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PDA版 - 台电 X98 3G以3.0%的用户关注度挺进前三
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RIM平板出货量竟然比微软还少Kindle Fire $139
早就说过了,等Win8平板出来,怕是平板的风也过了一季度全球平板电脑出货量下滑
打电话上网全能 超低价3G通讯平板影驰7英寸新平板曝光 居然可通话
消费者都不喜欢iPad了,苹果三星Q3平板出货量暴跌12.6%[KJPT]传苹果跟风明年推12英寸平板 巨屏化成大势所趋 (转载)
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p*******m
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1
这个是真的吗? 还是拖
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
--平板电脑市场分析
2014-11-28 05:29:00 [ 中关村在线 原创 ] 作者:于海澜 | 责编:王彦恩
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第1页:品牌分析:苹果与三星关注份额超四成第2页:产品格局:苹果iPad产品包揽冠亚
军第3页:价格结构:平板产品均价呈下滑走势第4页:产品类别:国际品牌占据用户关注
优势第5页:存储容量:32GB平板电脑关注度上升第6页:厂商分析:苹果关注度集中于高
端市场第7页:苹果iPad Air 2(16GB/WiFi版)详细参数
产品:iPad Air 2(16GB/WiFi版) 苹果 平板电脑1品牌分析:苹果与三星关注份额超
四成
2014年第三季度中国平板电脑市场上,以苹果和三星为代表的国际品牌继续领跑品
牌榜,所占关注份额达到58.3%,产品用户粘性相对较高。参数方面,本季度8英寸以下
“mini”类平板热度大幅下滑,流失的关注份额主要转向8-9英寸和9-10英寸产品。
报告要点
•品牌结构:苹果与三星所占关注份额超四成。
•产品结构:Colorfly G808 3G产品价格优势明显。
•价格结构:2000-2999元价格段产品关注度上涨。
•产品类别:国际品牌旗下产品占据用户关注优势。
•操作系统:Android系统产品关注比例超六成。
•存储结构:32GB平板电脑用户关注度持续上升。
•屏幕结构:8-9英寸和9-10英寸产品热度大幅上涨。
•厂商分析:三星品牌关注比例呈上升走势。
一、市场概述
•Q3平板电脑市场一线品牌出货量下滑
IDC发布的第三季度全球平板电脑出货量及市场份额报告显示,本季度全球平板设
备出货量达到5380万台,较去年同期增长11.5%。值得关注度是,本季度出货量增速较
以往已经有所减缓,同时苹果、三星、华硕等一线品牌均出现市场份额的下滑,市场饱
和问题逐渐显露。
•平板电脑用户低龄化趋势逐渐显露
NPD集团最新报告显示,2014年4-14岁孩子使用平板电脑的占比正逐渐提高。在接
受调查的家庭中,31%的父母表示自己的孩子会使用平板电脑,这一占比在2012年仅为
13.0%。由此可见,随着电子设备在日常生活中渗透率不断提高,使用者的年龄正朝低
龄化趋势发展。
二、品牌关注格局
•苹果与三星所占关注份额超四成
第三季度平板电脑市场上,苹果继续领跑品牌榜,所占市场关注份额为25.6%。三
星以20.3%的用户关注度获得亚军,联想、台电处于第二阶梯,品牌关注度为9.9%和8.9
%。其它品牌用户关注度均在5.0%以下,彼此之间竞争较为激烈。整体来看,虽然五家
国产品牌进入本季度前十,但所占份额与国际品牌仍有差距
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q3中国平板电脑市场品牌关注比例分布
•Colorfly与酷比魔方均上升一位
对比Q2-Q3品牌关注度数据来看,本季度品牌格局发生微弱变化,Colorfly与酷比
魔方均上升一位,微软排名降至第八位,没有新晋品牌入围。关注比例变化方面,本月
三星与台电上升幅度明显,分别上涨3.5%和2.1%。苹果与华硕则出现不同程度下滑,其
它品牌浮动区间相对较小。
表 2014年Q2-Q3中国平板电脑市场品牌关注比例对比
排名 2014年Q2 2014年Q3
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 苹果 27.4% 苹果 25.6%
2 三星 16.8% 三星 20.3%
3 联想 9.8% 联想 9.9%
4 台电 6.8% 台电 8.9%
5 华硕 6.4% 华硕 4.5%
6 微软 5.0% Colorfly↑ 3.8%
7 Colorfly 3.3% 酷比魔方↑ 2.8%
8 酷比魔方 3.2% 微软↓ 2.4%
9 蓝魔 2.6% 蓝魔 2.3%
10 戴尔 2.5% 戴尔 2.2%
—— 其它 16.2% 其它 17.3%
