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发帖数: 3150 | 1 贸易逆差，是“银皮书”里一个很刺眼的关键词。加入WTO以后，中国电影票房的贸
易逆差出现在2010年，这一年，电影出口收入开始低于电影进口支出， 说明国内对进
口电影的需求开始超越本土电影的出口；2011年，贸易逆差更是扩大到40.6亿元人民币
，其中表现最为严重的是中美电影贸易逆差。
10年前，张艺谋的《英雄》在北美获得5800万美元票房，成为继《卧虎藏龙》（北
美票房1.2亿美元）之后海外票房第二高的中国电影，曾被评价为“中国最成功的一次
文化出口”。而华语电影在北美的销售和票房连年下滑已是不争的事实，几年前《头文
字D》能在海外卖几百万美元，后来《投名状》卖100万美元都困难，而《刀见笑》更以
5万美元创下华语电影北美发行的票房新低。
“银皮书”中的一项调研数据显示，三分之一以上的外国观众对中国电影“一点也
不了解”，32.3%的英语观众“完全没有看过中国电影”，选择中国电影作为了解中国
文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。让很多电影人担忧的是，在接受调查的人群
中，不少人对中国电影仍停留在“功夫片”的印象中，除了李小龙、成龙、李安、张艺
谋外，中国演员和导演在海外认知度不高。
“‘功夫’只是中国文化中的一个小方面，但在海外观众眼中却代表了中国。”黄
会林说，功夫片在海外市场多年来长盛不衰，恰恰从侧面显示出中国电影在国际传播上
的弱势，在很大程度上，中国电影的国际传播意识不强，投入不够，缺乏成熟的海外营
销网络。
就中国电影“走出去”而言，“银皮书”指出，2011年共有295部次影片参加了28
个国家和地区的82个电影节，55部次影片在18个电影节上获得82个奖项。虽然获奖众多
，但带来的实际效应却很有限。
“中国电影影响力保持上升趋势。但宣传不是参加几个电影节这么简单，需要一个
长期持续的宣传计划。”华夏电影发行公司董事长谷国庆说，中国电影的产业化正处于
起步与摸索阶段，在国际化宣传方面的工作做得不够。美国片商的三分之一经费用于宣
传发行，而国内现在通常只有二十分之一，在宣传观念上相去甚远。
十几年过去，尽管中国电影人已经在海外扬眉吐气，而相当数量的国产影片到海外
举办的推广活动面对的仍然是国内媒体，之所以要在海外造出点声音，完全是为了提高
国内宣传的传播力度。没有考虑到国际传播，又如何让影片获得海外买家的关注呢？
“近日美国大片进口配额的增加引起了社会关注，在更多外国电影走进来的同时，
对中国电影海外生存的思考十分迫切。”国家广电总局副局长张宏森表示。
对此，黄会林也感到时间紧迫。在她看来，中国已成为世界第二大经济体，但中国
电影在世界文化市场上仅占4%的份额，经济奇迹与文化贫瘠形成非对称性困局。中国电
影要破解这一困局，一方面电影艺术工作者要从中国文化中吸取营养，另一方面要加强
包装、宣传与营销的跨区域合作。
这次调查令人感到有些意外的是，外国观众没有看中国电影的原因中，选择“没机
会看”的最多。在所有受访者中，63.7%的人认为中国电影在“宣传发行”上需要改进
，其次是“叙事方式”的改进。
近年来，虽然通过互联网等途径可以观看到中国电影，但由于发行宣传等问题，很
多外国观众对中国电影比较陌生，或许，拥有了自己的全球发行网络，占领海外市场才
不是奢谈。
而眼下更重要的，当然还是影片的质量。有学者认为，中国电影这几年特色的渐次
下降与海外输出的渐次下降恰好形成一组平行线，中国电影特色越来越不明显，而平庸
的模仿之作充斥着市场。欲开疆，先守土，中国电影要想实现“走出去”，最为关键的
，或许是先收回拳头，做强自我。（本报记者 吴晓东） | J*V
