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发帖数: 17972 | 1 【 以下文字转载自 ScitechNews 讨论区 】
发信人: Cnews (chinanews), 信区: ScitechNews
标 题: [KJPT]微软高毛利失误 导致Surface出师不利
发信站: BBS 未名空间站 (Sun Dec 16 21:27:27 2012, 美东)
编者按：微软Surface平板，效仿苹果制定出高价格、高毛利的策略，然而微软缺乏“果粉”般的忠诚度，这种高定价导致了Surface平板在市场上失宠。
众所周知的是，苹果拥有海量粉丝，因此可以实施“品牌溢价”，对产品收取高毛利。微软认为自己也能复制苹果，其Surface定价不菲。
此前IHS iSuppli公司的拆解报告显示，Surface 32GB版的零部件成本为271美元，比苹果最新的iPad低了22美元。不过，Surface获取的315美元利润，却超过了iPad的296美元。
微软的高定价模式，也和同期谷歌、亚马逊的“不赚钱”的平板电脑定价模式形成了鲜明对比。
微软的高定价导致了Surface在市场上反响平淡。此前鲍尔默坦承，Surface初步的销售“平淡”（modest）。
美国市场调查公司Parks Associates的统计显示，在今年圣诞购物季期间，在平板潜在消费者中，44%选择苹果iPad，24%的消费者选择了亚马逊的Kindle Fire平板，微软Surface比例为21%。该调查公司分析师指出，微软公布Surface的价格详情后，导致消费者对其购买意愿迅速从45%下跌到了21%。
Surface毛利润超iPad 消费者购买意愿跌半
据国外媒体报道，苹果iPad一直在平板电脑销量中占据了主导地位，但如今，随着微软Surface平板电脑的推出，该领域的激战也开启了序幕。微软也在积极追赶iPad，市场研究机构IHS的分析称，微软的Surface平板电脑毛利润比iPad更高。
苹果与微软之间的关系更为错综复杂，这两家公司既是残酷的竞争对手，有时候又是非常重的合作伙伴。如今，微软的新Surface平板电脑可能又会大大改变双方之间的关系。苹果的iPad平板电脑目前占据市场55%的份额。亚马逊和谷歌都推出了价格更低的类似产品来与苹果展开较量，与此同时，微软也直接向苹果的平板电脑发直了直接冲击，就是也推出了Surface平板电脑，而且Surface的价格也比iPad便宜得多。
但是，市场研究机构IHS的分析称，微软的Surface平板电脑利率却比iPad更高。另一家市场研究机构Gartner预计称，如果一切进展顺利的话，微软的Surface到2016年时将能够占据9%的市场份额，尽管这一份额仍大大落后于苹果的iPad，但从二者的制造过程来看，Surface的毛利润却要超过iPad。IHS iSuppli的数据显示32GB的Surface中使用的屏幕、处理器、电池、RAM和存储等总成本达到了271美元，相比较同规格的iPad成本少了22美元。这就意味着每款32GB Surface的售出都能为微软带来315美元的毛利润，而相比较new iPad来说的毛利润只有296美元。
另据市场研究机构Parks Associates近期公布的调查结果显示，在今年第三季度和第四季度期间，消费者对平板电脑的类型偏好已经发生了巨大的变化。
在今年第三季度期间，消费者主要购买了苹果和微软电脑，另外也购买了一些亚马逊的平板电脑；而到了第四季度，苹果的iPad平板电脑仍有着与第三季度相近的销量，但微软的平板电脑份额却大幅让给了亚马逊和谷歌的同类产品。另外，数据还显示，在今年的假期购物旺季，首次出现更多的美国宽带家庭用户计划购买平板电脑，而不是购买笔记本电脑、上网本电脑或超级本电脑；调查还发现，约33%的宽带家庭用户都已经拥有了一台平板电脑，超过了去年的15%，Parks Associates还预测称，到2013年时，预计将有66%的美国宽带家庭用户都将拥有一台平板电脑。
Parks Associates的调查还显示，在今年的假期购物旺季，约44%的购物者购买了苹果的iPad平板电脑，另外约有24%的用户选择了亚马逊的Kindle Fire平板电脑。此外，在购买iPad mini的用户中，约有40%的买主声称他们原本计划购买iPad，但后来改变主意，想购买了iPad mini。除此之外，还有12%的用户计划购买谷歌的Nexus，另外有21%的用户计划购买微软的Surface。
Parks公司的分析师约翰·巴伦特（John Barrett）称：“苹果将在主要产品市场继续获得强劲动力，但是iPad mini的推出将会抢占iPad的部分市场份额。”
但是，最大的变化将是购买Surface的用户数量可能会减少。巴伦特称：“消费者最初都表达了想购买微软Surface的愿望，但在微软公布了价格和其它详情之后，消费者在假期之间购买微软Surface的计划数量比例也从第三季度的45%下降到了21%。” |
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