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发帖数: 55 | 1 电视剧行业正在急剧地嬗变。市场中最新的变化是：对于那些超级古装大剧来说，“拼
星”已不是重点，“拼网”才是。
拼星指的是电视台之间协调档期，好剧联播。拼网指的是视频网站之间联合购剧、
播剧，分担成本和风险。古装大剧往往受制于古装剧播出比例限制，难以在电视荧屏上
找到理想的出口。但今年以来明明又有很多古装大剧上马，明年是“古装IP”年和“玄
幻魔幻”年已确凿无疑。为什么敢于上马这么多同类项目？因为“拼网”的时代来了
1.星和网的纠结往事
从拼星到拼网，怎么走到这一步的？话说从头。
大牌演员片酬畸高，是电视剧行业近年来的显著特征。投资人总是倒苦水，可是大
牌演员们并不发愁没人请。演员究竟挣多少钱？经过好事的媒体打听之后，那些半准不
准、令人乍舌的数字传播到公众层面，激起更大的水花。
演员片酬节节上扬的背后，是电视剧售价的步步走高。就算仅仅为了消化演员成本，电
视剧播出权也必然是越来越贵，更何况，就是有很多精明的制片商能够在高成本下创造
高利润。而且，越是贵的电视剧越是不发愁卖不动。
十年前，视频行业刚刚破土而出，是盗版者的天堂，根本没有实力购买版权剧。那
时候电视剧的销售渠道只有电视台，而且省级卫视还没有崛起，得一家家跑地面台，单
集几万几万地做买卖。后来卫视在与地面的竞争中占了上风，电视剧的单集售价开始以
“几十万”论。视频网站的意识也有了些进步，开始以单集几万的价码买电视剧。
2011年是电视剧版权价格疯涨的一年，电视台流行“一剧四星”，每家50万/集就是200
万/集，而视频网站的出价也一路疯涨，从30万/集涨到了100万/集的惊人数字。这一年
有报道可查的最高网络售价是《宫锁珠帘》创造的，达到了185万元/集。不过，这究竟
是宣传口径，还是实际交割的成果，我们并不知道。因为，视频行业是一个爱讲故事的
行业，有时候分不清虚构还是现实。但单集破百万的剧确实有了。
卫视售价和网络售价两者相加，都按顶级纪录计算，这意味着电视剧创造的最高售
价可达单集400万元。如果这部剧是50集的篇幅，它的总产出将是2亿元。也就难怪各种
热钱和煤老板蜂拥而至了。而视频网站在片商的收入构成中占比增加，电视台一家独大
的格局隐隐受到了挑战。不过，那时传统媒体还没有感受到真正的寒意，央视的名主持
人也不像今天一样成建制出走，大家只是觉得视频网站挺“暴发户”的，还没有意识到
它是真正的劲敌。
然而，仅仅相隔一个年份的转换，或者说仅仅相隔了元旦和春节之间的一个月，网
络销售的风向就变了。不知是投资人们突然集体对视频网站的前景产生了悲观情绪，转
而收紧钱袋，还是年前头还头脑发热的CEO们突然灵台清醒，不再扮演“钱多人傻”的
角色，反正2012年初的电视剧网络售价直接就掉进了谷底。原先能卖100万/集的，现在
只能卖30万/集。原先能卖180万/集的，现在只能卖80万/集。据说张纪中版《西游记》
卖了好价钱，达到120万元/集。这就顶天了，凤毛麟角。
电视台这边则风景如画。大剧都是“一剧四星”，一家60万/集就是240万，一家80
万/集就是320万.。。视频网站这个买家再次变得无足轻重，电视台强势依旧。
经过2012和2013年的蓄力，视频网站重新回到舞台的中央，单集破百万又成了常事。电
视台的购买力不衰，视频网站的购买力猛增，大剧的日子再次红火起来。《辣妈正传》
电视播出权卖了好几轮，网络版权费也不菲，单集创收超过了500万元。这一年的另一
个轰动性数据是：乐视网宣布以5000万元的高价拿下《新编辑部的故事》的网络版权，
折合下来单集约138万元。这个数字的暧昧之处在于，乐视网同时也是《新编辑部的故
事》制片方花儿影视的大股东，左兜掏右兜该怎么算，很难说。
时间到了2014年，电视台和视频网站此消彼长。广电总局4月出台了“一剧两星”
的政策，虽然要到2015年才正式实施，但无疑是给电视剧行业兜头浇了一瓢凉水。电视
台的经营已碰到天花板，视频网站虽然还没找到真正的盈利模式，一方面抱团取暖，一
方面加速整合，但整体上仍处于加大投入的攻势。成本高昂的大剧都在2014年12月31日
前以“四星联播”的形式逃出生天了，视频网站也频频打开钱包，给出单集百万的售价。
2.网进星退的2015
2015年的形势更加明朗。电视广告的总体营收多年以来首次出现了负增长，二、三线卫
视预计全年减收20-30%者不在少数，省级地面频道和市级电视台的日子更加难过。“一
剧两星”了，电视台减收，首轮卫视播出权能卖到150万/集以上的剧都不多，卖到200
万/集的更是极少。而视频网站却突然进入了春天，疯狂抢购大剧版权，动辄出价200万
/集，像《芈月传》《咱们相爱吧》这些剧的网络版权早早就高价售出。
视频网站的进击还不止体现在传统的跟播版权购买上，今年创造了“网台同步”(
《他来了，请闭眼》)，先网后台(《蜀山战纪》)，会员先看全集、非会员看跟播(《华
胥引》)等各种模式。不管什么名目，都是视频网站在购剧、播剧中的主动权越来越大
，而大多数电视台则只能任由对方出招，无力抗拒。市场中，经济实力决定一切，除了
几家一线卫视的经营状况逆势飘红之外，多数电视台日子紧巴，而视频网站的玩家似乎
看到了行业的曙光，纷纷加大了投入，在网台竞争中逐步占据上风。
不管是什么网站，流量是生命线。视频网站庞大的用户群和不可限量的前景为互联
网巨头们青睐，随着阿里正式要约收购优土，整个视频行业正式形成了BAT“三国杀”
的局面：阿里全资坐拥优土，百度为爱奇艺大股东，腾讯旗下有腾讯视频。对垒之势形
成，谁都不会退缩，巨人肉搏即将上演。可以想见，至少在今后一段时间内，三家视频
网站的弹药都是充足的，子弹得飞好一会儿，才能决出胜负。
电视台风雨飘摇，视频网站厉兵秣马。制片商会倒向谁其实已经不言而喻了。照这
么发展下去，“电视剧”这个称号能否保住都不好说了，如果是网络首播再回流电视荧
屏，凭什么不叫“网络剧”而叫“电视剧”？ |
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