主播“撞脸”范冰冰被告侵权，随后将名字改为“范八亿的被告” - bagua版

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bagua版 - 主播“撞脸”范冰冰被告侵权，随后将名字改为“范八亿的被告”

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变脸
她有一张与范冰冰神似的脸：标准的V型面孔上，粗眉平直，鼻梁高挺，标准的微
笑唇形，一双桃花眼上开扇型的双眼皮深深嵌入。妆容也是标准的范冰冰样式：眼线飞
翘、睫毛浓密、红唇微扬。
过往一段时间，她在淘宝直播用的名字叫范爷冰。
“我打过瘦脸针、做过鼻头圆润，这之外……美白牙贴算吗？还有植发！哦对，我
前段时间还做了一个鼻梁降低……”范爷冰告诉我。
“但是我从没想要整成范冰冰。”“范冰冰式脸孔”动了动，抛出一句转折。
去年双十二，“范冰冰式脸孔”至少出现在五个淘宝直播间，它们被冠上夏冰、范
爷冰、冰冰范等名字进行直播带货。范爷冰是几个人中间数据最好的。她有83万粉丝，
双十二当天，有105.3万人观看了她的直播。此前的双十一，她的流量是薇娅的八分之
一。双十二过后，随着腾讯贵圈的一则报道，五个“范冰冰”上了热搜，众议声中范爷
冰收到最多关注。
少有人知道的是，当时的范爷冰正陷入“被告侵权”的漩涡之中。2020年9月的一
天，范爷冰收到了一条来自她所在机构的微信，“你被范冰冰告了”。同一时刻，她的
邮箱里也躺着一封北京互联网法院的传票。
尽管早在传票到达的一个月之前，范爷冰这个名字已经被机构要求改成了“冰宝
icebaby”。但来自范冰冰方的诉求表示，范爷冰与范冰冰外貌酷似，还使用了“范爷
”“冰冰”这样容易和范冰冰产生关联的字眼，会误导大众是范冰冰本人参与产品推荐
，有侵犯姓名权之嫌。
第一反应是惊讶，然后是愤怒，范爷冰不解：“我从未说过自己是范冰冰，只是长
得像、名字像就侵权了？”这些情绪在当晚的直播间里并未流露，范爷冰一如既往地在
直播间卖货，穿夸张的服饰，卖的多是小众品牌的护肤品、化妆品。
她面带微笑地冲着镜头喊宝贝们、亲爱的，言语、表情都未显露被告一事。唯一的
抗争是当晚直播中途，她气不过，把ID名改为了“李晨的前女友”。不过很快，这个名
字又改了回来。
真正的抗争在今年3月被推到镜头前。最直接的一次是4月15日的那场直播，她在直
播标题处写：被某明星告换脸中。那天，范爷冰脸上只描了眉毛和眼线，鼻子上贴着纱
布，脸部浮肿。有粉丝问：“被家暴了吗？”范爷冰笑出来，说自己刚做完鼻梁降低手
术，目的是为了“不像范冰冰”。
图/受访者提供（范爷冰做了鼻梁降低手术，术后直播中面部贴着纱布。）
似乎是为了告别一场侵权质疑，范爷冰决定变脸以表态度。可在后来，在与每日人
物对话时，范爷冰又说，这次整鼻子是为了好看。在她心里，“好看”是生命中仅次于
健康的第二大要事。她也用此来解释为什么会有一张范冰冰式脸孔，“因为大学毕业后
流行的是范冰冰这种美，这种脸型，所以我打了瘦脸针。”
如今，她自觉范冰冰的脸孔不再流行，为了更具亲和力，把鼻梁降低，她解释说：
最近00后不都喜欢赵露思这样的吗？
“当时尚是怎样的，我就想变成怎样。”范爷冰说。
“是冰冰吗？”
好看的另一个维度里，穿衣也要紧跟潮流。范爷冰网购买的最多的东西就是服饰，
直播工作室里衣服的快递盒堆叠成两摞，一摞是要退的，一摞是刚到的。直播镜头前的
