苹果主动出击，iPhone 13“一降再降”，库克的心思有两点 - PDA版

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PDA版 - 苹果主动出击，iPhone 13“一降再降”，库克的心思有两点

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d****i
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苹果推出iPhone 13系列之后，去年第四季度又重新回到了全球第一的位置，往年发布
新机后都是如此，毕竟苹果推出的新品销量非常好，消费者也愿意购买。
但去年第四季度苹果还成为了中国市场第一名，这个成绩就非常意外了，因为中国本土
品牌实力出众，而且推出的产品竞争力也很强，所以过去几年里苹果甚至很难进入前三。
苹果在去年第四季度成为中国市场第一名，最大“功臣”无疑就是iPhone 13，这是苹
果推出的主销机型，占iPhone 13系列销量的一半以上。
不过iPhone 13之所以卖得好，并不是因为这款手机实力强大，而是因为这款手机的价
格一降再降，成功地抢走了安卓手机的高端份额。
其实就定价来说，iPhone 13这次定得就比较有诚意了，因为去年第二季度苹果就被小
米反超，小米也成为了全球第二，迫于压力库克不得不给一个比较低的定价。
虽然iPhone 13相比iPhone 12，无论是性能、相机还是续航方面，均得到了显著升级，
但它的价格却比iPhone 12还便宜了800元，5999元就能够买到128GB版本。
在这个背景下，iPhone 13上市后的效果也非常显著，有一段时间更是供不应求，理论
上来说，这款手机的价格应该会稳定维持一段时间。
但在产能提升上来后，库克还是默许分销商大幅下调这款手机的价格，从现在的市场行
情来看，这款手机的起售价已经被调控到了5300元左右，比首发价又有高达700元的降
幅。
而库克之所以默许分销商大幅下调iPhone 13的价格，绝不是良心发现，笔者认为降价
原因有两点。
首先是想占据更多的中国市场份额。将定价下调后的iPhone 13，取得了前所未有的成
绩，成功在中国市场拿下了去年第四季度的销量冠军，在海外疫情尚未得到控制的情况
下，中国成为了新的增长动力。
不过随着时间的推移，iPhone 13的热度也会持续降温，苹果想要继续维持这款手机畅
销，降价无疑是最好的方式。
其次是向国内用户示好。近年来国内高端手机市场发生了巨大变化，华为在高端市场的
认可度甚至超过了苹果，即便是只支持4G功能的华为P50 Pro，也同样深受消费者喜爱。
与此同时，国产品牌小米、OPPO、vivo都在冲刺高端市场，高端手机的价格纷纷上调到
了5000元水准，同时还通过自研芯片的方式提高自身品牌属性，巩固高端形象。
所以从长远来看，国产厂商在高端市场的份额也会持续扩大，未来必定会与苹果一争高
下，苹果此时不断下调手机的售价，自然是为了拉拢用户，向中国消费者示好。
所以综合来看，库克下调iPhone 13的价格，并默许分销商进一步降价，绝不是良心发
现，而是为了吸引更多的中国消费者购买。
其实从另一个角度也可以看出，iPhone 13不断降价的背后，也暴露出了苹果的一个问
题，就是苹果在高端市场上的统治力正在下降，国产厂商已经开始蚕食苹果份额了。
小米靠猛堆料吸引消费者，OPPO借助优秀的设计和出色的体验征服用户，苹果虽然拥有
自研芯片和iOS系统，但手机的外观设计、屏幕素质、快充等表现，与安卓旗舰相比都
有很大的差距。

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