产品:iPad Air 2(16GB/WiFi版) 苹果 平板电脑2产品格局:苹果iPad产品包揽冠亚军
三、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•苹果iPad系列产品包揽产品关注榜冠亚军
第三季度平板电脑市场上,苹果iPad系列产品包揽产品关注榜冠亚军,关注比例分
别为8.7%和6.2%。本土产品台电 X98 3G以3.0%的用户关注度挺进前三,联想 YOGA刺金
平板 16GB-3G等七款产品分列第四至十名中,所占关注份额集中在1.0%-3.0%之间,其
它产品用户关注度相对较低。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q3中国平板电脑市场产品关注排名
•Colorfly G808 3G产品价格优势明显
十款上榜产品分属六家品牌厂商,其中苹果两款入围产品高居榜首,三星四款产品
入围,其余四家厂商各有一款产品进入前十。参数方面,十款产品的平均屏幕尺寸约为
9英寸,大屏产品占据一定优势。其中,10.5英寸的三星 GALAXY Tab S T800(WLAN版
)售价最高,达到3300元;Colorfly G808 3G价格优势明显,报价仅为499元。
表 2014年Q3中国平板电脑市场最受关注的十款产品及主要参数
排名  产品名称 存储容量 屏幕尺寸 报价
1 苹果 iPad Air(16GB/WiFi版) 16GB 9.7英寸 3250
2 苹果 iPad mini 2(16GB/WiFi版) 16GB 7.9英寸 2600
3 台电 X98 3G 32GB 9.7英寸 1199
4 联想 YOGA刺金平板 16GB-3G 16GB 10.1英寸 2800
5 三星 GALAXY Tab S T800(WLAN版) 16GB 10.5英寸 3300
6 三星 GALAXY Tab 3 7.0(T211) 16GB 7英寸 1250
7 Colorfly G808 3G 8GB 8英寸 499
8 三星 GALAXY Tab S T700(WLAN版) 16GB 8.4英寸 2600
9 微软 Surface 2(2GB/32GB) 32GB 10.6英寸 2450
10 三星 GALAXY Tab 3 8.0(T311) 16GB 8英寸 2000
产品:iPad Air 2(16GB/WiFi版) 苹果 平板电脑3价格结构:平板产品均价呈下滑走势
(二) 产品价格结构
•第三季度在售产品数量下滑86款
ZDC监测数据显示,第三季度在售产品数量为616款,较第二季度下滑86款。具体分
布方面,本季度500-999元和1000-1999元价格段产品基数相对较高,占比达到市场总和
的26.8%和31.1%。其它价格段产品数量基本持平,占比主要集中于10.0%-11.5%之间,
数量相对较少。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q3中国平板电脑市场不同价格产品分布
•第三季度2000-2999元价格段关注度上涨
第三季度用户关注度依旧主要集中于千元以上产品,其中1000-1999元价格段受用
青睐,所占份额接近三成。2000--2999元与3000元以上价格段较为接近,用户关注度分
别为24.6%和25.7%。关注比例变化方面,本季度2000-2999元价格段关注度上涨2.6%,
增加的份额主要来自3000元以上价格段,其它价格段保持稳定。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q2-Q3中国平板电脑产品价格关注比例对比
•平板电脑市场产品均价呈下滑走势
ZDC监测数据显示,Q2-Q3平板电脑市场产品均价波动明显,产品价格稳定性不足。
具体走势方面,7月市场均价延续了6月的上升趋势,攀升至本季度峰值2144元。8-9月
产品均价出现持续下滑走势,由2144元降至2052元,降幅接近100元。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q2-Q3月中国平板电脑市场产品均价对比
产品:iPad Air 2(16GB/WiFi版) 苹果 平板电脑4产品类别:国际品牌占据用户关注
优势
(三) 产品主要参数结构
1、产品定位
•娱乐平板电脑用户关注度超九成
第三季度平板电脑市场上,娱乐平板电脑占据市场主流,用户关注度突破90.0%,
优势明显。其它产品定位中,手机平板电脑以20.7%的用户关注度领跑第二集团,商务
平板电脑和笔记本平板电脑的产品关注比例则相对较低,分别为5.9%和4.5%。同Q2相比
,商务平板则小幅上涨并首次超过笔记本平板电脑。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q3中国平板电脑产品定位关注比例对比
2、产品类别
•国际品牌旗下产品占据用户关注优势
从产品归属地的角度来看,第三季度国际品牌占据用户关注优势,产品关注比例超
五成,达到58.3%。与之相比,本土品牌产品关注比例为41.7%,较国际品牌低16.6%。
关注比例变化方面,本季度国产品牌用户关注度保持上升趋势,较第二季度小幅上涨1.
