PDA版 - 中端手机市场格局突变 谁能笑到最后？(转载） |
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V******s
发帖数: 104 | 1 喧嚣的背后，手机市场格局已经发生了巨大的变化。互联网消费调研中心ZDC的调查
报告称：2015年上半年中国手机市场品牌格局发生了巨大的变化，十五家品牌中十一家
品牌排名变化。在第一阵营中，华为与苹果品牌排名变化，华为成功取代苹果稳居亚军
位。魅族也取代联想第四的位置，领跑第二阵营。
华为品牌排名变化的背后，得益于中端手机市场的出色表现。在利润最为丰厚的中端
手机市场，华为推出了19款不同类型的手机，其实是VIVO有15款，三星和HTC有14款。
在市场占有率方面，ZDC报告显示，华为中端手机市场关注比例突破了8%，与第一名三
星9.2%的关注比例相差不到一个百分点。
事实上，华为在中端手机市场已经连续几个月领先。随着华为G7Plus这一颇具竞争
力的产品上市，下半年国内中端手机市场格局或许会再生变化。更重要的是，2000-
3000元价位区间的中端手机市场，随着魅族、奇酷、中兴等手机品牌的不断发力，竞争
会更加激烈。只是，谁能笑到最后仍是一个未知数。
中端手机市场格局突变 谁能笑到最后？
一直以来，国产手机品牌的优势都在千元机市场。在2000元以上的中端市场，国产
手机品牌即没有令消费者信服的品牌溢价能力，也没有产品上的优势。正因于此，能够
在中端手机市场立足的，仅仅是华为、VIVO和OPPO等为数不多的国产品牌。
此前一直以情怀自居的锤子，过去的一年仅仅销售了25万台手机。惨淡的业绩背后
，是锤子在中端手机市场溃败的心酸。坦白说，锤子在中端手机市场的重创，是品牌弱
势的后果。当然了，锤子在配置和工艺设计方面的劣势，也是一个原因。
在现有成功布局中端手机市场的多个品牌中，VIVO和OPPO靠的是疯狂的广告来拉升
品牌关注度。此前，VIVO在新品X5Pro上市时，曾经斥巨资买下人民日报所有的广告版
面。这一土豪式的做法，让VIVO品牌迅速深入民心。不过，VIVO这种激进的做法，也是
一个巨大的隐患，毕竟在产品体验方面，VIVO新旗舰X5Pro续航和信号仍被诸多用户吐
槽。相比之下，华为则是靠出色的产品体验，以及多年的品牌积累站稳了市场。
刚刚上市的华为G7 Plus，除了注重用户体验外，制造工艺和外观也有了质的飞跃
。从配置上来看，华为G7Plus搭载了八核64位处理器，指纹识别，2.5D屏和全金属机身
，这样强悍的配置，售价应该在3000元以上。而华为将G7Plus的定价，锁定在2099元，
刚刚突破2000元的价格区间。
毋庸置疑，在价格方面，华为G7 Plus的优势还是非常明显的。还有不容忽视的一
点就是，华为在G7Plus中植入了一些颇具核心竞争力的技术，这大大提升了这款手机的
核心竞争力。在信号方面，凭借多年来在通信领域的技术积累，华为G7Plus在高铁这样
的环境下能够流畅通话，这是目前很多中端手机所不具备的优势。
在设计方面，华为G7Plus也充分考虑到了青年人对拍照、安全的需求。优化后的指
纹解锁，实现了0.5秒快速解锁，并且可以通过指纹实现指纹拍照、指纹接听电话、指
纹下拉通知栏等诸多功能。显然，在体验方面，华为G7Plus将中端手机拉升到了一个全
新的水平。同等价位的三星和HTC手机，既没有指纹识别，也没有全金属的机身。
显而易见，华为G7Plus并不是一味拼配置，而是注重年轻用户的需求，以及用户体
验。这种追求用户体验的战略，是华为精品战略的具体表现。最近一两年，价格战硝烟
之下，很多国产手机品牌一味拼配置、拼价格，华为却逆势而上，推出了售价4199元的
MateS旗舰，以及2099元的G7 Plus，是华为对市场理解深刻的表现。
三星手机市场持续下滑，苹果、华为却一路高歌蚕食三星的市场份额，除了品牌的
优势外，更多的是靠产品体验。最初，苹果一直不做大屏手机，看到了用户对5寸甚至
更大尺寸屏幕手机的需求后，苹果推出了大屏手机iPhone6 Plus，最终热卖。华为，同
样在精准的把脉每一个细分市场需求，并推出相应的产品。华为G7Plus，就是为用户设
计的一款中端手机产品。
在中端手机市场的多个国产手机品牌中，VIVO和OPPO更多的是靠营销上位。华为在
中端手机市场的持续领先，魅族、奇酷和小米等品牌相继涉足中端手机市场，让这场竞
争更加激烈。未来，鹿死谁手还是一个未知数。不过，在品牌积累和用户体验上占据优
势的华为，或将成为中端手机市场长跑的胜利者。 | r**i
发帖数: 886 | 2 广告
【在 V******s 的大作中提到】
: 喧嚣的背后，手机市场格局已经发生了巨大的变化。互联网消费调研中心ZDC的调查
: 报告称：2015年上半年中国手机市场品牌格局发生了巨大的变化，十五家品牌中十一家
: 品牌排名变化。在第一阵营中，华为与苹果品牌排名变化，华为成功取代苹果稳居亚军
: 位。魅族也取代联想第四的位置，领跑第二阵营。
: 华为品牌排名变化的背后，得益于中端手机市场的出色表现。在利润最为丰厚的中端
: 手机市场，华为推出了19款不同类型的手机，其实是VIVO有15款，三星和HTC有14款。
: 在市场占有率方面，ZDC报告显示，华为中端手机市场关注比例突破了8%，与第一名三
: 星9.2%的关注比例相差不到一个百分点。
: 事实上，华为在中端手机市场已经连续几个月领先。随着华为G7Plus这一颇具竞争
: 力的产品上市，下半年国内中端手机市场格局或许会再生变化。更重要的是，2000-
| p*******m
发帖数: 20761 | | k*****a
发帖数: 7389 | | j******g
发帖数: 2689 | | m***y
发帖数: 627 | 6 当然不是
【在 k*****a 的大作中提到】
: G7 是honor 7 吗
| k*****a
发帖数: 7389 | 7 能否介绍一下g7，没听说过，是新系列吗？
【在 m***y 的大作中提到】
: 当然不是
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