s****h 发帖数: 3979 | 1 btw:可怜俺的先头部队已经陷进去了。
大家看看这个公司的首页: http://sprucemedia.com/
这是个广告推广公司,专门为在Facebook上打广告的公司/代理做解决方案的。
首页第一个tab就是“Q3 2013 report: the state of FB ad”,点learn more,然后
填个邮箱可以看全文。
这个report是该公司用他们自己的数据来计算FB广告的几个matrics,诸如:
CPC cost per click
CPM cost per thousand impressions
CTR click through
CPC/CPM更像是单价,CTR貌似用处不太大,主要是impress 广告商的。
看了以后,有点喜忧参半。
喜的是:FB的 user spent mobile 可能会达到50%;好像之前看过的所有评论都说
mobile是制高点。
忧的是:FB是不是为了抢这个mobile广告业务,导致CPC mobile news feed大幅下降 0
.33 -> 0.25;
mobile (newsfeed) 的CPM,Q1到Q2有25%的上升,Q2到Q3有10%的下降。
就是说,如果mobile上的绝对数量没有增长,那么mobile上的rev反而下降了10%.
下面的就是我自己乱弹的:
Q2, mobile占41%.
Q3, mobile占50%.
假设desktop部分比较稳定,和Q2一样,那么Q3 mobile的使用为Q2的
(59*50)/(41*50) = 143%
假设广告单价下跌幅度为 1 - 0.42/0.47 = 10% (0.42,047见CPM的数据,和goog的
单价下跌幅度8%差不多)
Q3 rev相对Q2 rev大概为:广告总数相对值 * 单价相对值(1 + 43% / 2)* (1 - 10%
) = 109%
这个假设是否成立,如果不成立,desktop部分Q2到Q3大概是个什么变化?
desktop部分Q1到Q2那里有数据?
不论怎么说,FB 的Q4貌似会很好,不过现在说Q4太早了。 |
s****h 发帖数: 3979 | 2 找到了一个Q1 Q2 desktop/mobile的比较:
http://techcrunch.com/2013/07/25/facebooks-desktop-ad-revenue-g
desktop rev: Q1 875; Q2 944
spruce media的数据算个采样数据。
他的数据里面,貌似desktop的单价还涨了???
乐观点估计,desktop的rev Q3涨个7%.那么Q3总的rev就涨16%.
正常估计: 9% -> Q4 rev 1.97 B
乐观估计: 16% -> Q4 rev 2.10 B
eps不会算,呵呵。 |
k**l 发帖数: 2966 | 3 不明觉厉
不过感觉这model简化的好厉害,误差范围很大?
【在 s****h 的大作中提到】 : btw:可怜俺的先头部队已经陷进去了。 : 大家看看这个公司的首页: http://sprucemedia.com/ : 这是个广告推广公司,专门为在Facebook上打广告的公司/代理做解决方案的。 : 首页第一个tab就是“Q3 2013 report: the state of FB ad”,点learn more,然后 : 填个邮箱可以看全文。 : 这个report是该公司用他们自己的数据来计算FB广告的几个matrics,诸如: : CPC cost per click : CPM cost per thousand impressions : CTR click through : CPC/CPM更像是单价,CTR貌似用处不太大,主要是impress 广告商的。
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s****h 发帖数: 3979 | 4 那个desktop rev的link数据貌似有问题
Q2的1.81B rev只有1.6B是Ad rev
假设另外0.21B rev不变
保守估计: 9% -> Q4 rev 1.95 B eps 22-23
乐观估计: 16% -> Q4 rev 2.07 B eps 27-28 |
d*****n 发帖数: 44 | 5 赞搜索能力,赞分析能力。股版应该多些这样有内容的文章。
FB在移动端广告高歌猛进。明天拭目以待了。
【在 s****h 的大作中提到】 : btw:可怜俺的先头部队已经陷进去了。 : 大家看看这个公司的首页: http://sprucemedia.com/ : 这是个广告推广公司,专门为在Facebook上打广告的公司/代理做解决方案的。 : 首页第一个tab就是“Q3 2013 report: the state of FB ad”,点learn more,然后 : 填个邮箱可以看全文。 : 这个report是该公司用他们自己的数据来计算FB广告的几个matrics,诸如: : CPC cost per click : CPM cost per thousand impressions : CTR click through : CPC/CPM更像是单价,CTR貌似用处不太大,主要是impress 广告商的。
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