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Olympics版 - [ZZ]耐克等否认刘翔被广告商绑架带伤上阵
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刘翔成了悲情人物之一刘翔说不定下届奥运会真搞一个冠军。
冯树勇称八项目达到世界级 伦敦奥运有四夺金点川崎站刘翔室外首秀夺冠无悬念
他是谁转:中国田径队总教练:刘翔初步诊断跟腱断裂
[ZZ]刘翔伤退令赞助商再陷危机 两大品牌称继续合作冯树勇:刘翔尚未考虑退役
中国代表团正式提出申诉 德国申诉资格遭质疑2B团队的表演还在继续,全家都上场了 (转载)
(zz)铜牌飞了中国队抗议 颁奖礼被迫推迟倒不是喷刘翔受伤和摔倒
都说liuxiang忽悠,到底忽悠wsn啥了?刘翔黑都别骂了,已经确诊右脚跟腱断裂了
你们要知道,刘翔已经不是一个人在战斗!刘翔脚部已打上石膏 不会立即手术主动要求进食
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话题: 刘翔话题: 耐克话题: 伊利话题: 代言话题: 广告商
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g**w
发帖数: 969
1
耐克伊利淡对刘翔失利
龙婧 金柳
耐克和伊利都表示,早做好了刘翔不能夺冠的准备,并有多套方案。但摔倒在第一
栏,还是出乎他们的意料。
刘翔在第一道栏就摔倒了。然后,他单脚跳到了终点。在路过最后一个栏时,刘翔
特意绕回场内,深情亲吻最后一组栏架。
赛后,中国田径队立即召开了新闻发布会。田管中心副主任冯树勇表示,刘翔在适
应赛制的过程中伤情加重,但赛前没想到会出现这次的状况。一些专家初步诊断的结果
是,刘翔跟腱有可能断裂,进一步的结果还要去医院进行检查。
冯树勇不无遗憾的宣布,对于刘翔来说,本赛季已经提前结束了。
2008年北京奥运会前,十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/
年的企业,2009年只有一家续约。2010年,除了耐克公司外,27岁的刘翔几乎没有任何
商业代言,飞人代言身价也一度降至200万元/年。
2010年之后,刘翔伤愈归来,先后获得亚运冠军,钻石联赛冠军,追平世界纪录。
广告商开始重新上门,代言身价重回千万元。据田管中心透露,为了让刘翔安心训练,
翔之队拒绝了不少赞助意向,但就本届奥运来看,刘翔至少已经代言8大品牌——耐克
、伊利、可口可乐、青岛啤酒(微博)(34.00,-0.22,-0.64%)、安利纽崔莱、宝马、舒肤
佳和腾讯微博。
刘翔失利后,品牌商们第一时间做出了反应。耐克几分钟后就在微博上推出定制的
文案:“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获……”
“是否有进一步的表示还需要等客户方面的态度”,耐克公关团队一位负责人对本
报表示,之前刘翔伤病的消息传来,他们一直就很担心刘翔是否能跑完全程。但刘翔在
第一栏就摔倒,还是出乎了他们所有人的意料。
这位负责人承认,在刘翔比赛前,他们就做了好多个预案,这一次切合刘翔因伤退
出比赛的的文案也是其中一个。他说,这一次的奥运比赛,他们的营销方案本来就是“
活出伟大”,并不在乎输赢,按照原定计划,不管刘翔夺冠没夺冠,他们都会为他庆祝
连续三次参加奥运会。
伊利市场部负责人也对本报记者表示,伊利确实在奥运之前准备了好几个方案,也
做好了刘翔不能夺金的心理准备。“不过这样的结果是谁都不能预料的。目前我们领导
层还没有决定要启用哪个方案。”
伊利也表示他们对刘翔在第一道栏就摔倒感到非常意外。但他们在广告中并没有强
调刘翔的比赛结果,这与其整体的营销策略有关。这次奥运会,伊利的主题是“平凡人
的奥运”,很多活动都是围绕这个展开的,与刘翔个人倒没有很大的关系。
但伊利还是有一些失望,“作为厂商,自然是希望代言品牌的运动员发挥出色,这
对我们有很大的影响。至于在央视上投放的广告,那是打包买的时段,至少要播到奥运
结束吧,哪怕我们中途想更换也做不到。不单是伊利,其他厂商,包括宝马那个‘为悦
而生’也是一样的。不过以我估计,就目前来看我们的营销策略可能会维持原计划。”
而耐克的公关团队的负责人表示,耐克跟刘翔的合作,不会在今年中止,他们依然
会有一系列的后续合作。同时,他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言:“那都
是阴谋论者的说法。”
根据相关媒体之前的报道,对于刘翔的商业开发,田径运动管理中心的分配政策是
:运动员分得50%,教练员分得15%,培养运动员的地方体育局分得20%,剩下的15%由田
管中心提取。
刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨,代言等级和利益分配比例都
有着严格的规定,所有的代言内容都需经过刘翔本人同意。
b***z
发帖数: 2723
2
耐克还是老奸巨滑,团队准备充分,有实力
S*********2
发帖数: 973
3
太厉害了,这么快就出来辟谣了。。。

【在 b***z 的大作中提到】
: 耐克还是老奸巨滑,团队准备充分,有实力
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刘翔脚部已打上石膏 不会立即手术主动要求进食中国代表团正式提出申诉 德国申诉资格遭质疑
刘翔受伤的罪魁是他的昏庸团队!!!zz(zz)铜牌飞了中国队抗议 颁奖礼被迫推迟
田管中心:无人强迫刘翔出赛 受伤属意外都说liuxiang忽悠,到底忽悠wsn啥了?
zz 田管中心:没有人强迫刘翔出赛你们要知道,刘翔已经不是一个人在战斗!
刘翔成了悲情人物之一刘翔说不定下届奥运会真搞一个冠军。
冯树勇称八项目达到世界级 伦敦奥运有四夺金点川崎站刘翔室外首秀夺冠无悬念
他是谁转:中国田径队总教练:刘翔初步诊断跟腱断裂
[ZZ]刘翔伤退令赞助商再陷危机 两大品牌称继续合作冯树勇:刘翔尚未考虑退役
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话题: 刘翔话题: 耐克话题: 伊利话题: 代言话题: 广告商