苹果大幅降价，想在中国市场杀出重围 - Mainland版

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Mainland版 - 苹果大幅降价，想在中国市场杀出重围

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r*****n
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苹果在中国市场面临越来越大的压力。近日，为了刺激销量增长，该公司更是推出了降
价、限时折抵换购等促销活动，以求在逆境中杀出重围。
几家中国电子产品零售商本周大幅削减iPhone价格，新款64G版iPhone XR的折扣高达
118美元。这种降价除在“黑色星期五”和中国的“双十一”期间出现过外，是十分罕
见的。这也进一步证明了iPhone今年年初在中国市场的需求有所放缓。
对于此次降价的原因，有专家分析称，苹果可能已经降低零售商的购买价格，以此来测
试更便宜的iPhone市场。另外，在市场激烈竞争的巨大压力下，苹果此次采取了促销行
动，实际是也是“清理库存”。
近两年，随着中国品牌手机的崛起，苹果一直落后于华为等本土竞争对手，这些竞争对
手在中国提供更便宜的价格。曾经，对于用户而言，苹果除了贵没有任何缺点，高端手
机首选苹果，仅有三星能勉强与之一拼。
如今，高端手机领域可选择的越来越多，反观苹果手机，则显得创新乏力。不论是技术
还是设计，其进步速度越来越缓慢，新款机型推出的双卡双待、快充等功能，皆是中国
国产手机早就有的标配。面对这样的强劲对手，苹果的压力倍增。
苹果自十几年前推出iPhone以来，首次销售量没有到达到预期值，2018年的新款iPhone
在中国上市不久，市场价就一度跌破官方定价，创下了iPhone上市降价最快纪录。在回
顾上一季度业务时，苹果公司指出，上周中国市场呈现业务疲软状态。
未来，由于在中国需求疲软，苹果公司将计划减少iPhone的生产量。数据显示，从1月
到3月，需要智能手机的数量比最初计划的减少了约10％。尤其是在中国，过去一年中
国智能手机的交付量下降了12％。
如今，苹果太依赖于中国市场了。中国市场是仅次于美国的苹果全球第二大市场，整体
销量占到三分之一以上。如果苹果的销量在中国继续下滑，库克将损失6000万部左右的
销量。苹果在中国进入了最困难的时期。

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