范爷冰是多变的，她有的时候头戴巨大的红色蝴蝶结，穿着满是粉色爱心的开衫；有时
又回归成熟的大波浪，着黑色的丝绸衬衫。
无论哪种风格，粉丝们都会问：“是冰冰吗？”
面对这个问题，在范爷冰仅存的那些直播视频里，她都是否认的，她常用的句式是
“亲爱的，不是冰冰姐哦”。但在去年贵圈新闻的报道里，她被提到鲜少回应真假范冰
冰问题。蹭了范冰冰多少热度的事实已经很难考证。
但如今的范爷冰，正在经历一场“去范冰冰化”。有一些改变是主动的。“范爷冰
”这个名字几经变更，从去年8月的“冰宝icebaby”到后来的“诸葛怡”，再到今年的
“范八亿的被告”，以及最近“也是范四十的被告”，以示“应战”。
图 /截图（目前，她的直播间显示的名称为“也是范四十的被告”。）
也有一些改变是被动的。范爷冰今年3月之前的直播视频都被下架了。那些像极了
范冰冰的照片不再能用，机构建议她把头像换成一张不露脸、抱着猫的照片。她迅速反
驳：“我一个美妆博主是要去当宠物博主了吗？”不过，后来她还是把头像改成了一只
卡通狗。
侵权案一审开庭是在4月20日。庭审在线上进行，她与范冰冰都没有出席。但那天
，范爷冰7点就起床了，她坐在电脑摄像头拍不到的地方旁听了整场庭审。
庭上，范冰冰的律师临时提交了一些证据，有带着“范冰冰仿妆”几个字的直播标
题，有一些粉丝问“是范冰冰吗”的留言截图，还有一些对范爷冰照片的识图结果报告
，报告均显示此人为范冰冰。但在范爷冰眼里，这些证据很可笑，“尤其是识图，我私
下试了，测出来结果像杨幂。”
这场线上庭审还没有一个具体结果，后续将转为普通程序继续审理。
庭外，应诉当天的范爷冰照例进行了四个半小时的直播。镜头前，她鼻子上的纱布
终于被拿掉，那仍是一张精致的“范冰冰式脸孔”。与粉丝寒暄之后，她笑着说：“今
天庭审进展还算顺利。”
可在范爷冰的讲述中，她是一个被范冰冰、淘宝和所在机构三方欺负的“受害者”
。一次，范爷冰发现，每个淘宝直播主头像上浮现的“直播中”三个字并不会处在自己
头像上。她多次询问淘宝客服，得到的答案有网线问题、插件问题、中控台操作问题等
，她都尝试解决了一轮却依然无效。她一度以为是遭受了黑客攻击，直接开车去了淘宝
公司追问。后来，淘宝客服告诉她，是因为她的名字、封面违规。
范爷冰觉得官司明明没有结束，自己却像输了一样。毕竟来自范冰冰方的诉求中，
其中一项就是要求范爷冰修改名字。范爷冰所属的机构一直希望她把名字改了，不要再
出现针对性的“范八亿”等字眼。但她不愿意，她觉得改名就等于屈服。
范爷冰直播间里的流量在今年进入了断崖式下跌。经历一个多月的身体调休后，范
爷冰在今年3月回归直播，但过去几十万的观看人数一直徘徊在两三万左右，4月底降到
三千多。
图 /截图（淘宝直播中，可回看的直播最新日期只到4月27日。）
5月4日，范爷冰迄今最后一次出现在镜头前。那一天，她没有上架任何商品，带着
哭腔讲述了4月份的经历。她在直播中描绘着自己“受害者”的身份，讲起自己确诊了
焦虑和抑郁，说“指不定哪天我走在马路上突然有个车撞我也不一定。虽然这种事情没
有出现过，但是电话骚扰是有的”。
这场直播有1.3万人围观，流量有些回暖，但几天后，这段属于“受害者”的控诉
和她先前“蹭脸”的视频一样，也被下架了。
最努力的事
与互联网上的各种高调声明不同，现实里范爷冰的直播工作室隐在杭州萧山郊区的
一角。到达工作室要沿一条四米宽的水泥马路转过好几个弯，穿过大片的玉米地和大豆
田，最后拐入一座现代化小区——也是这片空地上唯一的一座，直播间就在这座小区里
