Seattle版 - [KJPT]Windows 8涨价700% 间接提升PC整体价格 |
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发帖数: 17972 | 1 【 以下文字转载自 ScitechNews 讨论区 】
发信人: Onews (OverseasNews), 信区: ScitechNews
标 题: [KJPT]Windows 8涨价700% 间接提升PC整体价格
发信站: BBS 未名空间站 (Sun Feb 3 20:45:03 2013, 美东)
编者按：从去年10月底发布以来，Windows 8在中国的售价一直是官网优惠价248元人民币，但此优惠价格在1月31日截止，从2月1日企，Windows 8 Pro的价格上调至1998元人民币。对此，微软官方的说法是，这并不是Windows 8的涨价，而是248元的市场优惠价格已到期限，现恢复1998元的原价。
不管是销量还是价格，备受争议的Windows 8经过三个月的市场考验，目前的成绩单仍停留在微软提供的1月初6000万份的销售额。
而恢复原价之后，Windows 8能否挑起微软营收的大梁，还是导致更多用户放弃升级和购买从而似的Windows 8产品销量收窄，不得而知。但可以预见的是，OEM厂商的Windows 8预装成本将大幅增加，间接提升PC整体价格不可避免。
上市三月成绩平平
从2012年10月发布伊始，微软便决定为了吸引用户，推出Windows 8优惠升级价格39.99美元，中国区价格为248元。
经过三个月的市场检验，Windows 8的成绩单并未超越之前的Windows 7。截止目前，微软一共公布了两次Windows 8的销售数据。在上市首个月的时候，Windows 8在全球销售了4000万份，而1月初，微软宣布Windows 8全球销量达到6000万份。
据业内人士透露，操作系统这一产品特性，决定了其发布之后的最初几个月内，企业和个人用户会集中升级购买，产品销量呈急速上涨趋势，之后会缓慢回落。但6000万份的销量，加之Windows 8的优惠价格，显然并未给微软带来漂亮的财报数字。
在Windows 8发布后的首份财报中，微软Windows业务的营收达到59亿美元，同比增长24%。对比，Windows 7拉动营收增长76%，以及Windows Vista上市首个季度营收增长65%，Windows 8可算成绩平平。
而此次恢复1998元原价的动作，很可能会迫使很多原本打算升级的用户放弃购买，虽然单价利润提升，但销量缩水所至的整体业务营收，未来令人堪忧。
Windows 8何以“涨价”
IDC数据显示，去年第四季度的全球PC出货量为8980万台，同比减少了6.4%。这就意味着，PC市场出现了十多年来的第一次缩小。一方面，众多PC厂商寄希望Windows 8在整体行业低迷之际提升PC产品销量的愿望，多少有些破灭；另一方面，PC产量的缩小并不意味着全球用户使用硬件终端的减少，而是智能手机、平板电脑在一定程度上挤占了传统PC的市场份额。
在移动端操作系统市场，iOS和Android相加超过了90%份额，不过，幸好Windows还占据着传统桌面的绝大部分。但iOS和Android都是免费升级，而Mac电脑最新操作系统Mountain Lion的原售价也仅有128元。相比之下，Windows 8保持的200美元左右价格显得昂贵许多。
但市场价格一般是由市场中同类产品的竞争形成，而桌面操作系统的单一性使得微软Windows可以一直享有这一领域的定价权。而增加营收的最直接手段之一，便是提高售价。
一方面，是PC整体销量的下滑，使得微软Windows桌面预装量不得不随之缩减；另一方面，微软传统Windows业务依靠单品售价提升营收的模式并未改变，因此，Windows 8的售价，在此次被评为微软颠覆性产品的光环下，理所当然有了大幅提升。
另外，据微软全球COO凯文·特纳之前接受凤凰科技采访时表示，目前来看，微软的营收构成中，最大的利润部分并非是Windows业务，而是Office。但Windows仍然是微软目前最为重要的业务之一，因此，微软必然会提高其营收比例。
Windows单一前向收费模式待变
很显然，微软尚未改变Windows产品单一销售模式，而在依靠应用平台的盈利建设中，步伐缓慢。
一位过度自信的微软副总裁曾表示，Windows Store应用数量将在三个月内达到10万款。而MetroStore Scanner的统计数据显示，Windows 8在发布后的一个月，应用数量曾突破2万款大关，第二个月总数升至3.5万款，但在2012年12月27日至1月28日的第三个月间，仅仅新增5000款应用。也就是说，现在微软Windows Store的应用数量刚刚达到4万款。
与此同时，iOS与Android两大平台的应用总和则超过了70万款。相比之下，数字悬殊，微软依靠Windows Store的盈利能力大不如另外两家。
另外，不仅在应用数量上Windows Store望尘莫及，且在应用质量上，也不容乐观，许多知名的移动终端必备应用尚未在微软Windows Store上架。
目前，微软正在努力拉拢与应用开发者的关系，例如提高开发者的补贴，弹性改变付费分成比例，为开发者提供办公场所，等等。
来自应用平台的盈利模式尚未成熟，占据全球桌面端绝对份额的操作系统的单向收费方式，也固然不能轻易颠覆。
苹果谷歌间接“成就”微软
由于平板电脑和智能手机的快速兴起，Forrester Research估计，Windows在全球消费类计算设备市场的份额已下降至约30%。在“第二块屏幕”迅速发展的时代，一家软件公司如果仍然专注于Windows生态系统，那么将失去一大批潜在用户。
微软需要彻底改变。这不仅是因为Windows未来不再是计算机市场绝对的主宰者，也是因为未来科技巨头的运营及盈利模式将会发生根本性转变，不再依靠单一产品，而是转向应用服务付费。
除了培育出广大的消费电子市场，苹果和谷歌在操作模式上，也给微软起了一个好的示范。
作为一家软件公司，微软必须在Android、iOS，甚至黑莓10平台上建立起自身的领域，因为计算机行业已不再是Windows一家独大。而微软确实已开始尝试跨平台开发，推出了数款iOS和Android应用。有消息称微软即将在其他平台上发布移动版Office，且很可能是免费应用，并需用户付费使用微软的Office 365服务。微软将通过这种方式避免与苹果和谷歌分享营收。
而另一方面，Windows作为微软长久以来的旗舰产品，也理应得到更多的重视。软件+硬件的模式，微软从苹果那摸索到了一些法则，即Surface。
提供Surface产品将有助于微软减少对硬件合作伙伴的依赖，同时微软本身定会将Windows的长处通过Surface发挥的淋漓尽致。当然，微软也意识到，没必要将硬件合作伙伴全然舍弃，因此，其硬件产品也仅止于Surface。
就连微软自己也强调，设备加服务的方向才是自己转型的目标。
虽然市场份额仍在下降，但微软显然意识到了“跨屏”与应用的重要，Windows 8实现了PC、手机和平板的横向兼容，尽管有些晚，但重建生态系统总算迈出了关键的一步。 |
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