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发帖数: 4809 | 1 上市销售还不到一个完整的季度，黑莓公司新Z10手机的表现令人印象深刻，至少跟预
期相比是如此。这家之前名为RIM的公司在周四宣布，在不断将新产品推向全球市场的
过程中，其黑莓10设备的出货量已经达到100万台。尽管如此，黑莓面临着一个竞争日
益激烈、由苹果、三星和谷歌主导的市场环境，这让该公司不得不打一场硬仗来赢得消
费者的青睐，其用户群目前正在萎缩。
Z10手机受到印尼消费者的喜爱，现在黑莓公司必须把这种成功带到美国。
Z10手机受到印尼消费者的喜爱，现在黑莓公司必须把这种成功带到美国。
正如我的同事亚伯兰·布朗（Abram Brown）的报道，黑莓第四季度的财报令人意外，
该公司实现了意想不到的盈利，Z10手机出货量也超过了分析师预期。虽然营收下降2%
至26.8亿美元，但该公司大幅削减成本（销售成本减少61.3%至11亿美元），使其调整
后利润达到1.14亿美元。华尔街分析师预期，黑莓将在本季度亏损2.16亿美元。
如果根据地理区域对黑莓在全球市场的销售数据进行分析，我们就能发现，该公司延续
了海外市场的强劲表现，其45.8%的营收是由欧洲、中东及非洲市场贡献的，上述区域
的销售额环比增长6%。与一般看法相反，北美市场对这家加拿大公司来说至关重要，其
26.2%的营收来源于该区域，但受苹果和三星这些竞争对手日益强大压力的影响，该公
司在这块市场的销售额减少了9%。拉丁美洲市场为黑莓贡献了17.9%的营收，该区域销
售额的跌幅更大（10%），而亚太地区市场（占到该公司营收的14.4%）的销售额则与上
一季度持平。
黑莓第四季度的毛利率带来了意外的惊喜，达到40%，远高于市场估计的32%。该公司提
到，这得益于较高的平均销售价格和硬件利润率。黑莓首席执行官托斯腾·海因斯（
Thorsten Heins）对公司现金储备在战略上有一番打算，第四季度只花去6,300万美元
，现金余额还有15.49亿美元。
市场研究公司Sterne Agee分析师吴肖（Shaw Wu）表示，黑莓扭亏为盈以及现金储备只
用去小部分这件事“令人意外”。不过，这位科技行业分析师仍持谨慎态度，他指出，
“关键的问题还在于，该公司是否能够在（苹果）和（谷歌）日益强势的市场环境中保
持这种势头。”黑莓面前强敌环伺，该公司必须在多个战线上抵御科技巨头以及三星这
类超级硬件厂商的进逼。除了智能手机以外，黑莓还在试图推广其PlayBook平板电脑（
其第四季度销量达到37万台），这使其竞争对手名单中又多出更多重量级厂商（亚马逊
和微软）。 |
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