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发帖数: 1 | 1 近日，网红张曼如因一则“22岁网红董事长回应质疑”的采访，再次引发舆论关注。
1998年出生于广东湛江雷州的张曼如，号称全网最年轻的董事长。13岁外出打工，19岁
“爆红”网络，“78亿身家”“广州7套房”是网友讨论她的标签。
据媒体报道，2015年，17岁的张曼如在短视频平台开设了名为“小小如”的账号，一开
始靠表演胸口碎大石等土味视频，迅速积累了一批粉丝。
19岁时，张曼如开始创业，开服装店、做模特，成立了以姐妹三人名字命名的化妆品公
司和线下实体店；同年，她创立了自己的化妆品品牌，做起了微商，截止目前，她在几
大平台的合计粉丝超千万；更有媒体报道，其化妆品公司已经从20人发展到100名员工。
与其公司规模扩大伴生的，是网络上对她涉嫌传销敛财、虚假宣传、产品劣质、造假炫
富等问题的各种质疑。
张曼如“收割”的是比她更弱势的群体
在这个注意力就是卖点的时代，网红张曼如行走江湖、挥洒自如的“三板斧”，并没有
格外的出奇之处，本质上还是一条“打造人设-炫富吸粉-贩卖成功学-诱惑粉丝交钱成
代理”的老路。
微商动辄喜提玛莎拉提的路数，她有；微商搞分级代理的模式，她也有。
这位满打满算只有22岁却早已“誉满江湖”的“小小如”，在熟悉配方的包装下还是走
出了一条豪车是租的、所谓的“7套房”只是两套付了十几万首付的30平小公寓的“如
式翻车路”。
即便如此，借助平台力量拥有千万粉丝的张曼如，还是凭借其励志人设，吸引大批粉丝
成为她的代理。
从网上曝光的资料来看，张曼如的代理多是学生、宝妈群体：没有受过多少教育甚至尚
未成年，生存技能较差，但又面临较大的生存困境，渴望通过努力给自己的家人带来好
日子。这当然并非偶然——她们身上或多或少都带有张曼如的影子。
除了长相清纯、吹牛不打草稿，外界对张曼如印象最深的，恐怕还有她强烈的企图心。
事实上，无论是面对媒体采访，还是在一股浓烈PR味的公众号推广文章里，她都表达了
想成功、想出人头地的愿望，因为“过了太多的苦生活，所以很喜欢赚钱”， 毫不讳
言“觉得钱很重要”。
而与此形成鲜明对比的，却是现实生活给她的无力感。父母都是出卖体力的普通劳动者
，家里孩子又多，家庭出身和教育背景都无法给张曼如人生助力，还会“拖累”她。
一路摆过地摊，做过“厂妹”、服务员、销售，13岁就出来打工的张曼如一心想着创业
，因为“不打工也没钱”、“打工好几年仍然存不到钱”，小学没毕业的她，几乎是无
师自通学会了通过互联网包装自己。
通过左手讲故事、做假图，右手做贴牌产品、升级微商模式，张曼如成功具备了可以“
割韭菜”的资本，让她可以毫无顾忌地“挥起镰刀”。某种程度上，无论是学生还是宝
妈，她们都是比曾经的张曼如更弱势的群体。
从很多代理爆料的情况来看，张曼如所谓的“一对一重点培训、介绍人脉资源、一起创
业”，其实只是诱导粉丝的话语，她真正精通的，从始至终只有做假图、制造幻象这一
个招式。
而从不少人曝光的行业潜规则来看，她所谓的化妆品品牌看似高大上，但大概率也是找
代工厂家生产的贴牌产品，画着精致妆容拿着自身品牌旗下各类化妆品打广告的张曼如
，仍旧只是在讲故事。
很多张曼如的代理可能想不到，当她们为卖的产品卷入烂脸纠纷时，她们本身或许才是
真正被瞄准的“产品”——不少业内人士指出，这里面所涉的三层加盟级别模式已涉嫌
传销。
紧跟而来的代理要求退货退款惨遭拒绝、双方翻脸的戏码，也就不再奇怪。在网上，控
诉张曼如的维权视频与网帖，也是一拎一大堆。
韭菜割多了，终有翻车时
张曼如的很多做派，很难不让人想起此前的“名媛流水线”，她的宣传话术，也像是微
商版的“凡尔赛文学”。
只不过，现实早已为夸（xu）张（jia）的营销标上了价码。
21岁时“78亿身家”，力压“空调女王”董明珠，却跟女富豪榜无缘，编造这样的“创
富奇迹”，无异于给自己立了块醒目的靶子。
贴“全网最年轻董事长”的标签，也是完全不懂那句话——树大易招风。
而那种多级分销的模式，到了“传销免疫人群”那，也是低级得不能再低级的老套路。
说起来，张曼如只是同类人群中的一个典型，她只是表现得更浮夸些。
她不是第一个，恐怕也不会是最后一个。
这也提醒我们，一个小网红的奋斗翻车史可能不值一哂，但背后所折射的某些生态却不
容忽视。
就在2020年7月，国家发改委等十三部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展激
活消费市场带动扩大就业的意见》，明确指出，支持微商电商、网络直播等多样化的自
主就业、分时就业。
相比传统电商，微商有着门槛低、成本小、传播广等优势，对于拥有弹性时间的年轻妈
妈群体而言，原本是容纳她们就业的广阔天地。
可就目前看，无论是杀熟还是搞传销，有些从业者都走歪了、跑偏了。Ta们太急切地从
中掘金，却罔顾违规操作对应的现实代价，也不顾行业的长远发展。
如今代理们的维权被张曼如视为“黑粉攻击”，她的诸多行为也被解读为洗白、卖惨。
在“诈骗犯”与“黑粉攻击”的相互攻讦螺旋中，各方也不妨诉诸法律，在法律的框架
下定纷止争。考虑到眼下曝光帖、控诉声纷至沓来，有关方面也宜加强监管，对其涉嫌
传销、产品质量等疑点进行一揽子调查，维护消费者利益。
22岁的张曼如还太年轻，还有资格做灰姑娘的梦，只是总有一天她得明白——靠谎言、
靠收割别人换来的“水晶鞋”，总是脆弱的。 |
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