上海台口碑麻烦不断，主持人问题是导火索，广告问题是关键 - bagua版

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bagua版 - 上海台口碑麻烦不断，主持人问题是导火索，广告问题是关键

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j****a
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京剧大师梅兰芳表示“金杯银杯不如老百姓的口碑”，这句话应用在艺术工作者身上恰
到好处，尤其对于电视媒体来讲更是如此，无论宣传力度多么大、自我吹嘘多么牛，最
终市场落点还是需要集中在观众身上，也就是观众的口碑最能够直截了当体现出相关作
品的质量。
尤其在信息传播迅速发展的情况下，“口碑”也能够迅速传开，观众会因为市场口碑出
众而选择观看一档节目，同时也会因为口碑进行其他选择。
相较于作品本身的口碑质量，大多数观众认为播出方的口碑对作品的整体影响并不明显
，其实并非如此，举个例子讲：同一部电视剧放在央视和地方台同时播出，你会选择观
看哪一家电视台呢？
从市场占有率进行分析，大多数观众会选择央视，这是因为在大家心中，央视本身的口
碑要比地方台出色，从而拥有更多的观众受众，所挑选的电视剧质量自然也会有所保证。
对比之下，上海台在口碑方面的成绩并不理想，甚至可以用失望来形容观众的心情。
首先对比其他电视台来讲，上海台没有拿得出手的节目，所谓能够拿得出手的节目，需
要抛开本地观众关注的本地新闻不谈，因为不同电视台拥有一定程度上的本地观众，在
这一点上无法进行横向比对。
以湖南台来讲，《天天向上》《快乐大本营》为电视台累积多少观众人气，浙江台凭借
《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目也在奋起直追，对比之下，上海台又有哪些代表节目
呢？
另外一方面，随着上海台主持人口碑翻车事件的发生，观众的不满也从主持人身上不断
向地方台转移，这些同时任职于上海台的主持人一夜之间遭到观众指责，上海台不得不
暂停他们的工作。
不满之所以会发生转移，很大一部分原因是观众本来对上海台的印象分就不高，换句话
讲，如果是央视主持人出现一些不良行为的话，观众的怒火会向央视转移吗？肯定不会
！因为央视还拥有更多有能力有口碑的优秀主持人。
在此基础上，主持人问题不过是上海台口碑不断下滑的导火索，根本原因还是出在上海
台自身。那么原因是什么呢？除去没有出圈节目的问题之外，观众的不满更多集中在电
视台在广告问题的选择上，过多宣传广告导致观众观看体验不断下滑，最终也影响电视
台自身的市场定位。
针对广告问题会有观众为上海台打抱不平，认为只有冠名商才能够保证节目的后续制作
，保证电视台的正常运转，只是不妨思考另外一个问题，当地方台的运作套路相差无几
的时候，为何只有上海台单单为观众所不满呢？
因为上海台针对广告的宣传已经影响到观众的正常观看体验，其他地方台确实也有广告
宣传工作，但在不影响节目本身质量的情况下，观众又怎么会恶意指责呢？
对于上海台来讲，本地观众的流失恐怕显得更加心酸，当定位出现问题、节目质量无法
出圈，上海台又该拿什么来挽回观众的心呢？更何况当下在娱乐方式的选择上更加多元
化，观看电视节目早就不是唯一选择。
上海台需要更加重视观众的观看体验，不然等到市场占有率下滑到不忍直视的阶段，再
想要重新得到市场认可就会更加困难。
至于主持人问题，在没有得到观众谅解的情况下，还是就此“雪藏”为好，避免出现更
大范围的不满与质疑。

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