《摩尔庄园》走红背后：饭圈“大迁徙”，追星成为新的社交货币 - bagua版

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bagua版 - 《摩尔庄园》走红背后：饭圈“大迁徙”，追星成为新的社交货币

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饭圈最近一次集体大迁徙，是从微博、豆瓣“搬”到了现在最火的手游“摩尔庄园”。
“俊哲批速来摩尔庄园511服团建！”
“今天终于能挤进火爆的1123服了，有人来找我贴贴吗！”
“家人们摩尔庄园闯人团建服427，热烈欢迎无家可归流浪在外的闯丝一起守护后创人
！”
根据豆瓣流传出的一份《摩尔庄园》追星专区名单，目前已有86个服被各大流量粉丝及
CP粉“认领”。
对照偶像的生日及纪念日确立根据地后，粉头们纷纷组织起了团建，饭圈女孩聚集在游
戏内特定的专区，看烟花、抢凳子、爬山、蹦迪。各个服务器内游戏ID中带有鲜明偶像
特色的追星鼹鼠，把摩尔庄园打造成新的“追星圣地”。
新景观的形成，不乏偶然因素，但背后暗藏的更是赛博世界内的认同感与集体归属感，
也折射出当下粉丝群体对“无菌饭圈”的渴望。
《摩尔庄园》+追星女孩=
“人类早期追星珍贵影像资料”
开服8小时新增人数突破600万、同时在线人数突破100万，《摩尔庄园》成了最近的手
游“顶流”。
这个13岁高龄的经典IP，以手游的形式重新上线后，掀起了微博、朋友圈的刷屏。成为
一款“社交货币”的同时，《摩尔庄园》游戏内又出现了新的现象—饭圈“大迁徙”
《青春有你3》选手张思源，率先在《摩尔庄园》找到了“副业”。
“卖力种田”登上摩尔时报、冲进全区前50，rapper在摩尔庄园“上班”，打造了超豪
华避暑山庄、网红洗浴中心，由于参观人数过多，甚至需要排队入场，张思源本人发微
博“抱怨”挤不进去。
”除了张思源，入驻《摩尔庄园》的青人还有魏宏宇、高一百、张帅博，棈丝也得到了
和偶像“近距离”接触的机会。
找到组织的粉丝，纷纷在自己的家园打出“欢迎同担”的字样，也自发组织了一些新歌
舞台《摩尔庄园》公演。5月末发了新歌的希林娜依·高，大概也没想到自己能在《摩
尔庄园》拥有打歌舞台；韩圈粉丝也在《摩尔庄园》组建小分队，排出了NCT的字母作
为应援。
略显“低幼”的玩法、“快乐养老”的主题之下，聚集在《摩尔庄园》的粉丝能做的也
只有组团骑车、一起打卡地图上的不同地点，或者参观同担的庄园，为好友浇水、留言。
除此之外，粉丝的交流很有限，由于游戏设置，他们的聊天内容非常简单，基本都是重
复的一句话、几个字，为偶像打call。就连通过游戏中的道具钢琴弹奏曲目，都是近期
新开发的追星项目。
但在偶像和粉丝齐心协力之下，《摩尔庄园》这个虚拟社区内出现了“人类早期追星珍
贵影像资料”，稍显幼稚、无聊的行为，却让粉丝们乐在其中。
那么，为什么追星女孩们集体选中了《摩尔庄园》？
感受养成+虚拟互动=
粉丝的“在场”新体验
《摩尔庄园》能在追星女孩们当中这么火，首先是因为它本来就是当下最火的游戏。
虽然卡顿频现、游戏改版劝退了部分涌入游戏找童年回忆的玩家，但被朋友圈和热搜吸
引而来的，也有许多新粉丝和刚高考完拥有大把休闲娱乐时间的年轻用户。
秀粉小可曾经是《摩尔庄园》的忠实小玩家。过去她钟情网页版内的各种小游戏，手游
版取消了小游戏部分后，小可以布置家园和赚钱为乐，也期待着页游版中的其他部分回
归。“我还在等拉姆学院开门，可以送我的拉姆去上学。凯文老师整天在雪山上呆着送
