ebiz版 - 低俗广告被罚，互联网广告不是法外之地 |
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发帖数: 23 | 1 绝味鸭脖“广告门”事件波及广告发布平台。26日，长沙市工商局分别向深圳与杭州余
杭区市场监管部门发函，要求对发布违法广告的腾讯和天猫依法查处。在这之前的22日
，因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告，广告主长沙绝味食品营销有限公司及广
告经营者，分别被罚60万元。（12月27日，澎湃新闻）
绝味鸭脖低俗广告事件闹得沸沸扬扬，也引起了人们的“公愤”，广告主和广告经营者
均被处罚也算咎由自取。如今，监管部门将调查的触角伸向了广告发布平台，在互联网
时代，开了个好头。这是监管全覆盖，不放过任何违法违规营销行为的应有之义。
《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得
含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。绝味鸭脖广告被认定为违规基本上
已无争议。但处罚始作俑者之后，还应一并查处发布违法广告的帮凶，方能以儆效尤，
让商家对市场规则和公序良俗有所敬畏。
这并非冤枉了相关网络平台。虽说其并非低俗广告的直接制作与参与者，但绝非毫无责
任。根据《广告法》，广告发布者有义务核对广告内容。对内容不符的广告，不得发布
。发布《广告法》禁止发布的广告的，除没收广告费用外，还应处20万元至100万元罚
款，情节严重者，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。也就是说，作为互联网
平台，并不是不加审查，不加甄别，不分是非，什么广告都可以发布。相反，还应以删
除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，及时制止不法广告。
互联网时代，广告的辐射范围与群体更广，传播更迅速。低俗、性暗示内容，更可能因
为“眼球效应”而迅速传遍。正如有网友指出那样，这样的低俗广告营销很成功，相当
于用较低的成本做了几波全媒体广告。更何况，在这一过程中，还有腾讯与天猫两大互
联网巨头强大的流量加持。在其推波助澜下，低俗广告分分钟收割“10万+”的浏览量
并非易事。
从这方面来讲，监管部门必须对两大巨头展开调查。查清其在低俗营销中扮演了何种角
色，与广告主和经营者有何勾连，是否尽到了审核责任，进而视情节和主观过错给出相
关惩戒。但一个常识是，作为互联网企业——且是行业龙头，想以“不知者无罪”或单
纯的“技术失误”为由完全推卸应承担的责任，是逃不过监管部门与公众眼睛的。
在流量带来收益、“网红”带来盈利的互联网时代，一些人商家中，似乎什么都比不上
“朝钱看”来得实在，甚至法律与伦理道德，都要让位于利益。对绝味鸭脖这种消费公
序良俗，以低俗赢得流量和关注的违法广告绝不能放任，不仅是广告主与广告经营者，
更要查处、惩戒那些看似置身事外，实则推送、发布违法广告的互联网平台。让广告的
制作、经营和传播等各个环节的企业都敬畏法律、重视社会责任，才能让广告在阳光下
运营，让无视法律底线和市场规则的低俗广告没有藏身之地。 |
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