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发帖数: 6963 | 1 2019年02月12日 09:51 新浪财经
史上最强春节档过后，是影视股最落寞的时刻。
根据猫眼专业版的数据，2019年春节档实现票房58.3亿元，相比于2018年春节档而
言同比增长1.4%，实现了小幅的增长。
整体数据是好看的，但是聚焦到各个影片方面，表现大相径庭。《流浪地球》因超
预期的表现而票房大爆，最终有望冲击50亿元的票房；剩下的多部影片则因都不达预期
而票房不佳，最终拖累相关概念股直接跌停，比如《疯狂的外星人》的发行方光线传媒
(8.120, -0.13, -1.58%)、《新喜剧之王》的投资方之一新文化(4.530, -0.01, -0.22
%)等。
史上最强春节档远逊预期，《流浪地球》碾压其他众影片
春节档开画之前被外界称为“史最强春节档”。因为今年春节档集中了成龙、周星
驰、宁浩、韩寒、沈腾、黄渤等中国最大牌电影人，带来了《流浪地球》《疯狂的外星
人》《飞驰人生》等8部重量级影片。
但是最终开画的第一天就忧大于喜，并在随后的几天里强化了这一结果。如今复盘
来看，喜的是《流浪地球》远超预期，真正意义上国内首部硬核科幻电影的出圈效应明
显，引发全民观影热潮，截止到2月11日已经收割近24亿元的票房，猫眼专业版预测这
部影片的最终票房将会接近52亿元。
《流浪地球》一枝独秀就意味着其他7部影片相对暗淡。除了《熊出没·原始时代
》高口碑带来票片和票房的逆袭，其他6部影片口碑都不及预期，票房出现较大的跌幅。
对于春节档这种合家欢的档期来说，传统的观念都是共赢。2018年春节档出现了《
唐人街探案2》《红海行动》两部30亿+的影片，第三名《捉妖记2》也拿到22.37亿元的
票房，TOP3级别相对来说差距不大。
但是2019年春节档TOP3级别的影片内部出现了明显的马太相应。第一名《流浪地球
》的最终预测票房将会超50亿，第二名《疯狂的外星人》最终预测票房23.61亿元；而
第三名《飞驰人生》最终预测17.63亿。（以上数据来源于猫眼专业版）
《流浪地球》的预测总票房超过后两名的总和，这样的票房构成层次对于市场的发
展来说显然是不健康的，一枝独秀不是春，满园花开才是春。
王宝强公司28亿元保底为什么变成了光线传媒的收入？
《流浪地球》票房的超高速增长，不仅让其他影片的票房空间直接受限，还深刻地
打击着影片背后的投资出品方。
资料显示，《疯狂外星人》背后的发行方光线传媒今天全然不顾大盘飘红的大环境
，开盘即跳水，期间一度触及跌停至7.79元/股，并且新浪财经还发现光线传媒与《疯
狂的外星人》之间的另一层暧昧关系。
2018年7月5日晚间，香港上市公司欢喜传媒发布公告称，其投资出品的影片《疯狂
的外星人》被霍尔果斯乐开花影业以28亿元的价格保底，欢喜传媒也因此提前锁定7亿
元的收入。
保底方霍尔果斯乐开花影业竟然是王宝强的公司。根据天眼查的信息，乐开花影业
的法人代表和唯一股东是任晓妍，而此人正是王宝强的经纪人，同时也是王宝强的公司
乐开花影视无锡传媒有限公司的CEO，担任《大闹天竺》的出品人。
按照电影行业保底惯例，这说明王宝强的霍尔果斯乐开花影业相当于全权“买断”
了这个项目。但是昨天晚间光线传媒发布公告称“公司来源于该影片的营业收入区间
约为人民币 4 亿 元至人民币 5 亿元”。
为什么王宝强公司28亿元保底了，大部分收入却算入到光线传媒的账上？两者到底
什么关系，是28亿保底外包了吗？
对此新浪财经致电光线传媒，其董秘办电话一直处于无人接听中。
不过按照现在猫眼专业版23.61亿元的预测票房来看，达不到28亿元保底的底线，
光线传媒等投资方在《疯狂的外星人》这个项目上亏产生一定的亏损。
影院春节好生意不再，院线股大跌
昨天大跌的不止是主力影片的投资发行和宣发方，还有众多院线股，比如横店影视
开盘即跌停，金逸影视逼近跌停，而院线龙头万达电影则走出一个深V的曲线。
按理说春节档期间，院线是最稳赚不赔的一方，特别是在前三天“只要有票就能卖
出去”的情况下，拿固定、最大比例分成的院线是最稳定的赚钱机器，可为什么会出现
这样的局面？
首先是因为观影人次减少冲击影院价值。猫眼研究院数据显示今年春节档大年初一
到初六的观影人次为1.3亿人，相比于2018年春节档1.45亿人次下降近10%，其中寄予厚
望的三四线观众占比52.4%，与2018年同期的53.5%相比略有下降，“小镇青年”增长很
显然处于瓶颈期状态。
观影人次减少意味着买票的人数减少，将会对影院的票务收入、卖品收入产生直接
的冲击。
其次是高票价带来的负面情绪。2019春节档票房不及预期的重要原因是高票价无形
中提高观影门槛，打击低频用户的观影欲望。猫眼研究院数据显示2019年春节档初一到
初三的平均票价45元，相比于去年同期的39元，上涨超过15%，这对于非一线地区低频
观影者而言，观影吸引力大为降低。
而高票价完全是影院的行为，和投资方、宣发方的关系不大，因此在春节档表现不
及预期的情况下，有媒体甚至大呼“高票价正在杀死春节档”，将问题引向了院线。
院线股此时下跌也不冤，在经历2015~2017年高速扩张之后，2018年的中国院线已
经在深度整合，关店提速、收益降速，众多中小、偏远院线生存都成为一个问题，更遑
论挣钱。
所以院线股也将会受此拖累，迎来一定的调整。 |
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