9%。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q2-Q3中国平板电脑产品类别关注比例对比
3、操作系统
•Android系统平板电脑占据主导地位
ZDC监测数据显示,今年第三季度采用Android系统的平板电脑占据主导地位,用户
关注度达到62.3%。其它操作系统中,苹果iOS系统产品关注比例相对较高,所份额为25
.6%。Windows系统产品市场渗透率不足,用户关注度仅为12.1%。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q3中国平板电脑产品操作系统关注比例对比
产品:iPad Air 2(16GB/WiFi版) 苹果 平板电脑5存储容量:32GB平板电脑关注度上升
4、存储结构
•32GB平板电脑用户关注度持续上升
第三季度平板电脑市场上,16GB存储容量产品依旧受到用户青睐,所占关注份额达
到58.7%。其它储存容量中,32GB存储容量产品市场热度相对较高,用户关注度为19.2%
。8GB和超大容量产品用户关注度均不足10.0%。关注比例变化方面,本季度32GB产品关
注比例较Q2提高1.7%,增加的份额主要来自16GB产品。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q2-Q3中国平板电脑产品存储容量关注比例对比
5、屏幕结构
•8-9英寸和9-10英寸产品热度大幅上涨
从产品屏幕尺寸的角度来看,第三季度用户关注度分布较第二季度变化较大,8英
寸以下平板电脑虽然占据32.8%的关注份额,但较Q2却下滑8.0%。本季度8-9英寸和9-10
英寸产品热度大幅上涨,关注度分别提高4.9%和2.9%。与之相比,10英寸以上大屏产品
保持稳定,用户关注度为25.6%,同第二季度基本持平。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q2-Q3中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比
四、厂商分析
1、品牌关注比例走势
•三星品牌关注比例呈上升走势
Q2-Q3平板电脑市场上,三大平板电脑厂商所占关注份额始终保持在五成以上,用
户基础相对较高。具体走势来看,第二季度苹果品牌关注度走势平稳,占比在27.0%左
右浮动。第三季度则出现小幅下滑,由7月的27.2%降至9月的25.0%。
三星经历第二季度的平稳走势后,Q3整体呈上升趋势,在8月达到三季度峰值21.0%
,最终稳定在9月的19.8%。与之相比,本季度联想品牌关注度呈下滑走势,9月降至季
度最低值9.2%,较6月下滑2.7%。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q2-Q3三大平板电脑厂商品牌关注比例走势
产品:iPad Air 2(16GB/WiFi版) 苹果 平板电脑6厂商分析:苹果关注度集中于高端
市场
2、产品价格分析
•苹果用户关注度主要集中于高端市场
第三季度平板电脑市场上,三大平板电脑厂商中,苹果用户关注度主要集中于高端
市场,3000元以上价格段所占份额达到62.2%,较三星35.3%的关注比例优势明显。其它
价格段中,三星与联想在1000-2999元价格段投入较高,关注占比分别为63.5%和72.5%
,可见两家厂商的旗舰产品均集中于该价格段,竞争尤为激烈。
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q3三大平板电脑厂商产品价格关注比例对比
3、单品关注率对比
•苹果旗下产品单品关注率相对最高
ZDC监测数据显示,第三季度苹果、三星与联想在售产品数量分别为22款、35款和
30款,占市场总和的14.1%。产品市场平均竞争力方面,苹果虽然产品数量处于劣势,
但凭借较高的用户关注度,单品关注率达到1.16%。与之相比,三星与联想由于用户关
注度较为分散,单品关注率仅为0.58%和0.33%。
(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品
牌的产品平均竞争力。)
2014年Q3中国平板电脑市场分析报告
(图)2014年Q3三大平板电脑厂商在售产品数量及单品关注率对比
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