滑板，也该去学院上班了。”
《摩尔庄园》强烈的养成属性设定，让饭圈女孩在游戏的体验中找到了熟悉的味道。而
它作为虚拟社区的“佛系属性”，也为玩家提供了自由发挥的空间，
相较于微信、朋友圈这样“强关系”社区，《摩尔庄园》的社会网络无疑是“弱关系”
，游戏中的种田、做菜等主要任务也不会掺杂太多个人特质，匿名交友起来更加自如。
而钓鱼、装扮等休闲行为，又为游戏增添了一层乌托邦式的滤镜。
游戏的幕后团队也捕捉到了这一点，并在营销策略上有所倾向。
在接受采访时，他们曾透露，手游版《摩尔庄园》的营销，正是以追星女孩聚集的微博
为主要阵地，同时展开了有针对性的活动企划。比如，在现实中音乐节扎堆的6月，《
摩尔庄园》内也上线了草莓音乐节，并与新裤子乐队展开了破次元联动，引起了饭圈、
滚圈不小的关注。
宇宙洪荒CP粉小赵，正是被《摩尔庄园》X新裤子的草莓音乐节现场吸引而来的。作为
乐队粉的敏锐嗅觉，让她觉察出游戏的饭圈属性：“我现在一边团建一边想我们气运联
盟能不能来《摩尔庄园》唱live。”
饭圈群体的大举“入驻”，游戏团队有意识引导，《摩尔庄园》迎来了追星女孩们的大
举“迁徙”。而在现象的背后，则寄托着她们对“无菌饭圈”的浓烈渴望。
拒绝控评+厌倦打投=
逃离病态内卷饭圈
事实上，即使没有《摩尔庄园》，追星女孩们也在渴望能够找到新的“团建”方式，逃
离当下饭圈的病态内卷。
从粉头靠集资“喜提海景房”，到选秀“倒奶”打投乱象，军团混战般的饭圈矛盾、集
资打投的不理智行为、疯狂控评的数据奇观，不断拉低大众对“追星”的观感。
在微博，控评、搬家量化了追星行为中的情感劳动。想要找到归属感，通常需要先在粉
丝“内卷”中出一份力。
比如，申请进入某顶流粉丝微博群的要求中就有超话等级10级、相关微博520条。超话
等级、集资记录、打投截图，都代表着个体粉丝对明星的感情和消费能力，拥有上述材
料，才能兑换一张“入场券”。而在获取“入场券”的同时，粉丝也无形中为自己套上
数据、消费的枷锁。
在豆瓣，有效的评价反馈开始被淹没在复制粘贴千篇一律的控评中。客观真实的大众声
音，饭圈集体的意识开始了一场“空间争夺战”。
在这一层矛盾里，控评的意义和价值成为了横亘在两者之间的屏障。观众不理解粉丝为
什么能够在一部烂古装剧的评论区尬夸，粉丝也不明白自己维护偶像怎么会引发路人反
感。
对立情绪不断上升的同时，很多追星女孩也开始累了。《创造营2021》民选C位利路修
走红，就是她们希望逃离“饭圈病态内卷”的信号。
勒庞在《乌合之众》中指出，“群体盲从意识会淹没个体的理性，个体一旦将自己归入
该群体，其原本独立的理性就会被群体的无知疯狂所淹没。”相比微博的虚拟层级制、
豆瓣的控评围城，《摩尔庄园》的陌生化、匿名性，不需要个体搁置自我意识，反复确
认及建构自己作为粉丝的立场。
于是这一次，粉丝带着认同需求，换个地方“在场”。
《摩尔庄园》追星专区的兴盛背后，是饭圈回归追星行为最初的简单快乐。在这里，不
需要打投、控评，最多在聊天区喊上一句“哥哥加油”、“我的CP永远热恋”。追星行
为被无限简化为动动手指和同好一起爬山、荡秋千，告别话语交锋、拒谈消费能力，粉
丝构成一个纯粹为爱而来的共同体，轻松获得热同感和归属感。
在《摩尔庄园》，追星鼹鼠们只是爬山、看烟花，投入单调枯燥的“养老”生活，但公
众心目中脸谱化的粉丝形象，却从未如此“鲜活”。

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