的一栋绿色别墅内。
决定位置偏远的因素是租金。这栋绿色别墅一年的租金十几万，比之前范爷冰在城
区租下的3万一个月的公寓省了大半。低价的租金还因为别墅只是一个外壳，里面是没
有装修的毛坯房。范爷冰并没有做太多改造，地板革买的是5元一平米的，墙壁依然保
持着裸露的水泥，屋内还没安空调。最贵的装修是观众们熟悉的那面直播墙，高级灰的
色彩，总是摆着鲜花和蕾丝，总共花了5000元。
过去很多个日夜，范爷冰就在这面墙前直播。每天播四五个小时，金钱随之涌来。
去年11、12月，趁着双十一和双十二，她可以月入百万。即使是普通月份，在卷入侵权
之前，她的月收入也有几万到几十万不等，即便是在直播最兴盛的这几年，也算得上是
腰部主播的中位数偏上。但最近，这个数值随着停播变成了零。精简掉几位助理、搬入
租金更便宜的工作室都是她应对现状的方式。
尽管她在采访中多次提到“目前收入为零”一事，但她又流露出“不会为钱焦虑”的一
面。她在直播中曾说“我还是有钱的”，范冰冰要求的50万赔偿金额她也觉得压力不大
。在她工作室的别墅外边，还停着一辆跑车。
“其实在成为淘宝主播之前，我的收入可以达到今天的规模。”范爷冰细数起自己
做过的行业，一路都随着风口起落。2011年，范爷冰从中国地质大学珠宝设计专业毕业
后，她做了几个月的珠宝销售。2013年，在微商概念刚刚成形的时候，她就在朋友圈售
卖珠宝、字画、紫砂壶等，“什么赚钱就卖什么”。
后来一家文玩拍卖平台兴起，她就和朋友做这家平台的第三方，开发商品库，对接
商家和买家，月入数万。外卖刚兴盛的2014年，她还投资开过一家主营外卖的餐饮店。
这期间，财富呈指数型积累，她开的车从桑塔纳到宝马再到玛莎拉蒂。
范爷冰也亏过很多钱。她授权给朋友买股票，问及对方买了什么股回答不上来才知
道被骗；区块链兴起的时候，她也投资过，但她并不懂那是什么；她还买过虚拟货币，
对方说是发明比特币的公司推出的新品，她就马上信以为真……
“过去干很多事我都有投机的成分，唯独直播是我最努力的事。”范爷冰成为主播
的契机是在做拍卖平台时，有商家请人来直播，她偶尔代替露脸，效果竟然超过主播。
那时的直播间里，就有人说她像范冰冰。
似乎是看到了新的希望，2018年10月，范爷冰没有研究过合同，就签约了现在的直
播机构。公司给她起名“范爷冰”，她没有异议。在外人看来，是她自己默许也纵容了
蹭脸的行为，也预见到了蹭到明星脸的好处。尽管彼时范冰冰逃税风波刚过，相似的脸
和名字，导致不明真相的人会跑来她的直播间辱骂。
但她并不太在意，因为一开始她甚至不太懂如何去和观众互动。成为范爷冰的前几
周，她只是讲产品，解说完毕后还会盯着电脑屏幕发呆。那个月，她的收入是700元。
公司要求她多去互动，她就观看别人的直播学习。她开始回复粉丝，对抨击的留言
也并不客气。有人说她普通话不标准，她就回怼：“普通话一定要说得很普通吗？”有
一回卖咖啡壶，她说了好几遍都是“咖灰壶”，自己一边说也一边跟着笑。还有人说她
胖，根本比不上范冰冰。她就说：“我胖了都这么好看，瘦了还得了？”第二个月，她
的粉丝就涨到几万。
这是一个她想看到的结果，她也学着一点点地把自己装进范爷冰的壳子里。像所有
小主播一样，她用播出时长换取更多关注。前期为了积累粉丝，她一个月只休息四天，
每场直播都是7个小时。她的作息恒久不变，下午2点到公司，备品，晚7、8点开播，起
初播到后半程总觉得嗓子快发不出声，播到凌晨3、4点下班，像每一个追逐热潮的主播
