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A*******s
发帖数: 89 | 1 跟热门明星熟络的好处，就是在某些特定时刻，你会不小心也变成热门人选：
某A：朋友圈某素日交集寥寥的美眉，最近开始频繁地和我互动。刚开始自以为魅
力无比，直到最近被告知：她已成功说服自己负责的一些赞助客户，尤其是某快销品牌
老总，以迅雷不及掩耳之势拍板要签下宁泽涛。在我只能含蓄地提示，她的所谓每年三
百万报价可能缺乏竞争力后，该快销品牌果断地将数字倍增，这是啥行动力啊。
某B：某商业机构大佬是我高山仰止的对象，他素日里指点江山的课题，多是在宏
观经济话题和股市商战之类。但最近该大佬开始屈尊主动问候，“并不经意”打听宁泽
涛的相关情况，并留下“山水相逢，日后兄弟必当麻烦”等结语。这让我疑虑了半天：
宁泽涛真的有可能成为拉动内需的杠杆？
某C：国内某知名经纪大牛，开门见山就地和我谈起宁泽涛的成绩、现状、突破意
义、市场前景等。当然，宁的依附关系是他问询的重点。搞什么嘛，搞得我是宁泽涛的
七大姑八大姨似的。在我当即戳穿他是想签下宁泽涛时，经纪人做出了理直气壮的肯定
答复。
今年8月，一种叫宁泽涛的杀伤性武器，开始让朋友圈集体沦陷。其显性特征，就
是只要涉及相关话题，立马有人行舔屏之举，手之舞之足之蹈之。就连一些企业，也如
打了鸡血似的蜂拥而至寻求代言。而某业内资深人士，也从经济学角度“放卫星”：宁
泽涛这块100米自由泳金牌，将大大超越刘翔李娜的影响力，以每年2亿人民币的价值计
。未来5年，他将吸金10亿。
在为中国游泳成绩和商业领域的飙升而欢欣鼓舞之际，我也对一些盲目乐观者保持
一种警惕的态度。比如这位资深人士，不知道他大胆预言背后的商业逻辑，以及评估采
样手段，不了解他是否了解游泳这个项目的规律，以及运动员的商业前景及关键点，因
此对其科学性无从评判。既然他选择作为举国体制代表的刘翔为参照对象（巅峰时刘翔
年赞助费1.7亿），我们不妨将宁泽涛和刘翔进行一些横向比较。尽管这种比较，是最
没有意义，最无趣，也是最不愿意让运动员接受的事情：
首先，刘翔的商业影响力，是建立在一个完整的成绩曲线基础上的：先是以一块突
破意义明显且含金量十足的奥运金牌为基础，而后经过了破奥运会纪录、世界锦标赛人
为的金牌失落的沉淀，逐步在本土举行的奥运会巨大期待前达到顶点。而宁泽涛，其崛
起和迸发仅仅是在奥运会前一年（尽管他已经在此前的全运会和亚运会前已经取得不错
的成绩，并赢取一定的关注度）。而且接下来这一年，他面临的挑战非常巨大，且具有
不确定性：他必须排除首次成名的巨大干扰心无旁骛训练，他的成绩必须稳定在一定区
间且有渐进提升，他的技术细节还有完善的空间，他的竞争对手强大且多样。因此在具
体的合约日期上，理性的商家倾向于采取和刘翔不一样的判断策略：刘翔是以四年的奥
运周期计算，而宁泽涛则以两年为计量单位。
其次，同为基础大项，同样市场化程度不高，同样是举国体制培养，决定了宁泽涛
和刘翔只能选择依附于培养自己的体制。但在市场开发上，田径和游泳却并不同步。作
为市场开发先行者的田径，目前已经营建了较为完备的竞赛和推广体系，包括黄金大奖
赛、钻石赛等，正在逐步逐步摆脱业余体育的诸多藩篱。而无论是大奖赛、锦标赛在内
的短池和长池系列赛，还是世界锦标赛，游泳的奖金体系、播出体系以及推广体系，都
没有脱离浓厚的业余时代特征。而在竞赛体育和群众体育之间，游泳也缺少有效的衔接
和互动。这体现在，刘翔可以依靠一系列的赛事平台对赞助商进行回报（尽管在当时，
这种回报也是非常有限度的，不够专业，且遭遇到体制的掣肘），而宁泽涛则只能依靠
每年有效的几站比赛来证明自己。而他的商业开发，也受一些顶级赛事的成绩左右相当
大。更何况，在队中，在多个自由泳项目都拥有夺金实力的带头大哥孙杨，显然拥有更
好的成绩累积和国际化标签。
再次，刘翔崛起于中国人对奥运会异常饥渴的年份，客观上他起到了一种名片和纽
带作用。通过他，人们追逐着奥运中国化的步点，也体会着奥运会的国际化与真实语态
。相对而言，宁泽涛则是社交媒体时代的产物，他的克制、谦逊与100米自由泳项目的
高光度、精准之间，他精致的五官、爆表的颜值、高情商与人们印象中整体的运动员牛
高马大印象之间，他在100米这个项目中为黄种人的突破与中国体育产业对国际名片的
渴求之间，形成极其鲜明的对比，也由此成为社交媒体时代的宠儿。但移动互联网最大
的特性，就是迅速快捷，如果宁泽涛无法持续取得好成绩，无法很好的服务于所谓“女
粉丝经济”（在奥运会备战的高强度高封闭情况下，这一点几乎不可能做到），市场将
会追逐新的备胎，比如马泽涛，刘泽涛等。
作为近年来罕见的社交媒体宠儿，宁泽涛确实是上帝带给专业体制的恩赐。而对于
他的开发和后续使用，也折射有关方面对于体育在转型时期的态度。合理开发，而不是
过度消费。提供更多比赛平台，而不是局促在专业领域。包装和服务好女粉丝经济，而
不是高高在上与世隔绝。因势利导而不是简单动用行政手段，这也是摆在相关管理团队
面前的重要课题。
从这个意义上来说，过分拔高宁泽涛的商业价值，不但不利于他商业潜质和职业前
途的开发，反而会对他的价值造成困扰，甚至影响到他的职业训练等。毕竟在社会娱乐
化的当下，在体育产业上升为国家策略的当下，宁泽涛和孙杨还是充分凸显其社会价值
甚至意义的：他们象征着国人对于职业体育突破的渴望，对于世界体育名片的向往。 |
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