PDA版 - 苹果隐私新政呼之欲出 iOS广告渠道影响初现端倪 |
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发帖数: 1 | 1 “苹果公司即将收紧用户隐私保护政策，这一举措很有可能会增加广告行业的营销成本
。”以色列移动营销数据分析公司Appsflyer在最新的发布的一份《广告平台综合表现
报告》中称。
iOS渠道广告主受波及
在这份最新的报告中，Appsflyer表示，苹果宣布2021年正式启用广告追踪透明度框架
（ATT），这对广告平台综合表现排名的影响已经初现端倪。数据显示，2020年下半年
，全球主流渠道iOS端非自然安装同比下跌20%；相比之下，Android端的非自然安装份
额同比增长6％。
Appsflyer分析称，非自然安装的下滑主要因为每个安装成本（CPI）上升。2020 年下
半年，全球 CPI 平均涨幅达到 30%，在 iOS设备占主导的北美和西欧市场，CPI 分别
高达 3 美元和 2.3 美元；下半年iOS端非自然安装超过一百万的应用较上半年的数量
减少了25%。而同期Android端CPI仅上涨10%，下半年Android端非自然安装超过一百万
的应用数量较上半年增加了 7%。
“业内普遍更加关注隐私保护，特别是在苹果公布隐私新政之后。”AppsFlyer内容与
移动洞察总监Shani Rosenfelder表示，“依赖iOS的渠道更容易受到影响，从而波及投
放这些渠道的广告主。”
苹果计划在未来几周内更新iPhone的用户隐私条款，从而迫使App应用程序在收集用户
数据时必须征求用户的许可。此举将对全球广告商产生重大影响。目前，应用程序可以
通过使用苹果的生态广告交易标识IDFA（Identifier for Advertising）系统查看用户
何时点击广告以及他们下载了哪些应用程序。iOS14的IDFA隐私政策调整后，应用程序
在获取相关的权限时，会有弹窗出现提醒用户是否进行授权，如果用户未授权，广告商
将无法访问IDFA。
“对广告主来说，提供IDFA的用户缺失，高质量用户更难寻找，这将导致整个行业营销
成本的走高。”Appsflyer在最新发布的报告中写道。
而在IDFA新政实施之前，iOS用户已经可以通过开启苹果的限制广告追踪机制（LAT）来
限制广告商对其数据的追踪。Appsflyer数据显示，2020年上半年 iOS 用户中开启 LAT
的比例为 23%，下半年该数字升至32%，提升四成。
此外，在最新的报告中，搜索引擎巨头谷歌的全球非自然安装份额增长15%，由于iOS
端非自然安装整体下降，Facebook的安装份额减少了10%。
AppsFlyer大中华区总经理王玮博士对第一财经记者表示：“平台对于用户的隐私保护
已经成为一种趋势，在苹果调整隐私政策后，谷歌也可能做出类似的隐私保护调整，至
于国内其他的安卓厂商是否也会跟进这种趋势值得关注。”他认为，尽管不同厂商有不
同的生态，但采集数据的时候需要更加注重用户的授权的原则是相通的。
广告业积极应对
业内预计苹果iOS 14关于隐私政策的调整可能会给在线广告业带来数十亿美元的损失，
此前Facebook已经对此强烈抵制。为此，来自中国的互联网巨头和广告协会也正在针对
苹果的隐私政策调整研究应对方案。
苹果公司对此回应称：“苹果应用商城App Store的条款和指南同等地适用于全球所有
开发人员，也包括苹果本身。我们坚持认为，在跟踪用户数据之前，应先征求用户的许
可。如果应用程序被发现无视用户的选择，那么该应用将被拒绝。”
尽管如此，包括Appsflyer在内的互联网数据分析公司声称，它们能够针对新政策向广
告商提供解决方案。王玮告诉第一财经记者：“我们开发了一种归因解决方案，基于苹
果SKAdNetwork，在完全符合苹果隐私新规的前提下，基于自己掌握的数据，也能向广
告主提供归因服务。”
苹果的新政策也顺应了全球对用户数据保护的趋势。本周，国家网信办、工信部、公安
部和国家市场监督管理总局四部门联合印发了《常见类型移动互联网应用程序必要个人
信息范围规定》的通知。通知规定，移动应用提供商不能拒绝用户访问其基本服务，即
使用户拒绝共享不必要的个人信息。
对此，上海市信息安全行业协会名誉会长谈剑锋对第一财经记者表示：“随着移动互联
网快速发展，各类应用程序迅速普及应用；但与此同时，App超范围收集用户个人信息
问题十分突出。特别是大量App通过捆绑功能服务一揽子索取个人信息授权，用户拒绝
授权就无法使用App基本功能服务，变相强制用户授权。”
上述新规将于今年5月1日正式实施，对于过度收集用户数据的App，工信部将联合各部
门进行调查，有必要时会通知苹果以及安卓商城勒令将其下架。 |
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