好莱坞的最新财富思路——亚裔题材大片 - bagua版

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bagua版 - 好莱坞的最新财富思路——亚裔题材大片

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1.4亿美元，这是《尚气与十环传奇》（本文简称《尚气》）北美上映后的首周末成绩。
作为拥有45天窗口期的院线电影，这部在营销措辞上被定义为“漫威新复仇者”的项目
，在北美劳动节档期发挥极其出色，一扫业界阴霾，极大地提振了市场信心。
无疑，《尚气》的存在即一种现象：好莱坞需要“多元文化”和“政治正确”，而将本
属漫威漫画中的边缘人物拎出来大改特改，既显示了“政治正确”，又表明了它们“诚
心诚意”想要一扫过往放置在亚裔群体身上的偏见和刻板印象。
而若我们把目光放宽到近年来的好莱坞亚裔题材电影，似乎也看到了“大片化”的趋势
。比如，《长城》《花木兰》《特种部队：蛇眼起源》《尚气》，无一不是大厂大投资
大制作。纵然再往前数还有像《龙争虎斗》《功夫之王》《木乃伊3》这样的“功夫巨
制”或像《艺伎回忆录》这样的“文化误读”，但《尚气》的出现，显然将好莱坞的亚
裔题材大片开发思路带向了别样的轨迹。
同时，尽管在动画电影上也有像《魔弦传说》《寻龙传说》《青春变形计》这样的少数
族裔视角转换或像《雪人奇缘》《许愿神龙》这样的中国“特供”合拍片，但因动画的
受众和影响力都与真人电影之间存在一定分叉，我们先不将它们划入“大片”的讨论范
畴。
那么，从产业生态的角度来看，《尚气》会成为好莱坞开发亚裔题材大片的思路分水岭
吗？
亚裔题材，小片变大片
我们总能在好莱坞大片中看到亚裔元素或符号，但起码在最近十年，相关题材的待遇水
平却一直处于边缘状态。
由此，勿论成色，当迪士尼宣布要拍《花木兰》真人版、漫威宣布要拍《尚气》的时候
，舆论一片哗然。后来，声势浩大的全球海选、令人期待的巨星加盟、奋力要入中国市
场等一系列操作更是让这些亚裔题材项目走上了“好莱坞大片”的标配路径。
不过，什么样的亚裔题材片子是“小片”？同理，什么样的配置才算“大片”？当我们
处于不同历史阶段的时候，关于亚裔题材“大片”“小片”的标准认定一直在变。
比如，在大肆制造“东方奇观”陈查理或傅满洲所处的二十世纪初，连连不断的续集创
作就可以撑起“大片”的名号；在创作《喜福会》所处的上世纪90年代，全亚裔阵容的
启用便可被认为是具有跨时代意义的“大片”；而在成龙、李连杰、巩俐、章子怡等亚
洲一线巨星勇闯好莱坞的日子里，高投入、真功夫、大场面……无一不是“大片”配置。
但同时，《喜福会》的制作成本只有1050万美元，全球票房收入也只有3290万美元，明
明白白的小片制作体量。类似的，近年较为出圈的《摘金奇缘》成本3000万美元，《别
告诉她》成本更是只有300万美元。
所以，当《摘金奇缘》狂卷全球票房2.38亿美元、几乎90%以上时间都在讲中文的《别
告诉她》收获全球票房2307万美元和优秀口碑的时候，现下的“亚裔题材大片”又有了
新的标准。
首先，不管制作成本体量大小，只要能打出“全亚裔阵容”标签，就具备了“大片”潜
质。《摘金奇缘》《别告诉她》已证明了这一条的可行性，《花木兰》《尚气》等项目
的宣传口径更不必说。
其次，老几个关于“大片”的标准或噱头当然也被延续了下来——《长城》是高投资的
，“特种部队”的招牌已走向了系列化，它们的集大成之作则是《尚气》。
然而，眼下中美局势微妙，很难说日后能否再出像《长城》那样的合拍片巨制。因此，
《尚气》的落地实际上有着更大的意义，它让我们看出了好莱坞大厂们开发亚裔题材大
片的最新财富思路：
其一，类型元素不能少，功夫、神话、神奇生物、魔法……统统要拉满；
其二，“系列”要做起来，“宇宙”要搞起来，IP创收渠道统统要布局。
最新财富思路：
借壳神话与开创宇宙
有没有发现，好莱坞多年来的亚裔题材大片总离不开中国或日本的“壳”，其的创制也
总少不了要有“龙”。
比方说，《木乃伊3》不仅副标题上写了“龙王之墓”，而且还在片中让反派皇帝拥有
化身三头飞龙的法力。又比方说，《花木兰》一个正常的中国古代北方征战故事，在老
版动画中就加入了“木须龙”一角；而它被改编成真人版后，还硬生生地有了“气”的
设定，“气”的输出形态看上去则像一个奇怪的龙凤混合物。
显然，作为一个最为西方观众熟知和理解的东方文化符号，我们对“龙”在好莱坞大片
中的化用和误用已经见怪不怪了。而在西方创作者们搞不太清亚洲各国文化差异的情况
下，“龙”在泛亚裔题材大片中的形象和功能更是“灵活多变”。
但是，《尚气》给“龙”带来的不一样的东西。
一来，“龙”不再只是一个形象性或功能性的单片元素，由它出发，《尚气》比以往的
好莱坞亚裔题材大片都要更倚重东方神话体系。
据好莱坞报道THR评述，“《尚气》的部分内容是《卧虎藏龙》，部分是《环太平洋》
，部分是《七龙珠》，它提供的不仅仅是对李小龙电影和亚洲功夫英雄的陈旧翻版，还
有令人惊喜的神话生物。希望《尚气》的未来几部作品还能继续带来魔法。”
二来，得益于迪士尼/漫威屡试不爽的创收模式，以“龙”为首的神话生物可以带来令
人耳目一新的周边产品。
现下，美国著名玩具制造商孩之宝已开售多款《尚气》周边，龙模型单件售价20.99美
元。此外，乐高也研发出了两款联名套装，单件售价分别为29.99美元和39.99美元。从
亚马逊、沃尔玛等电商的销售情况来看，这些周边都挺受欢迎。
然而，借壳神话又岂止为了突出“龙”的形象和卖新的玩具？对于漫威来说，“尚气”
是被作为漫威宇宙及其更大的神话核心来定位的。
据好莱坞报道THR分析，自2019年后，漫威宇宙的第四阶段一直在以挖掘漫画遗珠和树
立新的“地表最强英雄”为中心，所以尚气在漫威宇宙中的身份不仅仅是漫画所描绘的
功夫大师，而是神秘十环的持有者、一个来自其他空间的战士、以及一个新的征服者，
就像2008年时的钢铁侠。
因此，我们可以看出漫威为“尚气”所规划出的商业版图不仅有像《黑寡妇》那样突出
单英雄的单体故事和像《永恒族》那样强烈的拾遗属性，而且还有更多的伏笔空间。从
结果来看，至少北美观众很买账——“尚气的未来冒险已经迅速成为漫威宇宙最令人期
待的项目之一”，外媒对此不吝赞赏。

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