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Programming版 - 抖音现在太成功了
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c*****k
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抖音现在太成功了,日播量超过10个亿。
越来越多的人像着了魔一样涌向它,每一天把大把大把的时间花在它身上。它令微信、
微博、微视感到头疼,感到不快。
最近一次被封杀的消息,发生在3月24日晚。当天不断有用户从抖音分享内容到微信朋
友圈,到了晚上,微信屏蔽了抖音视频链接内容,从抖音将内容分享到微信朋友圈,仅
自己可见,其他人看不到。
敏感的科技媒体躁动了起来,纷纷报道,分析认为,隶属于今日头条旗下的抖音威胁到
微信生态了,微信此举是封杀行为。
当晚凌晨后,分享到朋友圈的抖音链接内容又可以看到了,持续了几个小时的“微信封
杀抖音”论调不攻自破。
“朋友圈一直有防刷屏机制,过了阈值就自动不可见了。过了凌晨12点自动恢复正常。
”第二天早上,腾讯公司公关总监张军回应说,“屏蔽之说不存在哈。”
微信官方对此作出的回应证实了张军的说法:以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次
数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。
既然抖音能够触发微信的防刷屏机制,说明抖音的流量够大,愿意把抖音内容分发到微
信的人很多。
抖音和微信这茬事儿,很容易让人联想到前不久微博的封杀。
3月10日,从抖音分享短视频内容到微博后,除了分享人自己,其他人均看不到该内容
,该内容也不会再出现在微博的公共信息流中。
微博封杀了抖音,导致很多抖音用户选择了将内容分享到拥有10亿用户的微信里。
鲜有人知的是,在抖音发展早期,微博是抖音的孵化地,抖音大量的原始用户,都来自
于微博。
在抖音里,每一个用户都可以绑定自己的微博账号,把两个世界串联起来,链接抖音和
微博的那个链接入口,就像是二者的“脐带”一样。
从抖音将内容分享至微博,会有标签提示该内容“来自抖音短视频”,这无疑是在给自
己家的对手创造发展的条件。
从左往右:爱奇艺、优酷、腾讯视频的分享界面
这也让微博产生了巨大的厌恶感,3月10日微博封杀抖音之后,一位微博内部人士曾对
刺猬公社(ID:ciweigongshe)说:“之前的教训还没吃够啊,不早该封杀了吗?”
这位内部人士口中的“之前”指的是,2017年8月,微博怒封今日头条内容授权接口事
件。微博当时暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。
除了抖音、今日头条被微博封杀以外,今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频、内涵段
子、悟空问答也被微博封杀了。
头条系产品与微博的碰撞,要比市面上任何一款同类型产品的碰撞都猛烈些,双方在舆
论战上,也毫不隐晦各自阵营的态度。
3月19日,对抖音来说,是具有仪式感的一天——抖音要举办一场线上品牌升级发布会
。为了这天,抖音已经做了为期至少三天的前期宣传。
在那场发布会上,抖音向世界宣布了自己的首个slogan叫“记录美好生活”,与快手“
记录世界,记录你”的slogan极为相似。
也就是在那场发布会上,今日头条高级公关总监杨继斌针对微博封杀抖音内容接口一事
进行了回应,他说:“微博对抖音的封杀,影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争,也
希望同行能以开放的心态,通过为用户提供更好的产品公平竞争。”
一石激起千层“浪”。当天下午,多位微博的工作人员开始在微信朋友圈进行吐槽式回
应:去年就已停止合作。
到了3月20日,微博公关总监毛涛涛对媒体称,在短视频领域,微博与存在竞争关系的
快手、美拍、腾讯视频均保持着合作。
毛涛涛以腾讯视频为例,(微博与腾讯视频)两大平台早已打通视频分享模式,用户在
微博上可以直接观看从腾讯视频分享过来的短视频内容,腾讯视频则获得大量的用户导
流。目前,相关模式还应用到了与爱奇艺、优酷等主流平台中。
微博的合作方中,没有头条系任何一款产品。在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频里,设置
的分享链接以微信朋友圈、微博、支付宝为主,没有头条系产品接口。
微博封杀抖音,还有个原因是微博自身还有微博故事,这是一个附属于微博内部的短视
