王牌对王牌6，要观众还是要流量？ - bagua版

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bagua版 - 王牌对王牌6，要观众还是要流量？

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《王牌对王牌》第六季于4月16日晚收官，热闹程度更胜往季：除王牌家族固定6人阵容
外，邀请了包括李宇春、黄晓明在内的8位明星嘉宾，有7名《青春有你3》选手登台表
演，此外，肖战出现在节目给李宇春准备的VCR里，人不在场也为节目贡献了热搜。
嘉宾人数的高度饱和，在这一季成为常态。这是因为，从前定位“合家欢”、杀手锏是
影视剧主创重聚“回忆杀”的《王牌》，在第六季通过做加法的方式，将年轻人喜欢的
流量偶像纳入了进来。
流量带来了热度，同时也带来争议。
比如不久前播出的《王牌6》第九期中，节目邀请热播网剧《山河令》的主演张哲瀚、
龚俊参与录制。但当期同时制作了《上错花轿嫁对郎》剧组重聚内容，超过20位嘉宾登
台，两个剧组“打架”，刷屏微博热搜的同时，也让节目的剪辑问题大面积暴露。
剪辑争议一周后，《王牌6》的收官集录制又遭遇一个“饭圈”式烦恼：录制前，《青
你3》选手余景天被黑粉恶意取消值机，以至于无法及时赶到。吴彤发微博表达自己作
为导演的崩溃：“你们知道取消值机伤害的是我吗？希望今天不用决战到天亮。”
吸纳流量艺人的做法，让这季《王牌》在互联网场域的影响力创下新高，但也让这档电
视综艺界的王者，遇到了更多新的考验。
《王牌》的“王牌”
作为一档诞生于2016年、对标湖南卫视《快乐大本营》的游戏类棚内综艺，近年的《王
牌》反而更有十几年前《快本》的味道。相比《快本》与流量明星的水乳交融，《王牌
》更全年龄向，更“合家欢”。
综艺导演“一一”向搜狐娱乐表示，《王牌对王牌》保持着综艺节目的“初心”：“它
不是一个互联网语态的节目，而是纯电视的。《王牌》最核心的竞争力，在于它是由男
女老少都认识的明星汇到一起，做了一档抽屉式小游戏的节目，玩一些单纯开心的游戏
、剧组重聚，观众永远会愿意看。”
播客「展开讲讲」的主播洞姐则认为，坐拥沈腾、贾玲两大MC，构成了《王牌》最核心
的竞争力：“两个国民级别的、受欢迎的喜剧人的存在，本身就是一颗定心丸，让观众
能够放心地观看。”
区别于当下花样百出的网综和垂类综艺，《王牌》能够持续六季的高收视率，反而在于
它的“质朴”和“不变”。随着2016年后网综崛起，网综里充斥着互联网流行梗，在
精准吸引目标受众的同时，也提高了观看门槛，《王牌》没有这样的门槛。
“现在我们做网综或者其他综艺，做PPT之前都要有一个‘社会价值议题选项’，你做
一档节目总要对标一定的价值观，做点消费议题。”一一说道，“但《王牌》就是玩的
游戏规则很简单，总是那些老游戏。不去硬掰网络流行梗，也没有那硬拗价值观，有种
很质朴的感觉。”
洞姐认为，《王牌》的游戏花样多不多并不是重点，决定节目观赏性的，是游戏中激发
出的王牌家族MC和嘉宾的反应是否搞笑：“猜词、猜歌这种游戏玩了很多遍，但是每次
都能给出不同的反应，抛接不同的梗才是观众爱看的。”
对于这样的《王牌》来说，剪辑短板一直存在，但并不致命。《王牌6》第九期因为剪
辑上热搜，网友提出诸如“剪辑零碎，转场令人猝不及防”等质疑，但这对老观众早已
不新鲜了，他们淡定回应道：“《王牌》就是这样的呀。”
