低配版苹果新机涨价了，不能全怪芯片供应链紧张 - PDA版

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PDA版 - 低配版苹果新机涨价了，不能全怪芯片供应链紧张

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d****i
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苹果又出新品了，消费者紧紧捂住荷包的努力能成功吗？
北京时间3月9日凌晨，苹果公司召开春季新品发布会，发布了搭载5G功能的首款iPhone
SE，这也是苹果公司发布的第三代iPhone SE，“以迎合价格敏感人群对5G手机的需求
”。
但与此同时，苹果将最新款iPhoneSE的售价上调了，“起步价”涨了30美元。
包括智能手机在内的电子设备对芯片的需求正在不断增加，这也导致苹果公司的成本增
长。
不过，有分析师指出，其他科技和汽车公司在供应链出现问题后，一直推迟生产，而苹
果却在逆势而行，并推出新产品。他认为，这表明苹果能够应对全球前所未有的供应链
短缺。
手握自研芯片，以及强大的资源调配和议价能力，是这家“全球最高市值公司”的底气。
市场定位尴尬的“廉价手机”
就在3月8日，中国信通院发布的一份国内手机出货量数据显示，今年1月，国内手机出
货量3302万部，同比下降17.7%；其中5G手机出货量2632万部，同比下降3.5%，创下近
四个月以来最低。自去年11月起，国内5G手机占所有手机出货量比例每个月都出现了环
比小幅下滑的情况。
在这一背景下，苹果推出新款5G版iPhoneSE是否能够赢得中国等主要市场？对此分析师
表示并不乐观。
研究机构Canalys分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“从全球来看，我们预计新版本
的iPhoneSE出货规模会比上一代低，涨价是一个因素，另一个重要原因是由于小屏手机
对于消费者的吸引力正在减弱。”
数据显示，苹果自首次推出低价版的iPhoneSE机型以来，这款手机在中国的销量表现就
一直较为疲乏。根据Canalys提供的数据，第二代iPhoneSE机型在国内的出货量总共不
到350万部。
新款iPhoneSE零售价为429美元起，这比两年前苹果推出的399美元的低价版iPhone SE
贵了30美元，也出乎分析师预料。
在苹果上调了iPhoneSE的价格后，研究机构Strategy Analytics应声下调最新版iPhone
SE的出货预期。Strategy Analytics高级总监隋倩对第一财经记者表示：“我们目前
将iPhoneSE的销售目标由此前的2400万部下调100万至2300万。”
她表示，此前的预测是基于399美元的预期售价给出的。
隋倩分析称，芯片短缺、原材料采购运输成本上升等多重因素导致苹果iPhone手机涨价
。“厂商必须通盘考虑成本等因素，以保持利润。”她告诉第一财经记者。
有预测还认为，第三代iPhone SE在全球销量将不会超过3000万部。
朱嘉弢对第一财经记者表示：“我们认为低价版iPhone 5G手机对于推动5G手机整体的
发展来说作用不大。”
新一代iPhoneSE在国内起售价为3499元，朱嘉弢认为，从出货的角度来看，国内这一价
格区间的手机已经完成了向5G的切换，而在国外市场，这个价格区间并不能算真正的“
低价”。他表示，全球5G手机的推动力量主要靠三星。
朱嘉弢向第一财经记者解释称：“国内除去千元机，基本现在都是5G手机了，厂商没有
其他选择，只能推5G手机；而国外5G仍在渗透中，从成本上来讲，比较难以一下子渗透
到中低端价位，如果以低价上5G，那么会在其他硬件规格上有所妥协，比如屏幕、摄像
头和存储容量等。”
手机供应链体系向5G演进
不少网友称，5G套餐太贵用不起，没有感受到5G的速度优势，4G用着也挺好。但分析人
士认为，5G仍是智能手机发展的大势所趋。4G在千元机以下低端市场仍有生存空间，但
手机厂商正在加速5G手机的普及和下沉。
朱嘉弢对第一财经记者表示，从整个供应链的资源来看，智能手机未来的发展仍然会向
5G演进，这是必然趋势。
从供应链体系上来看，目前苹果在手机屏幕方面已经引入国产屏幕面板企业京东方，其
他代工厂商还包括和硕、立讯精密等。未来更多中国供应商有望加入iPhoneSE的供应链。
目前在iPhoneSE的全球供应链上，相机模组和镜头主要来自索尼、大立光，处理器由台
积电代工，玻璃、面板由康宁和LGDisplay(LGD)提供，芯片供应商主要为美光、恩智浦
，组装则主要由鸿海富士康以及立讯精密承担。
