香水与想象力 - _AromaTherapy版

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c****t
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“清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓”会使你联想到什么？
这不是心理测验。却非常可能是香水广告里，经常出现的一个画面、一段文案、或一个新
的香水产品上市前的问卷调查与市场研究。
当一代性感巨星玛丽莲梦露，在一次访问中说道：“在床上时我只穿着Chanel
NO．5”，可说是有关香水历史中经典中的经典，就像Chanel NO．5是所有香水产品里经
典中的经典一样。但它所透露出来的讯息，不仅逗起我们的嗅觉，也十足地点燃想象力的
无限延伸。这也正是所有香水广告奉之的不二法则：想象力。
直到90年代末，奉行这一不二法则最彻底也最成功的首推由Tom Ford接掌后的Gucci
。将时装诠释至最高境界的能耐和作风，照样应用在香水的策略上。继“Envy，嫉妒”后
，即将上市的“Rush”，Tom Ford沿用他炼金术般的手法，以世纪末东方热为香味的基调
，简洁优雅中略带冷冽的末来设计，一如他的服装讯息，是“危险？女人？香”的最佳代
言。
一向低调、充满哲思精神的日本设计师山本耀司Yohji Yamamoto，近来所推出的男性
香水“Yohji Homme”，却是明显反其道而行的作风。广

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