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TVChinese版 - 《欢乐颂2》“野蛮带货”何以成了“广告颂”
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a******5
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1
电视剧《欢乐颂2》播出后,尽管粉丝吐槽声不断,口碑也随之急转直下,但无论褒贬
,话题热度一直保持在热搜前列。去年第一部的惊鸿一瞥,令不少观众意犹未尽,好不
容易如今等来了第二部,眼下却被诸如造型辣眼、剧情拖沓、角色崩坏以及植入广告生
硬等缺憾所充斥。当然,争议声除了源于对剧情的不满外,被口诛笔伐最多的还要属无
处不在的广告植入。前作的火热让出品方及赞助商尝到了甜头,于是随之好口碑而来的
还有商业价值,到了第二季“鸟枪换炮”,拍摄前就传出品牌植入起价四百五十万。

然而,这部电视剧在开播后果不其然,经过梳理,截至目前剧中的广告有五十一家品牌
植入,涵盖服装、电子、食品等多个行业,可谓铺天盖地品牌云集。甚至有观众表示《
欢乐颂2》更像是一部围绕注水剧情展开的广告商大戏。也有娱乐新闻说,在现如今的
电视剧里面,但凡稍带热度的IP便一定会“推销些东西”,但如何既能卖得好且又不让
人生厌,其实考验着制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光。

相对于​用片方商务的话来说,那时候想要让看中的品牌植入,那都是拉下脸上
赶着求来的。事实上网友们所谓的片尾二十四家广告客户,单集破十个的说法是存在出
入的,甚至部分只是挂名而已。一般来说,对于广告植入增加的确证明了第一部的成功
,但恰恰因为前作对有限广告植入水准的把控,和本身优质的故事代入,使得并未触及
观众底线,产生《欢乐颂2》这样的反感效应。
毕竟想目前的环境里面,作为一种品牌合作的增多也意味了不得不为金主妥协,这样的
花式广告规模也就不可避免影响了口碑转向。也有人评论说,如此“野蛮带货”让“欢
乐颂”成了“广告颂”。这话虽失之偏颇,但豆瓣评分直线下滑到5.2的肇因,除了剧
情拖沓、人物设计走偏等共识外,广告让人随时有“出戏感”亦是不争的因素。广告植
入剧情的方式简单粗暴的增多了曝光度,与此同时也伤害到了潜在消费群体的品牌好感
度,更重要的还包括影视剧的口碑。

换句话说,这原本看似“合理”的镜头植入方式也无伤大雅,只要不是过多过频,对于
看剧也基本可以忽略,但生硬的加入台词植入其实不仅仅是广告那么简单,还要驾驭娱
乐、戏剧等效果,自然贴切最重要。却也算是在当代日趋成熟的商业社会里,而对待植
入式广告使得源源不断地为我们提供各种生活资讯,直接影响着我们的生活,此外就是
也隐藏着许多消极、不健康的因素,容易对未成年人观众群体的思想观念、行为举止以
及语言规范产生误导。

曾经也有人这样评论说,​面对如此严酷的市场环境,热播剧广告植入也日渐成
为业内潮流。植入广告对电视剧品质的影响,终成电视艺术范畴的一个现实议题。就像
网友说的,连古装剧都能植入面膜广告了,现代都市剧里的主角们也自然成为“行走的
广告牌”。看得出来,电视剧《欢乐颂2》里的不少主创人员在巨量广告植入上确实花
了不少心思。但问题是凡事过犹不及,高估热播剧的“带货能力”,恐怕难免“不作不
死”的结局了都。等等等等。

不可否认,就​目前我国现行的针对广告的法规主要以经济行政法规为主,与此
同时以工商行政管理机关为执法主体。这种制度设计的缺陷在于行政机关的监管主要集
中在广告经营主体的资格审批阶段,并且广告管理条例第六条和第十一条也只要求部分
广告的发布需要向行政机关提交有关证明,从而导致行政机关无法监管所有广告发布的
全过程。由此也就是应该扩大植入式广告的受审查类型和范围,而使得不囿于对广告自
身内容合法性的审查和禁止。

由此也可以看到植入式广告对于提供各种资讯、刺激消费以及促进文化发展方面具有积
极作用,然而植入式广告也会通过影响人们的购买力、改变人们的生活方式并最终给整
个社会带来消极影响。这就在植入式广告会通过夸大宣传,刺激消费者崇尚拜金主义、
盲目攀比消费,从而对人们的道德观念、生活方式带来不利影响。诸如在刑事法律里面
,目前也只对与淫秽物品有关的广告方面的犯罪进行处罚,但是涉及责任主体较多,有
的行为人主观恶性较大,有必要设置适当的罪名来规制严重损害诸如像未成年人观众群
里的权益的植入式广告行为。
Z******8
发帖数: 107
2
其实还是广电的锅,当初禁止电视剧插播广告其实是弊大于利
m****a
发帖数: 223
3
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