洞姐对此表示：“剪辑是个问题但也不是问题，相比其他网播节目，《王牌》不太需要
贴近年轻观众，不需要复杂的节目视觉包装，也不需要搭建完整的单期结构，哪怕重复
使用素材也是可以的。
“因为电视观众是被动接受，电视台策略是稳定安全，剪辑问题很难有主动进步的空间
。所以一直以来，节目里有些令人匪夷所思的环节也被保留，比如每期都要歌舞表演，
不能理解，但是这非常‘电视’。”
但如今的《王牌》是否需要更加贴近年轻观众？近来节目的变化显示，答案是肯定的。
《王牌》要流量
《王牌》第六季，在固定MC华晨宇、关晓彤等90生花的基础上，吸纳了来自时代少年团
的偶像宋亚轩担任“王牌少年”，尽管宋亚轩的同门师兄、TFBOYS成员王源早就担任过
《王牌》家族常驻，但二者在大众认知度上，还有明显的差距，宋亚轩的受众更偏粉丝
圈层。
第六季里，节目还通过直播短综的形式，将流量明星们“物尽其用”。
去年10月底，《王牌》第六季进行首期录制，同时通过网络平台进行了《营业吧王牌》
直播，第一期的嘉宾包括唐嫣、杨迪、李雪琴、王牌家族和总导演吴彤。
此后，时代少年团、《青春有你3》选手、在网综界“顶流”主持人马东等纷纷进入《
王牌》直播间营业。3月初，《营业吧王牌》首次为《山河令》的双男主开设专场直播
，这场直播冲上了热搜第一，实时观看人数超过2000万。
对往季《王牌》来说，邀请知名度不高的年轻偶像不太明智，因为电视观众可能并不认
识他们。但在直播＋棚内综艺的模式下，偶像与粉丝之间天然的高互动性为《王牌》注
入了新的活力。
除了直播频上热搜，偶像的互联网影响力可以延伸到直播间外：男团成员们的路透、机
场图、上下班图、被黑粉取消值机的小意外，都成为了节目影响力的点缀。
与此同时，担任《营业吧王牌》直播间主持的总导演吴彤，存在感也急剧增加。
张哲瀚和龚俊的《王牌》直播一周后，《快乐大本营》也为二人开了一次专场直播。《
山河令》粉丝纷纷喊话吴彤“赚外快”，让他去主持《快本》的直播，希望他能再次“
语出惊人”问出爆点。吴彤在那条微博下回复道：“我不配”，仅仅三个字让他再次冲
上热搜。
这显然不是因为，吴彤本人红到了随便说话就能上热搜的程度，而是因为《王牌》与流
量明星之间，出现了频繁的良性互动。这也表明这档电视综艺里的王者，在互联网舆论
场开始发力。
直播短综与流量型嘉宾具有天然契合度，但回到《王牌》正片，节目的游戏氛围和传统
气质则与流量明星嘉宾们产生了隔阂。
3月26日晚，张哲瀚、龚俊参与录制的第九期在粉丝的翘首期盼中播出，与先前专场直
播的造势形成了反差，二人在正片中镜头不多，甚至没有出场介绍。除了一段6分钟的
《山河令》小品，张哲瀚、龚俊在节目中的镜头十分零碎，粉丝观看体验并不好。
也许并不是节目组有意冷落新晋流量：这期节目在100分钟的时长里，有超过20位嘉宾
出场，进行了三轮游戏和两轮影视剧回忆杀，《上错花轿嫁对郎》剧组重聚的节奏同样
很赶。微博网友抱怨道：“《上错花轿嫁对郎》不值得专场吗？《山河令》不值得一场
专场吗？非要《山河令》+《上错花轿嫁对郎》，看起来真的很乱呀！”
微博网友围绕这期节目发起了相关投票，结果显示，1.7万投票者中，超过1.2万人认为
《王牌》剪辑很烂，而其中超过4800人认为不是单期的问题，而是“王牌的剪辑一向如
此”。
这意味着，曾经的“合家欢”定位下，剪辑的问题并不致命，但随着《王牌》逐步破圈
、吸引粉丝圈层时，这个问题得到了凸显。
《山河令》遇上《上错花轿嫁对郎》，对《王牌》原本的受众群来说，同样有些不适应
