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PDA版 - 国产手机销量近全球一半,却不赚钱,为何苹果独占75%行业利润
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当初罗永浩曾经说过,做手机其实不赚钱,做手机主要是想交个朋友。
那么,做手机赚钱吗?
根据2021年第二季度,全球手机市场的数据显示:在销量上,国产手机经过多年的积累
和发展,这些手机品牌的销量十分接近全球手机销量的50%。
但在利润上,国产手机的诸多品牌,比如华为+小米+OPPO等国产品牌的利润,占全球手
机行业利润的12%。获得利润最多的是美国的苹果公司,它的利润占到整个行业的75%。
也就是说,同样是在手机行业赚钱,苹果这个手机品牌的赚钱能力,远超国产品牌和世
界其他手机品牌。相比苹果,国产手机的赚钱能力差很多。
国产手机销量高、利润差的原因,就是国产手机的品牌走的都是薄利多销的路线。也就
是“以量取胜”,当然,现在是达到量大了,取胜的目标还没达到。
那么,还是继续回到这个话题,国产手机为什么量大但利润微薄呢?
这里我们考虑的角度,就要从企业的角度考虑,企业的目的就是盈利。盈利就代表着利
润最高,利润=售价-成本。
从成本上讲
国产品牌的手机很多东西都不是自己的,不是自己的也没关系,毕竟苹果手机的很多东
西也不是自己的。关键的是,国产品牌的很多核心的东西,俗话说就是最赚钱的东西,
都不是自己的。比如:国产手机的芯片(手机的大脑)是高通和联发科的,这两家都是
美国的科技公司;屏幕是三星公司的,国内外的手机绝大部分都是三星公司的屏幕;镜
头是索尼、蔡司、徕卡的,这些公司名字我都听说过,是哪个国家的忘记的,但都不是
中国公司。
简单的讲,现在的国产品牌,除了华为,小米、OPPO等手机品牌,用得都是别人的东西
(系统也是谷歌公司旗下的安卓系统)。手机最赚钱的都是上面这些东西,国产品牌用
到这些东西都要给外国公司交钱,用系统和软件的时候还要交专利费,基本上国内这些
手机品牌赚的钱,就是“辛苦钱”,比如:宣传的口水费+销售租装的辛苦费。从这点
来看,是不是有点手机行业农民工的意思
苹果的成本就很小了,最核心最赚钱的芯片+系统都是自己研发的,这些也是最赚钱的
。即便苹果也需要用别家的屏幕、专利等等,但苹果订单大、体量大,在套件还价上有
极高的主动权,是又壕又横。
从售价上讲
不用我讲大家也知道,苹果手机的售价是最高的。看完结果,我们再来谈为什么?简单
来说,苹果手机独一无二。
手机消费最高的那批人,消费最追求时尚的那批人,最需要的是什么?就是独一无二。
恰恰,苹果的A系列芯片是全球最独一无二的。苹果手机的芯片大家有目共睹,吊打苹
果以外的所有芯片。有这种优势,不定高价傻吗?这种优势别人学都学不来,这么高端
,谁不买?(不是吹,很客观。现在买华为的人,追求的也是华为的独一无二。比如:
鸿蒙系统)。
反观苹果的竞争对手们,虽然品牌不一样,但用的都是高通、联发科的芯片,安卓的系
统。这比较起来有什么优势?没有?买不同的品牌,基本看不到差别。也是因为没有核
心科技,国内的各大厂商推出了快充、大电量、拍照、折叠屏等特点。为的就是和别的
品牌做区别,保护好自己的一亩三分地(韭菜)。
如果再从系统上讲的话,就更不用说了,安卓系统的卡顿是一直解决不了的问题。这让
苹果系统一直备受手机用户青睐。
现在被打压的华为,也是最先意识到这一点,外加有技术能做到这一点,才脱颖而出的
。虽然现状并不乐观,但竞争的潜力是巨大的。从这点我们也能解释,为什么现在华为
新机价格会高,因为有竞争的优势,华为空出市场被苹果拿下,也是因为其他国产品牌
没有这种优势。
那国产品牌就没机会了吗?
我觉得还是有机会的。事实上我很赞同农村包围城市,这种以量取胜的方法。但现在除
华为外的其他国产品牌在技术和资金上显然还没有足够的能力,来和苹果抢饭碗。现在
能挣钱,后边就有更多的机会了。
最值得期待的就是国产芯片领域了,因为国产的手机厂商都需要一款国产的芯片,而这
是美国最不希望看到的。虽然,大多数人觉得国产芯片要达到5nm或7nm的工艺很难。但
条条大路通罗马,芯片技术只要达到一个水平,就难不住国产手机厂商们。很多厂商,
比如小米、vivo等已经在准备自研芯片了。
随着大环境的改变,中国的手机厂商崛起只是时间问题,未来是值得期待的。
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