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bagua版 - 为何国内现在僵尸粉现在这么多?
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d****y
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现在行业也越来越透明,知道僵尸粉猫腻的人也不少,其中甚至包括很多客户。对僵尸
粉最直接的定义,就是那些并非“真实的人”却又能在社交媒体上体现关注量的“粉丝
”。既然不是真实的人,这种关注也就没有价值。但在很多社交平台上,僵尸粉却非常
普遍,那些动辄几千万粉丝的大号,里面有多少是真粉丝,有多少是僵尸粉,恐怕连他
们也说不清楚。
有了大量的僵尸粉混迹其中,这些大号自然可以接到不少的订单,赚取高额的利润,当
然,刷僵尸粉也是要花钱的,这也是僵尸粉这个产业链能不断壮大的原因。但是作为平
台方怎么看待这一问题?难道对大量的僵尸粉睁一只眼闭一只眼么?
平台方对僵尸粉的态度可能是模棱两可的。一方面,如果僵尸粉太多,必然会给平台造
成很多负面影响,甚至影响正常内容的表达与传播;另一方面,如果僵尸粉太少,数据
又太难看,不仅影响品牌,也会降低用户的使用热情。所以,一般平台的策略是偶尔清
僵尸粉,或者,对不重要的号下手,这样既能弱化影响,又能保证僵尸粉的价值。
僵尸粉产业链被曝光,对这些企业和机构有什么影响?他们还会认可网红经济么?从目
前来看,影响似乎并不大。这又是什么原因?
首先,相比传统的营销模式而言,网红营销仍是一种相对低成本的营销手段,就以微博
为例。如果砸几十万到传统广告上,比如报纸媒体、电视媒体,持续的效果估计就一顿
饭的功夫。但微博不同,你可以找不同的大号去转发,价格各有不同,同时根据时间来
灵活安排。所以在方案上,就有了更科学、更多元化的选择,加上社交传播一般都有裂
变性,效果会更持久一些。
其次,移动互联网的迅猛发展,无形之中推动了网红经济的发展,而且,网红经济的多
变性也得到了充分的体现,如微博、微信、自媒体、直播等各类形式层出不穷。对很多
企业来说,也想尝试一下移动互联网这个风口,那么在营销方面,自然也不会放过网红
营销。
国外的网红经济也经历了如此的发展轨迹吗?
之前接受媒体采访时,我曾提过如下观点:
“网红经济=兴趣+价值观+资本化+产业化,这一切促成了网红经济的千亿红利市场。网
红经济就是一个网红、企业和用户之间的小闭环。但这里的经济和国民经济、资本经济
中的宏观经济概念是不一样的,这里的经济更像是一种产业形态。”也就是说,推动网
红经济的因素有很多,而里面任何一个因素发生变化,都有可能导致网红经济以不同的
方式发展。所以,如果对比中国和外国的网红经济也应当从上述几个层面来全面对比分
析。
另外,我认为,IP的不断发展,也会对网红经济产生新的影响。超级网红IP的出现,将
颠覆传统的网红经济,并给这一产业形态注入更多新鲜的元素。未来超级网红IP将成为
行业大趋势。当然,类似的理念不一定在国外存在,这也可能导致中国和国外的网红经
济呈现不同的发展轨迹。
还有一点比较直观的区别,中国的网红目的比较单纯,就是成名然后赚钱,不一定像国
外的有些网红,纯粹为了艺术而存在,赚钱反倒是次要的。如果这种分析成立的话,那
么僵尸粉在国外,恐怕还不见得有太大的市场。
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