bagua版 - 代言人郑爽陷代孕丑闻,Prada如何解决这场危机 |
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发帖数: 1 | 1 因代言人郑爽被指代孕弃养，意大利奢侈品牌普拉达Prada陷入舆论危机。
1月18日，艺人郑爽的前男友张恒在新浪微博发文，澄清其身陷的诈骗、逃税等传闻，
并提到其目前已育有两个小孩。
该微博发出后，相关话题迅速登上热搜，而网友也通过各种材料，推测张恒孩子的母亲
正是郑爽。考虑到两个孩子出生地点不同且出生时间间隔仅1个月——其中男童出生时
间为2019年12月19日、女童出生时间是2020年1月4日——网友直指这两个孩子为张、郑
二人在美国通过代孕渠道所生。
在随后曝光的疑似张、郑及二人父母的交谈录音中，郑爽和父母表达出了弃养小孩的想
法。这将整件事往更具争议的方向推进。
截至发稿，郑爽及普拉达方面均未对上述事件做出公开回应。
普拉达在1月11日正式宣布郑爽为新任代言人，并让其与品牌另两位代言人蔡徐坤和春
夏一同拍摄了品牌的牛年新春广告。得益于郑爽在互联网上的人气，普拉达的郑爽单人
官宣微博获得超过1.5万条评论和2.9万条转发。
值得注意的是，在普拉达于1月17日晚间举办的2021秋冬男装发布会期间，郑爽和春夏
并没有为品牌转发相关的宣传微博。品牌只选用了蔡徐坤对该活动进行引流。这或与品
牌和艺人目前尚处磨合期有关。普拉达需要对郑爽的形象和流量做进一步的考察。
不过，1月18日下午曝光的传闻无疑将伤害二者之间的合作关系。
品牌形象的损伤是其中最显见的一部分。在相关负面新闻不断发酵的同时，#普拉达股
票下跌#一度登上微博热搜榜第四位。网友将郑爽的负面新闻与普拉达在资本市场的动
态完全绑定。
普拉达的股价的确自1月18日下午起出现短时内的明显下跌，截至收盘下跌1.7%至46.2
港元。但需要提到的是，自1月15日以来，其股价一直处于下行状态。
郑爽以代言人身份出演了普拉达“步入2021新意境”新年主题广告片
明星与代言的品牌常常福祸相依，特别是在社交媒体时代，明星一时间带动起的流量能
够快速地转化为品牌的声势和销量，同时也能让许多传统奢侈品牌露出年轻化的姿态，
拉近与年青消费者的距离。
但明星出现丑闻时，品牌受到的伤害也往往更深。
当品牌选择某位明星作为代言人时，明星的人格形象也成为了品牌的形象，而明星的丑
闻也自然成为品牌的丑闻。此前PG One和雅诗兰黛、肖战和OLAY玉兰油，都出现过消费
者因为代言人而对品牌进行抵制的行为。
出于此，许多品牌在中国发展出了一套复杂的头衔制度，用挚友、大使、代言人等头衔
来给明星代言身份做出等级区分，一定程度上人为界定与不同明星的亲疏远近，降低自
身的用人风险。
此前界面时尚也曾报道，如今时尚品牌与艺人之间已甚少签下长约。这同样是为了减少
艺人因声势衰退或形象“暴雷”而带来的影响。
而这些做法都不能完全帮助品牌规避与艺人合作的风险。
界面时尚曾指出，当下时尚传播权力正在发生改变，如何与明星合作已经成为奢侈品牌
想要获得流量的必修课。在新的传播秩序没有建立好之前，目前这种相对混乱、无序的
合作模式依然会持续下去，各种形象危机也会继续出现。
郑爽身着普拉达2021早春系列登上多本中国时尚杂志封面，图为《瑞丽服饰美容》一月
刊封面大片。
此次郑爽代孕弃养的丑闻事件或将以品牌及艺人协议解约告终。
界面时尚曾在此前的报道中提及，为了避免双方更多的舆论风险，品牌与艺人解除相关
合约时，不管是哪一方先提出，都更多地会以“协议解除”来取代“单方解约”。在这
背后，品牌方已与艺人方就各项合约规定及后续处理方式进行讨论。协商解决的局面能
让整个局面显得更为平和，避免引发更多矛盾。
走法律途径是品牌与艺人在处理合作关系时的下下策。一方面是权责很难清晰界定，就
像品牌形象的完整与否始终是一个抽象且难以具体衡量的概念，很难以一时间的热搜和
评论来进行定夺。另一面，对簿公堂，无疑会放大和深化相关负面事件对于双方的影响
。这是品牌和艺人都不希望发生的。 |
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