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发帖数: 23938 | 1 凤凰科技刚刚
8 月 22 日，乐视公告宣布，国家新闻出版广电总局批准，乐视网互联网电视平台上的
所有用户迁转至中国国际广播电台互联网电视 ( CIBN 互联网电视 ) 集成平台，乐视
网现有的互联网电视平台将同步关闭，包括互联网机顶盒和一体机。
乐视网
这意味了乐视互联网电视终端（包括机顶盒、一体机）的"裸奔"情况即将翻篇。
乐视网是怎样陷入了裸奔的境地？
根据广电总局规定，任何机构必须持有双牌照（"互联网电视集成业务"牌照、"互联网
电视内容服务" 牌照）或与持有双牌照的广电企业合作，才可以开展互联网电视业务，
比如像乐视网这样生产互联网电视及机顶盒。
国内目前共有 7 家广电企业持有双牌照，分别为芒果 TV、未来电视（iCNTV）、百视
通、华数、南方传媒、国广东方（CIBN）和银河电视。
7 家广电企业持有双牌照
在 2014 年 7 月，广电总局下达互联网电视最严厉整顿文书，在"与严重违规互联网企
业合作问题"相关信息中，乐视被广电总局点评批评，知情人爆料：
"乐视的违规行为总局一直给予高度重视，已经口头告之牌照方不能与乐视进行合作。
现在国际台、华数仍在与乐视进行合作，要求牌照方对于总局正在查处的企业，牌照方
一定不要与之合作。"
彼时，和乐视网合作的牌照方为 CNTV 与华数传媒。
乐视网做错了啥让广电反应如此强烈？
为了进行内容管控，根据广电 2011 年 10 月颁布的" 181 号文"规定：播控平台只能
接入合法的内容服务平台的内容，不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不
能将公共互联网上的内容直接提供给用户。
2012 年 1 月 13 日，乐视网与 CNTV 签署战略合作协议，视频内容交于 CNTV 播控平
台端监管，乐视互联网电视终端与 CNTV 绑定，成为广电总局正式授权的视频网站。
但 CNTV 似乎"监守自盗"了 ......
2012 年 11 月，乐视网指控 CNTV 涉嫌盗播前者独家网络版权剧《光荣大地》，并对
CNTV 百度台、CNTV 西柚台、CNTV 主平台共 3 个平台共 134 部侵权影视剧完成了取
证工作。最后双方以和解收场。
2013 年 1 月，CNTV 与小米达成合作，双方合作关系与 CNTV、乐视网的合作类似。
央视旗下的 CNTV 虽为牌照方，但在影视剧版权资源是短板，正版内容主要集中在新闻
、时政、纪录片、体育等领域。乐视互联网电视在 CNTV 上设有"乐视网 TV 版"视频专
区，用于播放乐视网独家内容资源，未取得播放资质的境外影视剧、自制剧、网络大电
影等。# 乐视网补了 CNTV 的弱项
CNTV 打算利用牌照优势"空手套白狼"，将乐视网的资源放到了另一个合作方小米互联
网终端上。从乐视网的立场上看，对手小米不仅"免费"获得影视内容，且这些影视内容
产生的广告收入也不会落进自己的钱包。
于是在 2014 年 6 月底，乐视网起诉小米盒子与 CNTV 盗播且胜诉，随后 CNTV 表示
与乐视网合作已终止。
2014 年 7 月中旬，传出广电总局点名批评乐视网，并勒令所有牌照方不得与乐视网合
作的新闻，原因正是乐视互联网电视终端上的"乐视网 TV 版"视频专区严重无视了广电
总局的"审查"要求。简言之，广电规定，视频网站的内容不得直接出现在互联网电视终
端上。
因为这个事儿，乐视网的股价在 7 月 16 日、17 日连续两日跌停，累计跌幅超过 20%。
随后在 7 月 18 日，乐视网紧急停牌并发布澄清公告，承认与央视旗下 CNTV 的合作
存在违规并被要求整改，且与央视以外的其他牌照方暂停了合作。
裸奔之后的乐视网，是如何自救的？
在乐视网"裸奔"前，它的生态模式为"平台 + 内容 + 终端 + 应用"，该模式基于牌照
的基础上。由于乐视网与牌照方合作破裂，这一模式也不再成立。
这两年裸奔的乐视网一直在不断尝试修补牌照问题。
2014 年 7 月 23 日，乐视网宣布入股重庆广电控股的重庆有线电视网络有限公司。乐
视彼时在公告中表示，将和重庆广电一起共同向广电总局申请互联网电视内容牌照，最
终因广电总局不再批准新的集成播控平台而夭折。# 集成播控牌照有且只有 7 张哦，
不发了
8 月 7 日，乐视网紧急融资 45 亿元。8 月 20 日，传出乐视、小米被广电总局再次
点名的消息。
2015 年，乐视与另一牌照方国广东方（CIBN）多次谈判，除业务层面的合作，乐视甚
至考虑过通过入股国广东方股东华闻传媒来解决牌照问题。一位接近华闻传媒的知情人
士曾透露，双方联合向广电总局提交了整改方案，但广电总局迟迟未批。乐视入股华闻
传媒也早已搁浅。
直至今日，乐视网与牌照方 CIBN 的合作才终于尘埃落定，广电总局批准乐视用户迁转
至 CIBN 集成平台，乐视网现有的互联网电视平台将同步关闭，包括互联网机顶盒和一
体机。
这意味着乐视网此前"平台 + 内容 + 终端 + 应用"的商业模式瓦解。
"乐视最初的互联网电视打法是将内容、系统、终端都握在手中，自己做平台、广告运
营、内容运营。现在，与国广东方合作之后，乐视从内容到广告运营都需要与国广东方
（CIBN）对接，等于是‘两张皮’，肯定不如芒果 TV 在一个体系里运作的顺畅。"另
一位互联网电视行业人士分析称。 |
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