q****x 发帖数: 7404 | 1 【 以下文字转载自 Joke 讨论区 】
发信人: daemonself (mit行为艺术专业博士后导师), 信区: Joke
标 题: 苹果iPhone和iPad用户群价值2950亿美元
发信站: BBS 未名空间站 (Sun Jul 1 01:07:04 2012, 美东)
新浪科技讯 北京时间6月20日早间消息,高盛的一项最新研究显示,苹果iPhone和iPad
用户群体的价值接近2950亿美元,而有21%的用户表示,无论竞争对手产品提供什么样
的折扣,他们都不会放弃苹果iOS平台。
高盛分析师比尔·肖普(Bill Shope)指出,华尔街通常将苹果视作一家硬件公司,
其价值在于不断推出的热门产品。然而实际上,iPhone和iPad用户对iOS平台的忠诚度
极高,但却没有被考虑在苹果的价值中。
因此肖普进行了两方面的调查,以确定这一无形资产的价值。首先,他计算了从
iOS转向Android平台所需付出的成本。随后,他对1000名iPhone和iPad用户进行了调查
,以确定在竞争对手产品提供什么样的折扣时,苹果用户会改用这些产品。
他在周五的一份报告中公布了研究结果,其要点包括:
-- iOS用户忠诚度极高。在选择下一部智能手机或平板电脑时,94%的iOS用户可能
或非常可能继续使用苹果产品。其中超过1/5的用户表示,不可能有足够高的折扣促使
他们转向苹果的竞争对手。
-- 改用苹果竞争对手产品成本巨大。直接成本,包括放弃的音乐和应用的成本,
平均每台设备为122至301美元。而另一些间接成本也使得苹果平台更具粘性,例如苹果
提供了好于平均水平的客户服务。
-- 规模效应。肖普估计,截至本周六,即苹果第三财季结束时,iOS设备总量将超
过2.81亿台,较去年同期增长72%。根据苹果产品的平均售价和毛利率等因素,肖普计
算出每名iOS用户的生命周期价值为1053美元。
-- 苹果用户群体的巨大价值。以2.81亿用户乘以1053美元,肖普认为,苹果用户
群体的价值达到2950亿美元,这相当于苹果当前市值的55%。而这还没有考虑苹果总额
1100亿美元的现金,苹果用户群体的快速增长,Mac电脑和iPod等传统业务的价值,以
及相关内容、服务和周边产品的价值。“
肖普指出,由于创新失败、监管调整、市场饱和、平台竞争,以及改用其他产品成
本下降等因素,未来iOS平台的价值可能会明显下降。不过这些风险已被考虑在苹果当
前的市值中。目前苹果仍是高盛的首选股,12个月目标股价为850美元。(维金) |
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