爱奇艺财报后首发股东信：《赘婿》追剧会员账号数破6400万 - bagua版

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bagua版 - 爱奇艺财报后首发股东信：《赘婿》追剧会员账号数破6400万

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北京时间2021年5月18日（美国东部时间5月17日）, 爱奇艺公布了截至2021年03月31日
的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2021年第一季度，爱奇艺总营收实现超预
期增长，达到 80亿元。截至一季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿，去年一季度
，这一数字为1.19亿。
2021年第一季度，爱奇艺会员服务收入为43亿元，环比增长12%。在这一个季度内，爱
奇艺会员规模实现了360万的净增长。财报显示，这主要归功于头部内容，尤其是优质
剧集内容表现强劲叠加假期的影响，持续拉动会员数上涨。
第一季度，广告营收实现收19亿元，同比增长25%，得益于宏观经济的复苏，品牌广告
预算和品牌广告主的数量都出现了反弹。在会员与广告收入之外，爱奇艺的内容发行实
现收入7.791亿元，同比增长29%，这是因为在本季度爱奇艺向其他平台发行了更多的内
容。其他营收第一季度贡献收入9.610亿元，相比去年同期增长了10%。
爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示：“第一季度我们的订阅会员增长了360万
，会员服务收入环比增长12％，以绝对金额来看达到去年以来的峰值。显著的增长在很
大程度上要归功于我们本季度内推出了类型丰富的剧集、综艺以及电影等内容。特别是
剧集《赘婿》，在收视率和货币化效率方面都成为另一个标杆，这也印证了我们的独家
内容策略。4月22日，我们庆祝公司成立11周年。多年来的激烈竞争让我们更有信心进
一步加强领导地位。我们坚信，长视频作为一种娱乐形态是不可取代的，我们也已经做
好充分准备应对未来的机遇和挑战。”
第一季度，爱奇艺的营收成本与2020年同期相比下降10％，这主要归因于内容成本和带
宽成本的下降。其中，第一季度内容成本为54亿元人民币，与2020年同期相比下降8%。
内容成本下降主要源于版权内容成本的下降。这也是爱奇艺内容成本连续三季度实现同
比下降。
截至2021年3月31日，爱奇艺拥有现金、现金等价物，限制性用途现金和短期投资共计
133亿元。爱奇艺展望了2021年第二季度的业绩：预计总收入介于72.1亿元和76.5亿元
之间。
值得关注的是，爱奇艺还在财报后首次发布股东信。股东信分析了行业态势和爱奇艺在
其中的竞争壁垒，同时论述了核心的会员业务问题以及规划对策。
股东信透露，会员业务已经发展成为爱奇艺第一大收入来源。“尽管目前我们面临一些
挑战，导致会员业务增长放缓或者留存会员数出现波动，我们仍然坚信会员业务拥有巨
大的市场潜力。”两个可以佐证的数据是：截至2021年Q1末爱奇艺累计付费账号数已超
过4.9亿；在2021年Q1，平均一个月里有任何一天会员权益的会员数为将近1.6亿。
在今年2月上线了爆款独播剧《赘婿》，热播期内该剧在超过1.8亿台设备上播放过，截
至收官追剧会员账号数超过6400万，推动本季度的峰值会员数升至接近去年Q1末疫情期
间水平。
为了开拓市场，爱奇艺的海外探索也在继续推进，2021Q1整体MAU较上季度增长77%，新
增下载量在东南亚多个国家和地区稳居TOP5，特别是在泰国、马来西亚等国家和地区长
期保持第一。面对海外市场，爱奇艺在原创内容制作、产品服务、艺人经纪等方面也在
持续推进。据悉，爱奇艺国际站正在与长信传媒合作打造首部东南亚原创剧集《灵魂摆
渡之南洋传说》，该剧改编自爱奇艺2014年推出的自制剧《灵魂摆渡》，预计将于2021
年下半年在爱奇艺国际站上线播出。
股东信分析认为，当前优质内容的匮乏主要是两方面因素导致：其一，由于版权电视剧
随着传统电视行业市场份额的萎缩减少，从传统渠道获取的版权内容正在减少；另一方
面，受疫情影响，对会员拉新和留存起到至关作用的院线电影，特别是在中国电影院上
映的好莱坞电影的数量急剧减少。根据爱奇艺内部的分析，2020年和2021年1-4月以
SVOD模式上线的票房过亿的电影的数量相比2019年同期分别下降约一半，其中以好莱坞
电影为主的海外电影数量分别下降超过一半。
其二，目前自制内容的数量和质量都还不能满足需要。“自制内容的突破性进展需要我
们找到行业最优秀的人才以及最优质的合作伙伴，建立强大的内容生态系统，去做最优
秀的作品，而生态系统的完善需要时间来打磨。”
针对如何解决“优质内容匮乏”这一课题，爱奇艺公布了未来的计划和规划。“由于内
容质量是整个内容生态系统的核心和重要落脚点，我们希望通过不断提升内容质量达到
足够高的爆款概率。而建立足够且具有战斗力的内部工作室是我们内容质量提升的重要
前提。”
龚宇曾在2018年IPO路演时提出，未来2年爱奇艺将建立50个内部工作室。目前爱奇艺已
经布局超过60个原创内容工作室，这些工作室大部分为网剧和综艺进行内容生产，少量
为电影和动漫工作室。在公开信中，龚宇提及了未来规划：未来2年将大量增加电影、
动漫工作室，这会是爱奇艺内容制作的重要策略。
与此同时，随着内部工作室越来越多，爱奇艺将继续坚持多内容品类发展，深耕“迷雾
剧场”一类的垂直赛道。
在刚刚举办的爱奇艺世界大会上，影视工业化被龚宇放到了重点强调的位置上。这封公
开信再度强调了爱奇艺在影视工业化方面的布局。“内容制作行业也面临种种问题，例
如内容制作周期较长且不可控，作品成功率较低，简单重复性的工作量很大，缺乏客观
评价标准以及财务风险较大等等。针对这些困难和挑战，我们认为破局之道在于影视工
业化。”
爱奇艺规划中和正在实施的智能制作包括：制作商业智能系统，用于播出后商业指标分
析以及播出前各个制作阶段的播出商业指标预测；智能集成制作系统，以人工智能为核
心将影视制作流程中的人、设备、物料集成起来并规范管理；智能制作工具集等。

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