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发帖数: 67 | 1 孩子出生没几天，羽球19次世界冠军得主林丹被曝在妻子孕期出轨，他随后在社交网络
上承认并向家人道歉。
作为公众人物，婚内出轨已然触碰道德底线，而在妻子孕期出轨，更是让林丹惹来巨大
的公愤。孕期出轨，丑闻又是在孩子降生后迅速曝光，个人形象和时间节点上的反差，
形成强烈的戏剧性，激起舆论的爆炸性反响。林丹是中国商业价值最高的运动员之一，
这一事件会给他带来怎样的影响？
这些年来，他在公众面前都是以好男人、好丈夫的形象出现，他和妻子在比赛现场、接
受采访、社交网络乃至广告中大秀恩爱，不让妻子刷碗更是传为佳话。现在，这个形象
已经彻底崩塌，在未来很长一段时间内，他将持续遭受舆论的口诛笔伐。
林丹目前有多个大赞助合同在身，其中包括日本羽球装备品牌YONEX、美国眼镜品牌
Oakley、德国手表钢笔品牌万宝龙、意大利服装品牌D&G和日本汽车品牌日产等。虽然
出轨事件仍在爆炸式地传播，但截至目前，还没有赞助商公开表态。
赞助商找顶级运动员代言，风险和收益一样可观。一方面是竞技成绩的波动难以避免，
赞助收益也势必随之起伏；更重要的是，顶级运动员的荷尔蒙水平往往远高于常人，他
们更热衷于刺激和挑战，也对自己的性魅力更为自信和疏于控制——这一特点虽然帮助
他们在赛场上不断取得成功，同时也让他们的私生活不停地埋雷。林丹累积的巨大荣誉
让他已经可以跳出追求成绩的窠臼，但却无法让他逃出私生活的大坑。
林丹的个人形象不可能恢复如前，但他的商业代言却未必就此受到毁灭性的影响。
一方面，他的反应尚算及时。上午被狗仔爆了照片视频，从清晰程度来说，其实并不能
就此坐实是本人，但林丹还是在当天下午就公开承认并道歉，而没有像其他一些明星那
样不停解释，徒增笑柄。虽然文字槽点不少，但“承认事实”和“向家人道歉”两个基
本动作可算及格。
另一方面，林丹出轨触碰了社会风序良俗的红线，却未必真的挑战了所有赞助商，尤其
是运动品牌的底线。业内有一条不成文的规定，赞助商判断在突发情况下是否终止和运
动员的合同，切割的底线不是社会影响的大小，而是诚信，尤其是赛场上的诚信，毕竟
，这才是运动员的核心价值。
当年伍兹和科比同样在婚内深陷桃色丑闻，个人形象一落千丈，赞助商纷纷撤出。但两
者的主赞助商N记却始终不离不弃，充其量只是减少了运动员在丑闻年的曝光度，N记甚
至还特意推出广告，帮助他们重塑形象，将浪子回头作为卖点。
形成鲜明对比的，是同一品牌旗下的莎娃、阿姆斯特朗，她们的私生活没问题，但兴奋
剂丑闻却让N记毫不手软。而在里约奥运期间报假案差点引来国际纠纷的美国泳将罗切
特，则因为公开的谎言丢掉了所有四家赞助合同。
林丹的商业价值，一定会面临巨大的缩水，但绝对不会崩塌，赞助商也不会就此选择切
割。纵观他现在合作的品牌，或是因为他的竞技成绩，或是因为他的时尚形象，“好男
人”其实已逐渐从他的核心卖点之中抹去。甚至，他的商业化重心也已经从个人代言转
向了自有品牌和企业。
中国社会舆论对待道德的态度似紧实松，很多人在事件发生后义愤填膺，其实转头即忘
，道德批判只是他们变相的娱乐手段而已。看看陈赫、文章这些同样打过好男人旗号的
出轨界的“前辈”如今如鱼得水的样子，就知道林丹根本不可能“伤筋动骨”——搞掂
家人、公开道歉、几个月后就又是一条好汉。 |
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