PDA版 - 百度又爆大丑闻！可惜了，曾经的三巨头之一陨落至此 |
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发帖数: 1 | 1 百度又出事了。这一次，真的很难看。
近日有消息称，百度移动生态事业群特别顾问史有才在杭州机场被嘉兴警方带走，原因
是非法赌博网络广告推广。
对于史有才涉案的传闻，9月24日，百度曾回复媒体时表示：“不予置评”。事实就是
事实，“不予置评”也难掩尴尬。
“百度移动生态事业群”、“特别顾问”，都显得面生可疑。其实，前者就是百度搜索
公司“战略转型”的产物，而后者根据媒体报道援引内部人士说法，“就是副总裁，管
整个直销”。名字变了，问题没变。
政界最高危的是韩国总统，青瓦台的下一站是监狱，全世界人民都知道；企业界最高危
的，可能就是百度副总裁，中国高互联网圈都知道。
王湛、李明远、曾良三位副总裁相继爆出经济问题被迫离开百度，今年四月韦方因经济
问题被百度移交司法。如今再加上史有才的入狱，折了五虎。百度怎么了？病根在哪里？
千娇百媚的度娘
2000年1月1日百度在中关村诞生，公司创始人是一位浓眉大眼国字脸的好青年李彦宏，
从华尔街转战硅谷的履历也很漂亮。
更重要的是，李彦宏拥有“超链分析”技术专利，使中国成为美国、俄罗斯、韩国之外
，全球仅有的四个拥有独立搜索引擎核心技术的国家之一。青年才俊、技术高手、金融
人脉集于一身，千娇百媚，人见人爱。
当时互联网江湖的搜索大佬无疑是“谷歌”，尊称“谷哥”。百度一出，遂成“度娘”
，中国网民的期许可见一斑。“内事不决问夫人，外事不决问度娘”，传颂一时。谷哥
VS度娘的比较在所难免。
1998年成立的谷歌公司向世人展现了搜索引擎技术的强大作用，也确立了一项原则——
免费。辛辛苦苦开发的技术，让公众随意使用，这个主意看起来有点疯狂，却是那个时
代互联网精神的体现。
但是，公司要生存需要有真金白银的投入。准备做一辈子好人好事，就得有养活自己的
办法。谷歌的办法是做广告，那种一眼看上去就是广告的广告。
说实话，谷歌搞广告已经成了魔障。不花钱有眼球义务也就罢了，花钱了确实不给你看
了，可是原来的广告位置还是空着，就像屏幕上贴了个狗皮膏药，这是提醒用户“老子
有权给你看广告”？
谷歌被公认是一家有创意的企业，可广告业务就是搞得如此没创意。相比之下，度娘机
灵的多了。收费排名一出，惊呆了一群吃瓜群众。谁花钱多就排在搜索结果的前面，简
单粗暴的“精准投放”，领先大数据技术应用二十年。
这是划时代的创新，是广告业的革命，是互联网赋能，是奇迹般的应用。
收费方式也很简单，按照点击来，效果越好收费越高，公平合理、童叟无欺。
于是乎广告客户人见人爱、花见花开。可是，用户端的感受一言难尽啊。看看谷歌硬塞
的广告虽然烦心，却也无害。竞价排名把搜索结果和广告混在一起，导致用户查李逵得
李鬼的悲剧。
只要李鬼肯砸银子，就能截胡客户的眼球，李逵也只能翻白眼。至于百度，真是躺着赚
钱，连竞价排名的设置都是客户自己完成，小手指都不用动一个，0成本。
度娘，有才啊！
战力爆表的度娘
谷歌的非正式口号是“不作恶”，百度官宣的使命是“科技让世界变得更简单”。形容
双方的广告业务是再贴切不过了，谷歌的狗皮膏药式的广告让人烦却不作恶，而百度的
竞价排名广告确实是让世界变得更简单了，简单到银子可以丈量一切。
2004年谷歌上市，当时并不被看好，苹果联合创始人史蒂芬沃兹尼亚克直截了当地说：
“我不会购买它。”
仅仅是一年之后，百度上市，比起诞生晚三年，追回了两年。上市当天，百度股价从27
美元一路涨到151.12美元；瞬间造就了8个亿万富翁，51个千万富翁，240个百万富翁。
百度的创富奇迹毫无争议。
值得一提的是，此前谷歌以500万美金的价格入股百度，获得了2.6%的股权。李彦宏在
百度上市后，得意地宣称对这场股权交易如何制定了韬光养晦的策略，制定了神秘的“
牛卡计划”，以避免被“恶意收购”。
在央视的采访中，很上镜的李彦宏声情并茂地说：“我们认为中文的搜索对于这个国家
，对于这个民族，对于我们经济的发展太关键、太重要了，我们不能容忍让其他人来控
制这样一个公司，所以牛卡计划也是百度独创的。”
请为互联网的国货之光、伟大的爱国主义搜索引擎百度撒花、点赞！
被韬光养晦在前、关门打狗在后的谷歌于2006年出售了2.6%的股份，从此百度告别了“
不作恶”，只剩下“更简单”。
数年后，谷歌搜索业务退出中国市场，度娘从此无敌。必须澄清的是并不是谷歌的退出
成全了百度，早在谷歌退出前，百度已经牢牢地掌握了中国搜索市场的主要份额。
“不作恶”从来没有实现过本土化，就像百度不会变成谷歌。
美人迟暮的度娘
战胜谷歌，是百度最值得骄傲的成就，百度的江湖地位一时无两。至今脍炙人口的中国
互联网三巨头“BAT”，度娘稳稳有一席。
