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发帖数: 2252 | 1 【 以下文字转载自 Stock 讨论区 】
发信人: hobohobo (无名氏), 信区: Stock
标 题: 优酷网的几点看法
发信站: BBS 未名空间站 (Wed Dec 8 12:21:08 2010, 美东)
优酷网网免费分享型商业模式，这种模式的主要运营方式还是依靠免费视频获得高流量
，从而来获得广告收入的商业模式。当这种模式本人不看好，因为光靠高的流量却换不
得营业收入的大幅提高和盈利的快速实现，我们不得不承认网络视频行业现这种主要依
赖于免费分享型模式获得高流量，从而获得广告收入的单一免费商业模式已经陷入了发
展的瓶颈，而这种瓶颈主要体现在以下几个方面：
1.带宽的包袱越背越重带宽一直是网络视频公司不得不面对的难题之一，由于大多数视
频用户热衷于消费长视频，而非短视频，这也导致带宽成本居高不下，另外由于免费型
视频网站对网站流量的不断追求，但同时为了保证流量过大而又不会造成网站运行堵塞
，从而影响视频播放效果，必然要花重金在带宽上（较低的带宽水平下，网络视频服务
商只能提供码率低、容量小的影视剧内容，使用户无法获取较高的体验效果），而带宽
的成本又很快抵消了网站在广告上的增加收入，而这对于免费型视频网站来说，增加宽
带提高视频速度又是不得不花钱投入。
2版权购买的成本不断加大
近几年，随着政府进一步加大对盗版的打击（2010年9月15日起，包括优酷等行业内主
要网络视频公司被纳入监管名单，要求实行行业自律，在21日前进行自查自纠），一些
之前随意使用盗版影视版权的网站为了继续维持这种高流量，不得不花重金购买一些热
门影视版权。由于网络视频网站的用户黏性过低，一旦失去了热门影视版权的播放权，
将很快失去高流量，所以为了保持这种高流量，视频网站公司也不得不花重金买热门影
视的版权。而视频网站之间的彼此竞争，特别是对网络独家播放权的争夺也直接促成了
网络影视版权的价格日趋增高，从而造成了免费分享型视频网站的成本进一步增高。
3、无法覆盖更多的目标群体
通过CNNIC的报告显示，现在网络视频的主要使用用户还是以中低收入为主，报告显示
。网络视频用户中，收入在1500元以下的用户群体占到所有网络视频用户的53.8%，其
中，月均收入在500元以下的用户比例为18.8%，是网络视频用户中所占比例最高的群体
。正是由于网络视频用户的收入结构比较低，而这直接的影响主要是1、由于用户大多
是中低收入用户，广告主对网络视频的平台不会特别重视，特别是汽车，金融和奢侈品
一类的广告主很少会考虑把更多的广告预算往网络视频平台上投放；2、由于大多数属
于中低收入用户，所以这也就限制了网络视频网站以后会走像新浪这样的增值服务道路。
4、广告目标群体的分散性
对于依赖网络广告生存的免费型视频网站来说，由于网络视频行业对用户的粘性过低，
视频网站包括一些一线视频网站的大多数用户都是不固定的，而这也直接造成了广告主
对于投放广告的迷惑，由于用户的不确定，这也造成了广告主无法评估广告效果，在网
络广告竞争如此激烈的今天，以开心网为代表的社交网站，以新浪网为代表的传统新闻
网站，无不是向细分市场和用户粘性高的方向靠拢，而这样也方便了广告主针对目标群
体进行精确性营销，从而大大增加广告的投放效果，也就更加受到广告主的欢迎和提高
广告主的满意度。相反，如免费型视频网站，优酷无法意识到这一点，仍然陷入追求高
流量的怪圈，致使其用户群体分散性和流动性过大，这必然导致更多的网络视频网站逐
步被广告主所抛弃，从而进一步陷入困境。
以上意见，仅供参考，你们买它的股票请三思而行。 |
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