：该期成为第六季收视率最低单集：CSM59城2.37，较第八期的2.70少了0.33个百分点。
当“合家欢”的《王牌》开始拥抱流量，注定有些水土不服。
“合家欢”与流量，可兼得吗？
《王牌6》与流量之间的不兼容性，一方面在于“人”，一方面在于“技术”。在受访
对象们看来，前者需要做艰难的取舍，但在节目流程、剪辑节奏的层面上，《王牌》是
能够做一些改进的。
“沈腾贾玲这些人，其实和嘉宾是有点脱链的。”一一表示，“而且嘉宾太多了，主持
人或者MC想要去了解艺人，提前做点功课都没办法，这个节目的飞行嘉宾一次就很多。”
“沈腾和贾玲，类似韩国综艺里gagman的角色，自己承担起搞笑的功能。这个设置带来
了竞争力的优势，也可能会带来一些问题。”洞姐对搜狐娱乐说道，“如果接下来《王
牌》要走快本的路子，成为新剧、新片通告节目，频繁上节目的新嘉宾未必能跟王牌家
族产生火花。
“比如沈腾和贾玲对于流行文化的掌握肯定不如何炅，那么节目就会处于搞笑不起来而
提问又不在点子上的境地，嘉宾的粉丝会觉得没有看到偶像的完整表现，冲着沈腾贾玲
来的观众会觉得不搞笑。”
和流量脱链的不止是MC，恐怕还有节目的原始受众。
2019年《王牌》的一场游戏环节中，沈腾被发现不认识杨超越、潘长江则把蔡徐坤当做
了吴亦凡，引发网友哗然。可是《王牌》的原始受众大约也是如此：对流量明星的认知
停留在鹿晗、吴亦凡，三个人的男团一律认作TFBOYS。
部分网友认为《山河令》值得在《王牌对王牌》里开一期专场，显然也是种误解。
这部在微博爆红的网剧总播放量10亿，很难覆盖到《王牌》的核心观众群，粉丝认为张
哲瀚、龚俊镜头太少，但对《王牌》观众来说，6分钟的《山河令》小品，已经足以让
他们拿起遥控器换台。
《王牌》的简单和不变，向观众输送着单纯的快乐，提供着最不需要门槛的观看体验。
无需掌握任何互联网流行语，看过《还珠格格》的观众就能被回忆杀所俘获，只认识赵
忠祥、倪萍等老一代央视名嘴的老年观众，也能在《王牌》里找到熟面孔。
而与此同时，被热度推着走的《王牌》，不得不学着与流量明星、粉圈、年轻的网综受
众打交道。
相较于日益精品化的网综制作，《王牌》的简单和不变显得“清流”的同时，也意味着
制作水准难入“挑剔”的网综观众的眼。新入场的观众对节目制作上的粗糙、剪辑上的
问题不会视而不见，而且喜欢带上话题吐槽。
而随着《王牌》热度上涨，矛盾还将更加凸显：《王牌》嘉宾人数在膨胀，在新一季中
不断迎来《上阳赋》《山河令》《青春有你3》等在播项目的主创，经典剧集的回忆杀
和在播项目的宣传需求碰撞在一起，让本就不充裕的时长捉襟见肘。
“电视综艺不可避免有通告节目化的问题，而且因为请嘉宾是需要费用的，如果是有宣
传目的地去，请明星的费用就能少很多，甚至是没有。”一一表示。
越来越红的《王牌》，所面对的不再只是电视机前沉默的、被动观看的观众了。堆砌明
星、老剧回忆杀、找流量开直播这些要素的简单堆叠，短期内能让《王牌》收视与热度
齐飞，但《王牌》需要找到更顺畅的叙事方式，提供一个全年龄观众观看体验的中间值。
“要说之后的改变，也许是要在保留现有阵容的基础上，更多地从节目定位上去思考改
变之道。”洞姐总结道，“但我觉得这太难了，一直以来《王牌》就并不是一个主动思
进取的节目，它更多的是在不断扩大自己的基本盘和影响力，而在试图兼顾所有观众的
情况下，要做取舍是件太难的事。”

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