一样，披星戴月回家。直播最久的一次，她在韩国免税店播了16个小时，直到淘宝官方
中断了这场直播。
图 /手机截屏（2020年9月，她曾在微博发布了这份榜单，当时还叫“冰宝icebaby”的
她销售总额月榜排名第六。）
两年积淀之下，范爷冰成为了有80多万粉丝的腰部主播，只是很快，侵权诉讼到来。
最火的地方
范爷冰是目前为止唯一被范冰冰告的“高仿主播”。在另一位高仿范冰冰的直播间
里，主播已经把原先“冰冰范”的名字改成了“都都范”。
可明星原型也正在遇冷。此前，李湘被曝5分钟直播报价80万，却一件貂都没卖出
去。而黄圣依某场直播也只卖掉了5个保温杯。小葫芦大数据显示，从2020年11月至
2021年4月，以王祖蓝、薛之谦、陈志朋、王耀庆、曾志伟、杨坤六位为例，直播次数
从巅峰时期的十几次降到两次。多种迹象表明，热闹一时的明星直播风口已过。只是直
播间里，5个高仿范冰冰、3个高仿杨幂、2个高仿伊能静，依然在直播带货。
脸越来越难蹭了，可属于他们的还有另一场，属于所有“高仿主播”的困局。吸引
流量只是直播带货的第一步，一张明星脸可以收割点击量，但收割不了转化率。在范爷
冰的直播间里，看不到薇娅、李佳琦那样“54321就秒空”的销售盛况，一个商品往往
要解说上半个小时，如果销量不好，可能还会连着几天补播。这张明星脸甚至会成为她
销量的阻碍，有人留言道：“人都是假的，卖的货能真吗？”
然而，很多时候货品质量并不由主播说了算。范爷冰带的所有货品都是公司指定的
，有时商家还会要求具体文案。她播过连自己都不信服的减肥产品，也说过私处香水的
尴尬台词。
在商品议价上，明星脸也显然要不到明星价。当范爷冰售卖类似于完美日记、花西
子这类知名的品牌时，直播间里给出的价格可能只是便宜了5元、10元。有一次，她直
播卖一款胶原蛋白产品，粉丝希望能有更多赠品，她在直播中联系了商家，对方没有答
应。她对粉丝说：“你先拍，然后备注，我自己送一盒正装给你。”
问及范爷冰最想成为怎样的主播。她的回答不是薇娅也不是李佳琦，她说之前看过
一位美妆主播，播了很多年，粉丝一直三十几万，但依然不厌其烦地在脸上试各种化妆
品和美容仪，她敬佩这样坚持的人。只是这个很刻苦的主播，她已经记不清对方的名字。
后来她谈起头部主播时，又露出向往的神情，范爷冰说她理解不了，为什么赚了那
么多钱，头部们还在坚持直播。她听说李佳琦来上海以前，只打算买一辆奔驰，养很多
狗。后来，未来规划变成挣够2000万就回家，当这个目标实现之后，他仍在继续。“如
果我能成为薇娅或者李佳琦，月入千万，我肯定播几个月就不干了。”
但也许当这个故事发生在范爷冰身上，可能也是同样的后续。当我继续追问，“那
等你赚够几千万之后你会做什么呢？”
“环游世界吧。”范爷冰脱口而出，过会儿又补充道：“然后把风景都播给粉丝看
。”换言之，只是从淘宝直播变成旅游直播。
“直播难道不是当下最火的行业吗？”她反问道。2016年的直播元年，至今已经过
去5年，对资本而言，热风早已吹向其他行业，今年大厂扎堆跳上造车风口，在线教育
热潮一波接着一波。但范爷冰并不知晓。
“如果不做直播了你会干什么？”
“什么火就干什么。”范爷冰迅速回答，“但现在肯定还是直播最火。”她补充。
“这场官司最坏的结果是，我再也无法在淘宝直播。但我会去其他平台直播。”她
一边说，一边眨着那双范冰冰式的桃花眼，浓密的睫毛上下扇动着。

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