频功能。
微博故事在2017年4月上线,拍摄功能隐藏在微博(通用版)的首页左侧,展示区在首
页顶格和发现页。不过,里面的所有内容仅存在24小时,微博觉得新鲜才是王道。
微博故事的诞生,为头部作者提供了丰富的内容创作工具和流量扶持。微博一位工作人
员曾向刺猬公社透露,用户停留在微博故事的时间,很大程度上反映了这个微博博主在
微博的活跃度;发的微博故事越多,内容越有趣,用户就愿意花更多时间去看。
不过,近期面对抖音的攻势,有一位业内人士认为,微博故事让微博变得更加臃肿了,
这一功能粘附在微博身上,显得太不起眼了,如果微博故事独立出来发展,与抖音和快
手有得一拼。
“毕竟,微博的社交资源就摆在那儿。”那位业内人士说道。
微博方面并不认同那位业内人士的说法,微博会更倾向于另一种观点:微博故事只是给
微博丰富的内容生态提供了另一种可能而已。
早在去年,微博副总经理董文俊就透露过,微博正在努力打造成为Twitter+Instagram+
YouTube的集合体,并没有拆分的意思。
况且,微博还要扶持自己的嫡系一下科技。近期,一款名为“波波视频”的视频应用的
数据非常好,在短视频领域中,排名第五。
它是一下科技旗下去年上线的一款短视频产品,在整个一下科技的短视频生态矩阵中,
是已知的最年轻的那一环。
所以,也就不难理解,微博为什么愿意当“剿抖联盟”的急先锋了。
微博的封杀,效果可能很难如从前了。2015年4月,微博以“扫黄”的名义宣布暂停对
11款第三方微博视频应用的视频解析。其中包括美拍、小影、微录客等一部分份额还挺
大的视频应用。据媒体人潘乱透露,“2015年微博的那一次封杀,美拍的产品日活直接
从470万降低到了130万。”
但现在,微博封杀效果很难如从前,毕竟抖音背靠今日头条内容生态体系,导流效果比
微博更强大。
“猎豹大数据”显示,2018年,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,相比之下,新浪
微博app的周活持续下降。2018年2月下旬,抖音超过了微博,而此前,新浪微博app相
较于抖音,有着两倍左右的周活优势。
所以,微博封杀抖音,对微博来说,更像是防御而不是进攻。
对今日头条来说,真正像大山一般存在的,是腾讯。除了微信的限流,腾讯重启的微视
短视频,更像是直接冲着抖音来的。
毕竟,这两款产品太像了。
微视死而复生后,引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等新功能,吸引年轻用户,
微视团队想让这款产品更贴近QQ和QQ空间用户。也是在去年,他们找来了包括吉克隽逸
、蒋劲夫在内的多位明星站台。
“重启微视后,我们还没开始大规模推广,前期发力点主要在打磨基础体验,拓展更多
的短视频达人,让普通用户进来后,就能看得爽、用得爽。”微视团队一位负责人曾向
刺猬公社表示。
近期,一份名为《腾讯微视主播收益说明》的条例介绍说:
1.每个账号一个月选择30个视频进行结算,符合条件的将获得20(元)的基础单价,也
就是说,满足条件的话,一个账号可以基本收益600(元)。
2.视频尽量模仿,可以搬运,但是要注意版权水印等一些问题,目的是获得更高的流量
,收益也就越高,可以批量号。
根据App Store版本历史记录,半年多以来的版本升级,是微视在沉寂两年后最集中的
改版升级阶段。可以说,微视的重启计划蓄谋已久。
微视在最近半年的版本更新中,一方面在增加全新的功能,让用户保持对产品的兴趣;
另一方面也在不断改善视频的画面质量,连续提升视频的清晰度。
刺猬君打开微视APP以后,发现首页推荐视频超过一半的用户在使用带音乐的特效,画
面带特效的用户则更多,这也意味着,用户的接受程度和乐意尝鲜程度,保持在一个比
较高的状态中。
前不久,抖音总经理张楠曾经向外界发表过一份公开信,总结了抖音成功的逻辑。刺猬
公社经过仔细研究比对,发现微视与抖音在产品设计上拥有着多处共同点:个性化推荐
+创意整合+全屏高清+邀请明星入驻+个性音乐+特效滤镜……怎么好玩怎么来。
这里面,反倒是外界认为的抖音的直接竞争对手快手,态度比较“佛系”,从未就与抖
音的竞争发声。快手内部坚定认为自己和抖音的产品逻辑不一样,所以从底层逻辑上不
愿意将抖音视为对手。但都深耕短视频,毫无疑问,双方在资源和用户的竞争上,也一
定会互相忌惮。
形势很清晰了,枪打出头鸟,抖音的大火,让防抖音联盟已隐隐成型。
这么大的一个阵仗到底能不能围剿掉抖音?这还是一个未知数。不过,一场老牌巨头和
后起之秀之间的战争已经进入中场。
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