球市场的诺基亚主流系列。
老诺粉们期望的旗舰机，其实也已经在路上了。 |
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