互联网营销潮水退去有手机企业在裸泳(转载） - PDA版

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A****3
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最近，国产安卓手机企业们都纷纷发布新机，而且开始从低价格战向高价格走，华为
、小米、中兴纷纷推出2500元以上的机型，甚至中兴的AXON天机顶配版还卖到了3888元
，高配版2699元。外资安卓手机企业只剩下三星孤军奋战，推出了S6edge 。这些高价
手机未来将要迎接的对手都是苹果iPhone6s。
也只有走向中高端才可能有出路，因为只有中高端才能保证硬件利润，才能有资金研发
，才能做好品质，才能让企业进入良性发展轨道，而无休止的百元机大战伤的是品牌、
品质、用户、口碑，然后一地鸡毛，什么也没有留下。
但是走向中高端之路并非坦途，这意味着手机企业必须要回归技术、研发、制造的本质
，而不是误入歧途的“互联网思维”“社群营销”。我记得马云曾说过：“小米的营销
做得不错，但营销是容易学的。”然而技术、研发却是硬功夫，是需要投入重金，并长
久积累的，现在小米的技术短板已经显露。
更让人担忧的是一旦企业通过营销手段快速获得销量，快速膨胀，胜利来得太容易就会
飘飘然，也难以沉下心来去做研发、去创新，因为那些都是费钱、费人、费时，又可能
失败的“苦力活”，所以我认为“营销”对于一些初创企业看似是蜜糖，长远看则是毒
药。
配不配叫做高端机？
那么，这些国产手机企业推出的所谓高端手机，能否称得上是高端呢？这里涉及到衡量
标准，标准是什么？有人说，配置高就是高端机，配置低就是低端机。
如果简单按照这个标准，那么任何一家公司都有能力制造高端手机，甚至是华强北的山
寨手机企业也同样可以打造高端手机。所以这不是高端手机的标准，标准其实很简单:
是否有独创的东西，是否有创新？品牌是否与之匹配？
小米Note顶配版售价2999元，号称“安卓机皇”，我在分众楼宇广告、机场的大屏广告
牌上都看到这款手机的广告。但说句实在话，这仅仅是个硬件升级后的小米4而已，外
观设计、硬件、软件任何方面都没有一丝一毫的创新。“机皇”一个傻大粗的名字，也
着实挺匹配的。
互联网营销的潮水正在褪去
我认为目前互联网思维、互联网营销的潮水已经开始褪去，很多行业都又开始回归本质
。手机行业回归本质的结果是低价、品质差的互联网手机风头锐减，份额也出现了下滑
。那些学会了互联网营销，觉醒了的传统手机企业，利用其核心技术、研发能力、全球
品牌、全球资源开始触底反弹。
而仍然迷信互联网营销，思维混乱的传统企业继续下坠，比如，联想，最新财报显示联
想出现了严重的亏损，其手机也会拖累了整体业绩，繁杂的产品线，无创新产品，跟风
学习模仿小米们，结果距离手机的本质越来越远。
除了手机行业外，很多其他行业都将经历这种过程。电商行业，阿里巴巴增长放缓，电
商之所以在中国如此高速发展因为我国落后的零售业，让电商有可乘之机，而在美国、
日本等零售业发达的地方电商只是补充，电商业也难以诞生类似阿里的巨头。
互联网金融行业热闹非凡，有品牌、有用户的互联网公司，甚至是创业公司纷纷进入，
都开始卖理财、搞P2P、搞网络支付，这是因为我国金融行业不开放、少创新，存在漏
洞导致的；而在美国，由于金融业完善、服务好，互联网金融根本没有机会，发展十多
年的Paypal也根本排不上座位，而且互联网直销银行的份额也非常低。
随着电商、互联网金融倒逼传统零售、传统银行、金融业，觉醒的企业开始创新，而互
联网技术工具对于任何企业都是公平的，因此这些以互联网为优势武器的新公司也自然
没有前途。
所以我一直认为互联网企业进入传统产业如同无根浮萍，而一旦被虚幻互联网营销潮水
掩盖的传统企业觉醒，并挺起腰杆，潮水褪去后，裸泳的还是那些互联网公司！

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