PDA版 - 买iPhone12 mini的人少，本质上不是因为屏幕太小 |
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发帖数: 1 | 1 2020年，苹果正式发布了iPhone12系列。
该系列一共有四款机型可选，分别是iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12Pro和
iPhone12Pro Max。其中，除了iPhone12 mini之外，其余三款机型的市场销量情况都比
较亮眼，甚至有分析报告称iPhone12Pro Max的产量还被上调了。
但与这种情况相反的是，iPhone12 mini这款手机可能面临着被停产的结果。当然，外
界给出的理由是：iPhone12 mini销量惨不忍睹，是iPhone12系列里销量最差的机型。
所以，供应链分析师William Yang表示该机可能会在2021年第二季度停产。
而针对于iPhone12 mini销量惨淡背后的原因，我发现还有一些观点比较有趣。他们认
为，iPhone12 mini之所以卖得不好、买的人少，关键在于它是一款小屏手机。按照目
前的市场需求来分析，小屏手机属于伪需求。也就是说，小屏手机“叫好不叫座”。
实际情况果真如此吗？我一直不愿意相信这是所有消费者的共同认知。否则，苹果公司
也断然不会发布iPhone12 mini。再者，苹果推出iPhone12 mini之前，一定做过市场调
研。既然如此，为啥买iPhone12 mini的人还那么少呢？本质上不是因为屏幕太小。
换言之，我认为iPhone12 mini在市场上表现不佳，主要有两个核心原因。
第一，iPhone12 mini在功能方面砍掉的有点多。
比如，iPhone12 mini支持5G网络，但不支持双卡双待功能。很显然，这是国内用户认
知里不可或缺的一个基础功能，但是在iPhone12 mini中却被砍掉了。如此做法，相当
于将有两张SIM卡且只想用一部手机的消费者拒之门外了。
比如，iPhone12 mini的电池容量缩水。就目前的智能手机市场，多数消费者很在意一
款手机的电池容量和电池续航能力。毕竟，他们不缺少买手机的钱。所以，从手机厂商
的角度去分析，理应将用户关注的地方做到尽善尽美，才能吸引众人眼球，乃至成交。
反观iPhone12 mini的电池容量，小到可怜的地步，续航能力自然受困于此。试想，作
为一个没有情怀只看现实的消费者，他们会选择iPhone12 mini吗？我觉得一定不会。
尽管iPhone12 mini在外观设计、手感体验方面都表现不差，但部分功能的缺失、电池
续航一般的话，仍然不会有太多人愿意为它花钱。这，是一个极为现实的问题。
第二，iPhone12 mini的价格与配置不匹配。
如果说，iPhone12 mini没有双卡双待，没有强劲的电池续航能力，那么它的售价就不
应该那么高。换言之，假设iPhone12 mini的硬件配置没有变化，将其价格定在3000-
3500价位段，是不是可以直接“卖爆”？尽管卖不爆，但至少销量不会难看吧？
再者，在竞争激烈的国内市场，由于手机厂商众多，用户可选余地大、消费思维变得理
性，基本上没有太多人花五六千块钱买一部iPhone12 mini。毕竟，苹果LOGO的影响力
还没有大到让人“为之疯狂”的地步。
总结：个人认为，买iPhone12 mini的人少，本质上不是因为屏幕太小。若苹果让
iPhone12 mini在配置上没有明显的短板，即使价格贵点，也会有不少人选择。此外，
在iPhone12 mini配置不变之际，它的价格便宜的话，同样会受到市场用户欢迎。 |
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