|
|---|
|
|
|
|
|
|
z******5
发帖数: 1 | 1 生活在四川的藏族小哥丁真，被一位摄影师偶然拍到，短视频发到抖音上成了网红，随
后丁真被四川甘孜理塘县文旅公司签约为正式员工，并且在社交媒体上，引发了一系列
的顺势营销。
成为网红，改变了命运，这是小哥丁真的运气。丁真引起全网围观，也是互联网万花筒
的真实折射。“美色消费”是启动这场热搜的原动力；“国家队”介入是把网红当成旅
游资源进行开发利用；西藏与四川“争夺”丁真，是社交媒体营销账号人格化运作的常
见手段；至于其它一些不相干的省份也参与其中，则是典型的“打酱油”了。
得益最多的，当属丁真所在地甘孜，他走红后订票网站有关“甘孜”的搜索量上涨了两
倍，甘孜的美景胜地也得到了一次充分展现。不少游客误认为丁真是西藏人，连带着去
往拉萨的机票也有所增加，相关账号不得不制作了“家在四川”的红色字幅让丁真手持
拍照，以兹证明。
这是一场皆大欢喜的网红运营，是一次低成本的地方旅游推销，能真正增加多少游客并
不重要，重要的是，在疫情后竞争激烈的旅游市场，能说服游客坚定前往的决心。网友
在社交媒体讨论丁真、观看美景视频是一回事，拿出时间与金钱去实地旅行是另外一回
事，前者是简单的、感性的语言狂欢，后者则需要一定的理性思维进行判断后才能决定。
不要觉得丁真是这场网红运营活动的主角，其实真正的主角是网友。网友赞美丁真的纯
真与帅气，是借此表达自己的审美观，以及无声地批判个别走向畸形的审美现象；网友
给丁真大量寄书，表达的不仅是对丁真个人的关心，也是对教育落后地区青少年阅读与
学习的关照；网友“挑拨”西藏、四川两地“争抢”丁真，潜在动机也包括希望两地能
够用更好的环境与服务，为游客创造更多更好的旅游目的地。
所以，各地文旅部门不要以为有了网红就万事大吉。网红给地方旅游制造的热点效应其
实是有限的，2005年红遍全网的四川羌族女孩天仙妹妹，2016年宁夏银川回族女孩强天
骄等，时常有少数民族网红被广为关注，但真正形成品牌为地方旅游、地方文化所长期
使用的网红，并无非常成功的个例。网红的特点之一是“红得快，被遗忘得也快”，丁
真能否成为持续的网红，四川甘孜能否将他转化为一名长期的旅游形象代言人，都需要
长远规划，付出相当多的精力与耐心，进行持续的培养与打造。不能把丁真当成一张牌
，打出去后就不再去管后续。
对比网红短期聚集的人气，地方旅游更应注重景区景点的维护与提升，修补完善旅游服
务的不足，尤其应注意在“不欺客、不宰客”等方面严加约束，因为相对于网红给一个
地方带来的好感而言，旅游负面新闻的破坏性影响要大得多、强烈得多。如果游客因为
网红的推广而对某地产生向往，上网搜索后却发现该地旅游负面新闻颇多，那很有可能
打消出行念头。
运营网红形象，提高游客的关注度，可以当作地方旅游推广的辅助手段而非主要策略。
正是因为网红带红旅游目的地具有一定的脆弱性，地方文旅部门才应该有的放矢，把外
地游客最为关心或者最为担忧的地方，无形地化解掉，并且有效地推送到游客的视野当
中，抵达游客的内心。网红愉悦的，只是游客的眼睛，唯有旅行目的地令人流连忘返的
人文魅力，才能打动游客的心灵。 |
|
|
|
|
|
|
