w********e
发帖数: 8594 | 1 专制还是值得称赞？
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评论：叫停送礼广告能改送礼风气吗？
2013年02月06日 14:01 来源：新闻晚报 参与互动(0)
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“今年过节不送礼，送礼只送……”这样的广告词以后可能再也听不见了。广电总
局近日下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除
含有渲染“送礼”内容的广告。
出这个通知的道理在哪里呢？广电总局发言人表示，送礼广告“传递了不正确的价
值观，容易助长不良社会风气。”送礼和送礼广告之间的关系，大概属于先有鸡还是先
有蛋，没有鸡那肯定没有蛋，但是没有了送礼广告，就没有送礼了吗？ “礼”尚往来
在我国有泱泱数千年历史，电视里的送礼广告顶多也就是这20年的事，现代社会传播早
就进入微博时代，就算电视广告不播了，关于 “送礼”的价值观难道就不传递了？
更何况，所谓的不正确价值观和送礼，根本是两码事。无论在中国还是外国，从史
前到现代，送礼习惯无处不在，可以说是人类共通的文化，代表着重要的感情传递，是
维护人际关系的润滑剂，送礼就像喝水吃饭，谈不上什么价值观正确不正确。相信广电
总局不会糊涂到一概反对所有送礼，在上述《通知》里提到的反面例子也是有所指的，
即那些“送领导”、“送上级”，价值不菲的“名表、珍邮、金银纪念币”等。这样的
广告等于是在宣传贿赂，当然应该禁播。禁止给领导送礼是好的，连老百姓正常的人情
往来也一律禁止，就是扯淡了。一般的礼品广告，有什么必要跟着连坐陪绑呢？有目共
睹，在电视中出现的绝大多数“送礼推荐”恐怕都属于后者，价值远不到成千上万，广
告创意主要打的也是“亲情牌、友情牌”，明刀明枪用“送领导”为噱头的，电视台敢
放，广告商也不敢做啊。
当然了，对于这些连年累月投入大量广告费的客户，广电总局一纸通知能有多大效
力，也要打个问号。早在2008年，广电总局就曾针对脑白金等送礼广告要求从严监管，
认为类似的 “送老师、送亲友、送领导”广告内容低俗，会误导下一代的社会价值观
念，对未成年人的影响非常恶劣。”如今过去了快5年，也未见送礼广告绝迹于电视，
反而越来越精致。脑白金这种 “念咒”的低级模式早就不流行了。保健品等常规礼品
，采用了更为隐蔽的、暗示性的做法，谁还会在广告里高喊 “送礼”这么直白的话语
？广电总局心里想必有数，所谓 “清理”无非也就是改个广告语，今年不要说 “送礼
”，要说就说 “给爱你和你爱的人”。
施平 |
U**e
发帖数: 876 | 2 称赞
【在 w********e 的大作中提到】
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: 2013年02月06日 14:01 来源：新闻晚报 参与互动(0)
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: “今年过节不送礼，送礼只送……”这样的广告词以后可能再也听不见了。广电总
: 局近日下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除
: 含有渲染“送礼”内容的广告。
: 出这个通知的道理在哪里呢？广电总局发言人表示，送礼广告“传递了不正确的价
: 值观，容易助长不良社会风气。”送礼和送礼广告之间的关系，大概属于先有鸡还是先
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n**n
发帖数: 1489 | 3 最烦讨厌脑白金的广告, 多少年前就该禁掉的
【在 w********e 的大作中提到】
: 专制还是值得称赞？
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: 评论：叫停送礼广告能改送礼风气吗？
: 2013年02月06日 14:01 来源：新闻晚报 参与互动(0)
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: “今年过节不送礼，送礼只送……”这样的广告词以后可能再也听不见了。广电总
: 局近日下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除
: 含有渲染“送礼”内容的广告。
: 出这个通知的道理在哪里呢？广电总局发言人表示，送礼广告“传递了不正确的价
: 值观，容易助长不良社会风气。”送礼和送礼广告之间的关系，大概属于先有鸡还是先
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