其实，2005年百度上市时，哪有什么“BAT”？
论创始人的技术能力，李彦宏的段位是“二马”加起来乘以十都难及项背。
论起步，百度是“西天取经”归来、华尔街镀金加持的白马王子；阿里是十八罗汉凑50
万起家；腾讯也是五十万起家，五个人凑的份子。
论业务，当年搜索引擎是IT业的蓝血贵族，阿里的购物网站、腾讯的游戏平台岂能与之
相提并论。
2005年，百度已经修成正果，被外界视为真正的科技公司，而A和T只是技术应用的平台
企业。
然而，十五年后的今天，“BAT”的排名更多的是“尊老爱幼”的习惯使然。
京东、美团、拼多多后来居上，二马早已绝尘而去。十五年，人家是吾家有女初长成，
度娘却是美人迟暮。
这些年度娘干了些什么？说实话，能被记住的真不多。百度全部的创造力，似乎都在竞
价排名和“牛卡计划”中耗尽了，剩下的就是浑浑噩噩地过一天算一天。
没有好产品是度娘的致命伤，根源却是躲在了竞价排名的舒适区内，再也迈不开脚步。
竞价排名创造了一种赚快钱、方便钱的范式，度娘深陷其中。失去了谷歌的竞争压力后
，百度更在“躺赚”中变得慵懒、短视。
百度近年来的业务无非两种：一种是讲得好故事、圈得到钱的业务，比如无人车；另一
种是看上去能迅速变现的赚快钱业务，比如度小满。前者是圈到钱就是赚到，后者赚到
钱就是分拆。
围绕快钱、方便钱的上蹿下跳、左右横跳与科技公司深耕种田的路线相差万里，百度没
有做扫地僧的耐心和勇气，甚至看不出明确的发展方向。
离不开“竞价排名”大奶瓶的百度，未老先衰。
长不大的度娘
百度的沉沦是悲剧，是那个浓眉大眼好青年李彦宏的悲剧。责备他不是因为他坏，而是
因为他可惜。
2019年，百度AI开发者大会上，李彦宏正在演讲，突然被一冲上台的男人浇了一瓶水。
李彦宏先是一愣，后来用英语问道：“What’s your problem？”不恼不怒、镇定自若
，抹去脸上水渍的动作也很有风度。我夫人颜控，看到这一幕以李佳琦的高八度音调高
喊“粉他”。
李彦宏无疑比马云英俊，比马化腾更为阳刚。风度和气质确有过人之处。这样的人物应
该有一番雄心壮志，也有能力做成一番事业。所以，他很可惜，百度很可惜。
英雄不问出身，中国企业起于草莽居多，谁没些不堪回首的往事？想当年，淘宝的假货
扎堆被人指指戳戳，腾讯的古早游戏真是一言难尽，相比之下百度发家于“竞价排名”
也就这么回事。
世界在变，曾经的小伙伴们在变，唯有百度不变。
阿里还是那种少年气、江湖气，但不再是和商家争利的刻忌，而是把那种风风火火的劲
头在公益领域搞得热闹非凡，忽悠得我夫人天天拿着手机种花种树种春风。看得出，用
心了。
相比阿里，腾讯的变化更大。小马哥变得佛系了。曾经一鹅胜三犬的战斗鹅有点向呆萌
企鹅“退化”的趋势。被“老干妈”无厘头耍了，全网鹅腔哭诉笑翻吃瓜群众。然后呢
？没有然后……退一步海阔天空，这是成熟的表现。
全中国都知道，全贵州也就两家企业，一家是无敌的茅台，另一家就是众人的老干妈。
君子可以欺以其方，肯退让的小企鹅比咄咄逼人的大白鹅更有人性之光。
佛系的腾讯没有什么大新闻，却有一些值得关注的碎碎念。重谈“不作恶”，出了一个
中国版本的“科技向善”，很有想法。科技总要助人而不是害人的自觉总要有的，中国
的科技企业确实需要一些润物无声的善意加持。比如说，微信那么多广告推送，可曾有
过莆田系的医疗广告吗？向善，才能留出底线。
打太极的马云、腰不好的马化腾，带大了企业，也成长为大人君子。但是，百度没有，
李彦宏没有。
人家公益了，百度竞价排名；人家向善了，百度竞价排名。原罪可以不是罪，企业不仅
要做大规模，而且要做大格局。用大格局去洗掉原罪，才是大企业的风范。百度有吗？
抱着奶瓶的百度，长不大。
结语：大企业必有神圣之处
“大企业必有神圣之处”出自福特汽车创始人亨利.福特，是值得深思的。福特创造世
界上第一家工业化流水线生产的大型汽车企业，就是美国汽车三巨头之一的福特汽车公
司。
他把汽车卖出了白菜价，还让流水线工人的工资高于市价两倍。而这一切源于他早年的
梦想——让普通美国大众买得起汽车。这是一个家境贫寒的爱车少年的梦想，他却追逐
了一辈子。这就是福特汽车的“神圣之处”。
没有任何企业可以只谈情怀不谈钱，盈利、现金流、估值、股价，这些都是企业的必备
科目。但是，没有一家大企业的成长，可以只谈钱。只顾眼前利益的企业做不大。因为
她缺乏想象力，窒息了创造力；缺乏克服风险的勇气，也就没有改进效率的视野。
百度就是如此，有了赚快钱的路径依赖，理想也被埋葬在其中了。高管纷纷落马，广告
业务涉及了灰色领域，都是理想幻灭、灵魂空洞的结果。
赚钱的百度，失去了方向。“众里寻他千百度”是优美的，也是百度当下应该做的，重
拾梦想、回归原点。 |
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