苹果分析师郭明錤预测，在未来苹果的供应链中，立讯精密为苹果组装的时间将会在
2021年至2023年显著增长，未来立讯精密也有望组装苹果Mac等产品。
上周，全球芯片巨头美光执行副总裁兼首席商务官苏米特·沙德万（Sumit Sadana）表
示，5G智能手机的出货量有望在2022年实现强劲增长，而全球手机出货量将继续以温和
的速度增长。他预测，2021年全球5G智能手机出货量约为5亿部，预计今年5G手机出货
量将超过7亿部。
沙德万表示，5G智能手机中的DRAM芯片占比较4G智能手机高出50%，NAND闪存占比则翻
了一番。随着今年更多5G智能手机的出货，芯片需求也将会大幅提升。
苹果CEO库克在去年第三季度财报发布会上曾表示，供应限制影响大于预期，估计会导
致公司约60亿美元的损失。苹果公司当时还表示，新款iPhone13机型的需求远远超过其
供应能力。
不过分析师认为，芯片限制对于苹果公司而言影响并不大，这一方面是由于苹果公司的
议价能力，另一方面是由于目前受供应限制的主要是低端制程的芯片。
研究机构Gartner分析师盛陵海对第一财经记者表示：“芯片紧缺，预计不会对苹果公
司产生影响，目前主要是4G芯片供应吃紧，5G芯片供应不紧张。5G芯片的价格也相对更
高。”
银河证券研报称，苹果借助新机型有望推动换机需求，并预测2022年iPhone出货量将有
望达到2.45亿部。不过也有分析师认为，复杂的经济环境可能限制人们换机的消费欲望。
方正证券研究所科技研究员陈杭对第一财经记者表示：“全球经济的巨大不确定性限制
了人们的购买力，很多人可能不会把手机升级放在优先级考虑。”
IDC分析师纳比拉·波帕尔（NabilaPopal）表示，鉴于目前经济形势不确定的背景，新
款iPhoneSE仍将迎合追求高性价比5G手机的消费者。
苹果13仍是“销量冠军”
除了新款iPhoneSE之外，苹果在春季发布会上还发布了两款新色系的iPhone13系列机型
，新色系主打绿色，其中iPhone13Pro的墨绿色被苹果公司命名为“苍岭绿”。中国网
友也对“绿苹果”iPhone13加以调侃，称之为“韭菜绿”。
尽管过去几年苹果公司对于其高端机型多次采取涨价措施确保利润，但数据显示，目前
iPhone13仍然是中国销量最好的机型。
根据研究机构CINNOResearch最新发布的一份统计数据，今年1月中国智能手机销售约
3087万部，其中苹果iPhone13系列以230万部的销量连续四个月蝉联国内市场销量冠军。
整体而言，今年1月，苹果手机销量为510万部，环比略下滑1.8%，但同比增长11.4%。
从总销售量来看，OPPO、vivo和荣耀分别以540万、520万和520万的销量位居国内市场
前三，苹果排名第四。
中国是苹果除美国之外iPhone销售最好的市场，也为苹果公司贡献了令人咋舌的高增长
业绩。苹果公司在2月1日发布的2022财年一季报(公司财年为上年10月~当年9月)显示，
其第一季度大中华区销售额为257.8亿美元，而上年为213.1亿美元，同比大增约21%。
今年1月，苹果公司市值首次突破3万亿美元。尽管iPhone占苹果公司的收入已经从2018
财年的60%降至2021财年的52%左右，但iPhone仍是苹果最重要的收入来源。
券商认为，苹果iPhone目前仍然处于“超级周期”中。根据投行韦德布什（Wedbush）
此前的分析预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升
级，该周期始于iPhone12的发布。
去年发布的iPhone13在性能上比iPhone12型号略有改进，但价格没有上涨，在中国市场
上反而较iPhone12降低了300元至800元不等。研究机构CounterpointResearch分析认为
，目前市场上没有一款5000元级别的智能手机可以对iPhone13构成威胁。
StrategyAnalytics去年的报告曾预计，2021年iPhone13系列全球出货量会超过9000万
部。“iPhone还是苹果公司的现金牛，收入预计会占一半以上。”隋倩对第一财经记者
表示。
而针对今年下半年即将推出的iPhone14系列，隋倩认为，iPhone14系列可能会看到更多
硬件方面的改变。“苹果在硬件上一直走稳妥路线，一般不会首先尝试新技术，而是会
等到新技术更加成熟之后才会采用。”她告诉第一财经记者。
她还预计，到2023年，苹果非常有可能会推出第一款折叠屏iPhone。“总体来讲苹果是
在遵从自己的节奏进行创新。”隋倩表示。

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