发帖数: 3150 | 2 贸易逆差，是“银皮书”里一个很刺眼的关键词。加入WTO以后，中国电影票房的贸
易逆差出现在2010年，这一年，电影出口收入开始低于电影进口支出， 说明国内对进
口电影的需求开始超越本土电影的出口；2011年，贸易逆差更是扩大到40.6亿元人民币
，其中表现最为严重的是中美电影贸易逆差。
10年前，张艺谋的《英雄》在北美获得5800万美元票房，成为继《卧虎藏龙》（北
美票房1.2亿美元）之后海外票房第二高的中国电影，曾被评价为“中国最成功的一次
文化出口”。而华语电影在北美的销售和票房连年下滑已是不争的事实，几年前《头文
字D》能在海外卖几百万美元，后来《投名状》卖100万美元都困难，而《刀见笑》更以
5万美元创下华语电影北美发行的票房新低。
“银皮书”中的一项调研数据显示，三分之一以上的外国观众对中国电影“一点也
不了解”，32.3%的英语观众“完全没有看过中国电影”，选择中国电影作为了解中国
文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。让很多电影人担忧的是，在接受调查的人群
中，不少人对中国电影仍停留在“功夫片”的印象中，除了李小龙、成龙、李安、张艺
谋外，中国演员和导演在海外认知度不高。
“‘功夫’只是中国文化中的一个小方面，但在海外观众眼中却代表了中国。”黄
会林说，功夫片在海外市场多年来长盛不衰，恰恰从侧面显示出中国电影在国际传播上
的弱势，在很大程度上，中国电影的国际传播意识不强，投入不够，缺乏成熟的海外营
销网络。
就中国电影“走出去”而言，“银皮书”指出，2011年共有295部次影片参加了28
个国家和地区的82个电影节，55部次影片在18个电影节上获得82个奖项。虽然获奖众多
，但带来的实际效应却很有限。
“中国电影影响力保持上升趋势。但宣传不是参加几个电影节这么简单，需要一个
长期持续的宣传计划。”华夏电影发行公司董事长谷国庆说，中国电影的产业化正处于
起步与摸索阶段，在国际化宣传方面的工作做得不够。美国片商的三分之一经费用于宣
传发行，而国内现在通常只有二十分之一，在宣传观念上相去甚远。
十几年过去，尽管中国电影人已经在海外扬眉吐气，而相当数量的国产影片到海外
举办的推广活动面对的仍然是国内媒体，之所以要在海外造出点声音，完全是为了提高
国内宣传的传播力度。没有考虑到国际传播，又如何让影片获得海外买家的关注呢？
“近日美国大片进口配额的增加引起了社会关注，在更多外国电影走进来的同时，
对中国电影海外生存的思考十分迫切。”国家广电总局副局长张宏森表示。
对此，黄会林也感到时间紧迫。在她看来，中国已成为世界第二大经济体，但中国
电影在世界文化市场上仅占4%的份额，经济奇迹与文化贫瘠形成非对称性困局。中国电
影要破解这一困局，一方面电影艺术工作者要从中国文化中吸取营养，另一方面要加强
包装、宣传与营销的跨区域合作。
这次调查令人感到有些意外的是，外国观众没有看中国电影的原因中，选择“没机
会看”的最多。在所有受访者中，63.7%的人认为中国电影在“宣传发行”上需要改进
，其次是“叙事方式”的改进。
近年来，虽然通过互联网等途径可以观看到中国电影，但由于发行宣传等问题，很
多外国观众对中国电影比较陌生，或许，拥有了自己的全球发行网络，占领海外市场才
不是奢谈。
而眼下更重要的，当然还是影片的质量。有学者认为，中国电影这几年特色的渐次
下降与海外输出的渐次下降恰好形成一组平行线，中国电影特色越来越不明显，而平庸
的模仿之作充斥着市场。欲开疆，先守土，中国电影要想实现“走出去”，最为关键的
，或许是先收回拳头，做强自我。（本报记者 吴晓东） | b********s
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