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发帖数: 4447 | 1 http://www.yicai.com/news/2015/08/4667130.html
《捉妖记》的宣传公司盛梦龙缘的CEO李林航就透露，与在以往电影营销中追求高大上
的调性不同，《捉妖记》采用了一套完全不同于一线市场的宣传系——“地级营销”，
“地级营销”更讲究的是有地域特色、接地气。
截至8月9日零点，国产真人动画电影《捉妖记》票房达到20.04亿，正式超越《变形金
刚4》的19.78亿成为内地票房亚军，仅次于冠军《速度与激情7》(24.26亿)。这也是国
产电影首次票房突破20亿大关。值得注意的是，《捉妖记》这部现象级国产片的票房比
例中，非一线城市票房所占的比例远高于其他影片，也高于平均水平。这是否可以说非
一线城市青年正在进一步崛起成为票房增长的主要动力?而电影制片方是否该迎合非一
线城市青年来制作相关电影?
非一线城市青年发力
据艺恩的电影数据，去年《变形金刚4》在一线城市的占比是24%以上，到今年上半年一
线城市票房总额占比是22.3%，而《捉妖记》却只有19.1%。也就是说，相比其他影片，
《捉妖记》对于中国最广袤的2-5线城市而言更受欢迎。
面对这样的市场行情，不少电影产业从业者把二三线城市的观影者即“非一线城市青年
”当做电影产业未来的主力观影群体，原因是电影院在二三线城市呈现井喷式增长。近
年来，全国新增银幕激增，艺恩咨询相关负责人告诉记者，去年每天就新增18块银幕，
到今年上半年银幕总量已经突破2.6万块，其中约七成新增银幕分布在非一线城市，许
多三四线城市在一两年时间里，就经历了银幕数从个位数到二位数的转变。
随着中小城市步入“影院时代”，使得国内电影产业的份额发生了变化，北上广深四个
一线城市占全国票房份额，已经从2008年的32.8%下降到2012年的25.8%，今年上半年进
一步下降，达到22.3%，如今《捉妖记》一片中直接跌破20%。经济的发展让“有钱有闲
”的“非一线城市青年”乐于购票看电影，而不少影片也将二三线城市作为前期市场推
广的重点。
总结下来，二三线银幕数的暴增以及非一线城市青年物质、文化水平的提升，越来越多
的人开始走进影院，这也让诸多影片开始在制片、宣传上越来越倚重非一线城市。《左
耳》、《捉妖记》等国产片就是很好的例子。尤其是《捉妖记》，一线票房更是占比低
于20%，一举突破了之前的红线。《捉妖记》的宣传公司盛梦龙缘的CEO李林航就透露，
与在以往电影营销中追求高大上的调性不同，《捉妖记》采用了一套完全不同于一线市
场的宣传系——“地级营销”，“地级营销”更讲究的是有地域特色、接地气;而在传
播渠道上，也不追求腾讯网、微博、网易客户端等一线渠道，反而针对非一线城市青年
的生活习惯，更多集中于《成都全接触》、“武汉吃喝玩乐”、“江阴信息港”一类的
偏民生、偏本地化的渠道。通过这一系列接地气的宣传，大大提高了《捉妖记》在非一
线城市的票房比例。
是否该一味追求短期票房？
看到《捉妖记》等影片越来越倚重2~5线城市，是否可以说电影产业链上下游该迎合非
一线城市青年的观影习惯、审美品位呢?
艺恩咨询分析师向记者表示，目前来看，大制作、大奇观依然是“非一线城市青年”走
进影院的主要观影诉求，而一线城市的成熟观众群体则对影片品质要求较高，大城市生
活压力大，能够触动他们内心情感的文化作品即便没有明星主演，只要能打动人心，依
然会吸引观众为“情怀”买单。
有观点认为，非一线城市青年基数大，而且越来越多的非一线城市青年开始走进影院，
电影产业的发展应该充分考虑非一线城市青年的需求。不过，也有不同的观点，一位长
期研究电影的观察人士表示，电影具备艺术属性，合格的电影观众，需要具有一定的文
化鉴赏能力，不过，一些影视制作方为了追求短期票房，迎合刚刚接触“影院文化”的
小城市观影者的口味，在影片制作时只追求感官效果，或者明星效应，忽略了电影对社
会价值观的引领作用。尽管一些艺术性饱受质疑的影片票房颇丰，但长远来看，缺乏艺
术性和文化底蕴的影片很难有长久生命力。
前述观察人士还强调，如果一味追求短期票房，过度倚重小城市观影者的口味去制作影
片，而不顾影片的艺术性和价值引领性，并不是电影产业发展自强的适宜路线。须知道
，目前对于一个电影强国而言，不仅仅是在墙内开花，更要墙外开花，即便目前中国已
经是全球票房第二的电影市场，但本土电影一直很难走出海外，如果中国电影一味满足
人口基数较大的非一线城市的观影需求，对于整个电影产业的进步及走出海外以及观众
的观影品位提升都不利。“事实上，随着互联网的普及，非一线城市青年与一线文艺青
年的审美品位，观影需求的差距正在进一步缩小，对电影人而言，应该顺应这样的趋势
，做出更优秀的、制作精良、有一定艺术审美品位的影片。”艺恩咨询分析师表示。 |
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