Joke版 - 人民日报：使用iPad源自跟风心理 zz (转载) |
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发帖数: 3022 | 1 【 以下文字转载自 Apple 讨论区 】
发信人: RVN (银河战舰的桅杆), 信区: Apple
标 题: 人民日报：使用iPad源自跟风心理 zz
发信站: BBS 未名空间站 (Mon Oct 11 21:18:19 2010, 美东)
http://news.sina.com.cn/m/2010-10-08/092021231740.shtml
iPhone刚在美国上市的时候，我问过一位美国年轻人：既然有了手机，为何还要再
买一部iPhone？答曰：因为不少朋友都在用。9月中旬iPad在中国上市，同样的问题，我
又问一位中国年轻人，回答竟完全相同。这种现象，中国人叫“跟风”或“赶时髦”。
iPad是苹果公司于今年1月推出的一款造型独特精美的平板触摸屏电脑，介于iPhon
e手机和苹果笔记本电脑产品之间，具有上网、阅读电子书、播放音频、视频和游戏等多
种功能。
谈到iPad或iPhone之类的苹果公司新产品，很多人都会联想到“创新”这个词，也
有很多人会用这个词来夸赞这些新产品。的确，“苹果”近年来不断推出的新产品，包
含着很多世界一流的新技术和令人耳目一新的新创意。不过，“苹果”之所以会让那么
多消费者和用户，尤其是青年人青睐，恐怕还有一个独特之处，那就是这些产品本身是
一种时髦。
时髦是什么？是一种流行的行为模式，它既是非理性的，又富有诱惑力，还具有强
烈的模仿与暗示性。
论价格，“苹果”的东西并不算便宜，有的甚至还比较贵，不便之处也不少。比如
，不能装盗版软件，下载音乐、电影要付费，等等。但是，当这些新鲜玩意儿成为一种
时髦，就超出了“有用或无用”和价廉物美的局限，消费者会情不自禁地掏出钱包。
下面这组数据就突出显示了“苹果”的时髦效应。据苹果公司提供的信息，在截至
今年9月1日的6个月时间里，全世界的“苹果”用户共下载了3500万本付费电子书和同样
数量的免费电子书，还有117亿首歌曲或乐曲、4.5亿集电视剧和1亿部电影。
细想想，苹果公司生产的那些产品，除了具有一般电脑、手机或音乐播放器所具有
的主要功能外，还真是有一种非理性的诱惑。那些排长队急着购买新产品的“苹果爱好
者”，那些在街头、地铁或是咖啡店里把玩“苹果”产品的年轻人，其实有很多并非真
的是要用苹果产品来做什么事情，也并不缺少笔记本电脑或是别的什么替代“装备”。
他们是在追求一种“酷”的感觉。这就像穿着一件非常流行的时装，或是印有流行语的
T恤在街头飘然而过一样。“苹果”能给他们这样的感觉。
时髦来自于脱俗。按照传统的市场标准，一种好产品，首先应当能够满足消费者或
用户的需要，其次还有质量与价格的合理。但这些传统对追求时髦的人来说是不够的，
它不能完全满足现代消费者的心理。试想，如果总是在怎么去适应消费者或用户需求的
圈子里绕来绕去，“苹果”怎么可能创造出那么多富有创意且能够引领消费者的新产品
来呢？
当很多企业在琢磨如何通过创新来提升产品的质量、功能和服务，以及如何挤压价
格空间以扩大市场的时候，“苹果”把重心投向了如何将时髦引入所有这些元素。创新
与时髦的携手共进，便营造出一种消费新潮。
当然，所有的时髦都有落伍的一天，世界上没有永远的时髦。对苹果公司来说，未
来最大的挑战莫过于怎样通过源源不断的创新，创造出源源不断的时髦。(丁刚) |
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