明星代言需走心人气效应不滥用 - bagua版

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V******s
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如今打开电视，看到的都是各路明星拿着各种商品笑意嫣然的推荐，因为“明星效
应”的催化，所代言的产品往往粉丝们连它是啥都不需要知道，就盲目的跟风购买。今
年上半年人气小鲜肉鹿晗代言了味可滋牛奶，不仅他本人广告中亲自“宠幸”了的香蕉
口味价格一下子拉其他味道几条街，各大超市还直接买断货，真真是没有考虑过伊利牧
场里奶牛的感受啊！
从很早开始，不少明星代言的产品就陆续出现了问题：2008年，邓婕因代言“三鹿
奶粉”被消费者告上法庭；2014年，林志颖代言的“爱碧丽”胶原蛋白，不具有美容保
健功能，被要求承担相应的赔偿责任；前段时间，徐静蕾代言的江中猴姑饼干广告因宣
传“养胃”被消费者告上法庭。这些明星代言产品，多数并非是明星自己在使用的，所
以才会出现以上因利用明星效应夸大作用而被状告的案例。
产品代言，往往都是寻找适合自己产品形象的明星来代言，例如护肤品就会找本身
皮肤白皙的明星。本该是试过产品觉得确实有效才亲自推荐给百姓，如今这样本末倒置
的广告宣传，成了纯粹的利益链，最终吃亏的是喜爱明星的百姓，损耗的也是明星的公
众信任度，几败俱伤，何苦为之。

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