新赛季免费直播中超 PP体育“紧急”引流变现 - Soccer版

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Soccer版 - 新赛季免费直播中超 PP体育“紧急”引流变现

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https://www.sohu.com/a/406922391_115865
在经历了近半年的赛事直播空白期后，体育版权的运营者开始运作更多的模式，寻求变
现可能。7月10日，针对中超免费直播的消息，PP体育相关负责人告诉北京商报记者，
PP体育经过多年的互联网商业探索，体育内容的特性与苏宁自身的零售基因相吻合，并
可以与零售业务产生巨大的商业能量。
7月9日晚，PP体育正式宣布，“本赛季PP体育中超全部场次直播会在移动端全部免费”
。这也被业内视为体育版权运营者打破内容收费模式，布局泛体育圈的开始。实际上，
疫情的影响也揭示出一个现实，体育版权价值链的抗风险能力亟需提升。当体育赛事版
权难以变现，运营者必须要采用新的方法来吸引粉丝，开发更广泛的收入来源。
免费直播引流
7月9日，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬在线宣布，“本赛季PP体育中超全
部场次直播会在移动端全部免费”。这也是PP体育获得中超联赛版权后，第一次试水移
动端全场次免费直播。
根据中国足协新赛季的计划，中超7月25日开赛，16支球队将以蛇形分组的原则分成两
个小组，分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计
112场比赛，然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛，降级名额确定为1.5个，赛季
场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式，球迷只能通过新媒体和电视转播观看
新赛季中超。
此前，已有消息称，苏宁控股集团董事长张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费，
尤其是移动端，要全部开放新赛季中超直播。对此事，王冬不置可否，并直言这是中超
宣布开赛后，PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。
在北京体育大学教授吴光远看来，开放赛事版权，收视率和参与度还会继续增长，体育
IP运营者可以通过产品创新同时引入积极变革来实现角色定位的调整。
2019苏宁易购体育消费报告显示，上赛季中超观赛人次达到15.99亿，场均观赛人次突
破666万。在本赛季开启移动端免费直播后，这一数据还会有所提升。
对此，业内人士普遍预计，免费开放中超版权后，PP体育将极大可能带来流量暴增，并
将免费的体育内容变成苏宁电商的流量入口。

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