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发帖数: 3803 | 1 2010年苹果（Apple）推出第一款iPad，短短不到两年的时间，就创下一项奇迹。
这项奇迹，不是苹果2012年仍将独霸6成，甚至7成平板计算机市场，也不是短短一
年就涌入20多个大大小小品牌抢市；而是，平板计算机堪称是信息业史上降价幅度最大
、阵容最“坚强”的产品。
没人打得过苹果！“非苹阵营”低价求活路
2011年曾是“平板元年”，但除了苹果的iPad2以外，宏碁、宏达电（HTC）、RIM
等的近日售价，几乎都比一年前推出时的定价打了5至6折。惠普（HP）2011年第三季更
是以低于100美元，几乎是两折的赔本价，才在去年底前顺利清掉库存。
前一季才加入战局的两大书店体系：亚马逊（Amazon）与邦诺（Barnes & Noble）
更狠，一问世就祭出200美元的超低价，在原本陷入价格混战的平板计算机市场中，再
投下震撼弹。
这都透露出一个重要讯息，拓墣产业分析师李易聪从物料清单（BOM）分析，200美
元约是平板计算机的价格底线，因此2012年不易再出现跨品牌全面大跌。但面对这样的
价位，不论是对台湾品牌或是代工业者，最好的获利状况，可能仅止于“打平”。
2012年，面对一个才上市两年的产品，台商却意外的走到无利可图的窘境。
1月6日，台北南港展览馆，仁宝集团尾牙开锣前夕。
仁宝总经理陈瑞聪在媒体联访时语带沉重的说，今年7000多万台的平板计算机市场
将呈现两极化，上层是苹果、囊括约7成市占率；剩下的则是“有内容的”，也就是亚
马逊、邦诺这类书商，可藉由销售电子书、音乐、影片等电子商务贴补硬件价格损失。
台厂跟着遭殃！代工被砍单，品牌遭夹击
若再分析，台湾做苹果代工的鸿海，2011年利润陷入毛利率保7战，若做书商的生意，
李易聪认为可能在损益平衡边缘。若走第三条路；如华硕与宏碁做自有品牌，因为台商
既没有如苹果的国际强势品牌，也没有书商的电子商务可以补贴硬件售价，惨遭上下夹
击，“其实满辛苦的”，陈瑞聪认为。
在笔记型计算机市场镑自排名第四与第五名，合计市占率近17％的宏碁与华硕，
2011年在平板计算机出货量，估计可能各在180万台至200万台间，合计全球市占率仅约
5％至8％。
2011年第二季，宏碁宣布一年内要招募1000名软件工程师，董事长王振堂发下豪语
，将成为“非苹阵营”龙头。不料几个月后，宏碁大降全年平板出货目标，从500至700
万台降为250万台到300万台，预定2012年1月，发表新款平板计算机的宏碁强调不会退
出市场，但“目前的确没有亮丽成绩”，宏碁发言人汪岛雄说。
至于代工业者，2011年第四季，英业达与广达因为惠普、RIM大砍平板计算机下单
量而宣布裁员，在选举前夕引来特别多的社会关注。因此，即便市调机构拓墣对今年平
板市场规模预估为8000万台，比2011年大增约四成，但仁宝的出货预估仅为150万台，
比2011年还少。
论技术、论成本控制力，台湾确实有理由对平板计算机寄予厚望，但结果却正好相
反。关键理由有二：
一：做不出差别化。三星电子软件外包厂仕橙研策技术总监陈俊宏认为，“非苹阵
营”不论产品规格或售价，都只是苹果的“模仿者”，使用流畅度与内容丰富性却不如
苹果，“与其这样，为什么不买‘正版’iPad？”
反倒是三星利用掌握关键零组件的优势，在5英寸与7英寸杀出一条生路，与10英寸
的iPad作出区隔。李易聪认为，三星今年将是第四大平板计算机供应商，落居在苹果、
亚马逊、邦诺（前三大合计市占率约八成）之后。
二：不熟悉电信渠道运作。另一个不利台厂的事实是，平板计算机正循着手机的模
式，走向依赖电信运营商补贴的渠道，例如远传、欧洲伏得风（Vodafone）等，这类渠
道目前是三星、宏达电等手机业者的强项，而“宏碁、华硕擅长的都是计算机渠道”，
陈俊宏说，电信渠道业者不常变动合作伙伴，这样的生态不利于后进者的计算机品牌。
这一仗走至今日，台商确实陷入窘境。
平板计算机在短短两年间，市场规模从零成长到6000万台，2012年还将成长3成以
上，2011年出货量也约为传统笔记本电脑总量的3成，相对的，全球笔记本电脑2011年
成长率仅为2％至3％，没抓住平板计算机，台商不仅在高成长市场中缺席，更丧失了3C
整合的最佳转型机会。
只能寄望微软！Win8上路，待2013年放量
眼下唯一能够期待的，李易聪认为，只有即将发表的Android4.0与微软2012秋推出
的Win8。因为Win8是台湾长期熟悉的软件环境，进入障碍较低。不过陈瑞聪也说，“（
Win8）真正平板的量，明年才会放量。”
2011年包括仁宝、鸿海、宏碁等大厂不约而同宣布大举投资软件，就是预见软件将
成为未来产品胜负的关键。
2012年，成为决定台湾是否将走向平板末日的关键年。如果在2012年，台湾没有赶
快把设计与软件整合做好，把握住年底Win8的契机，台湾在全球供应链中，沦为与新兴
国家的竞争者杀价抢食代工订单的底层命运就可预见。（撰文：王毓雯，《商業周刊》
） | a*****f
发帖数: 67 | 2 买apple的，人傻钱多。我家名媛说的。
RIM
【在 l******a 的大作中提到】
: 2010年苹果（Apple）推出第一款iPad，短短不到两年的时间，就创下一项奇迹。
: 这项奇迹，不是苹果2012年仍将独霸6成，甚至7成平板计算机市场，也不是短短一
: 年就涌入20多个大大小小品牌抢市；而是，平板计算机堪称是信息业史上降价幅度最大
: 、阵容最“坚强”的产品。
: 没人打得过苹果！“非苹阵营”低价求活路
: 2011年曾是“平板元年”，但除了苹果的iPad2以外，宏碁、宏达电（HTC）、RIM
: 等的近日售价，几乎都比一年前推出时的定价打了5至6折。惠普（HP）2011年第三季更
: 是以低于100美元，几乎是两折的赔本价，才在去年底前顺利清掉库存。
: 前一季才加入战局的两大书店体系：亚马逊（Amazon）与邦诺（Barnes & Noble）
: 更狠，一问世就祭出200美元的超低价，在原本陷入价格混战的平板计算机市场中，再
| x***x
发帖数: 3401 | 3 haha ls的ID。。。
【在 a*****f 的大作中提到】
: 买apple的，人傻钱多。我家名媛说的。
:
: RIM
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