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发帖数: 531 | 1 苹果公司今日早间证实前首席执行官乔布斯已经去世，并在其官方网站登出讣告。全球
科技界一代传奇人物就此陨落，享年56岁。
史蒂夫·乔布斯(Steve Paul Jobs)，出生于1955年2月24日。1972年高中毕业后，
在俄勒冈州波特兰市的里德学院只念了一学期的书；1974年乔布斯在一家公司找到设计
电脑游戏的工作。两年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克在乔布斯家的车库里
成立了苹果电脑公司。
乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，同时人们也把他视作麦金塔
计算机、ipad 、iPod、iTunes Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。
乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁(Pixar已在2006年被迪士尼
收购)，这间公司如今已成为畅销动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》的制作厂商
乔布斯还是迪士尼公司的董事会成员和最大个人股东。
乔布斯的个人生活，至今依旧没有相关数据可考，只知道他是佛教徒，但乔布斯十
分重视隐私。就算近年他出席公开场合时显得异常消廋，大众担心他癌症复发而令公司
的股价下跌之际，他也没有对自己的健康发言，只在2008年9月的Let's Rock发布会中
以一句字幕──那些关于我死亡的报道内容是太过夸张了(Reports of my death are
greatly exaggerated)。
作为标志性的个人计算机革命的卓越领导者，史蒂夫.乔布斯在最近的三十年当中
，可以当之无愧的称为硅谷王者。从Macintosh，iPod，到iTunes和iPhone，他发出独
特的“非同凡想”口号已经获得了世人的认可。
2009年1月18日，乔布斯给每位员工发了一封信，声称自己的健康状况远比想象的
糟糕，需要暂时离开公司治疗，并相约“夏天再见”。消息一出，苹果的股价当天便下
跌将近10%。
2009年4月，乔布斯在田纳西州孟菲斯的卫理公会大学医院移植研究所(Methodist
University HospitalTransplant Institute)接受了肝脏移植。恢复状况良好，现已恢
复上班。
2009年6月30日，苹果称，在因病请假近六个月以后，乔布斯已重返工作岗位。
2009年9月10日，乔布斯现身苹果2009秋季新品发布会。这是继就医治疗后，乔布斯
第一次出席公司重大活动。
2011年1月17日，56岁的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)通过邮件向公司员工传达了
一个令人震惊的消息：董事会已经批准了他的病假，首席运营官蒂姆·库克(Tim Cook)
将暂时负责所有苹果的日常运营。这是自2009年1月以来，乔布斯第二次抱病离开岗位
。
2011年8月24日，苹果公司董事会宣布，乔布斯辞去首席执行官职位。
2011年8月25日，乔布斯因健康原因，辞去苹果公司CEO职务。“一个时代结束了。
”科技博客TechCrunch感叹道。
以“人生沉浮”的角度看，乔布斯的职业生涯可分为三个阶段：少年得志—跌入深
谷—王者归来。从隐喻的角度，这三个阶段之间的两个转折点，可以说是两部电视广告
片——1984年的“为何1984不像1984”，和1997年的“非同凡‘想’”(Think
Different)。
对比这两部反响巨大的广告片是一件有趣的事。它们都出自乔布斯的手笔，都淋漓
尽致地体现了他当时的风格和思想。在第一则广告面世之后的12年里，他经历炼狱；第
二则广告之后14年，他导演了苹果王国的完美复兴。
1984年1月22日，全美橄榄球大赛间歇，一部广告片与9600万观众见面：阴森的礼
堂内，一群呆呆的光头男人正端坐观看大屏幕上喋喋不休的“独裁者”。突然，一位身
材健美、身着白色Mac圆领衫的金发女子冲过来，奋力将一把大锤掷向屏幕，独裁者的
影像瞬间烟消云散。
此广告片差点因苹果董事会的否定而胎死腹中，但乔布斯不屈不挠地促成了它的面
世。结果电视台疯狂转播，开创“事件营销”的先河。但这则取材自英国作家乔治·奥
威尔的意识形态小说《1984》的广告争议不断，人们指责它带有明显的攻击性。
时年28岁的乔布斯本人也像这部广告一样，激进、叛逆，锋芒毕露，火药味十足，
登上过《时代》杂志封面的年轻人对于他将马上迎来的一次生命中的“拐点”，毫无察
觉。
“我被打得不省人事， 无法呼吸”
“1984”这则广告的背景，是苹果试图通过乔布斯领导开发的Macintosh电脑新品
，打败他们的对手，即被他们讽为“独裁者”、市值达400亿美元的蓝色巨人IBM。
1981年8月，当价格低廉的IBM PC投放市场时，乔布斯颇为不屑，在《华尔街日报
》刊登整版阴阳怪气的广告——“欢迎IBM，真的”。苹果公司当时诞生刚一年，是全
美“成长最快”的公司，其1977年发布的Apple Ⅱ型电脑风靡全球。
“乔布斯什么都想掺合”
乔布斯暴躁的脾气和令人窒息的管理风格由来已久，创业初期的他并非一名成熟的
舵手。
1976年，21岁的乔布斯以1500美元卖掉了他的红色大众车，与硬件天才沃兹·尼亚
克、退休的英特尔副总裁马库拉一同创业。乔布斯从一开始就毫不怀疑自己有能力任公
司总裁，但董事会中只有他一个人这么认为。于是他说服了自己的崇拜者、原百事可乐
总裁史考利加盟任苹果总裁兼CEO，他自任董事长。
管理架构的混乱使苹果陷入失控，乔布斯沉迷于技术核心产品研发，对销售恶化听
之任之，性格上的缺陷则使他在内部四面树敌。
据Macintosh的真正缔造者杰夫·拉斯金回忆，“乔布斯什么事情都想掺合，没人
喜欢他。”被Lisa团队的驱逐后，乔布斯加入Mac团队负责硬件事务，拉斯金负责软件
。不久拉斯金就给总裁斯科特发邮件告密，说乔布斯决策武断、不守承诺，不负责任且
不顾及他人感受等。
他的描述得到了很多苹果早期人士的印证。比如史考利对乔布斯的评价：他傲慢、
蛮横、极端和苛刻，是完美主义者。同时他还不成熟、脆弱、敏感和容易受伤害。他精
力充沛、很有远见、魅力超凡，不过经常固执己见，态度强硬且直率得让人无法忍受。
乔布斯的好友、创业伙伴沃兹·尼亚克早年也曾因乔布斯太过霸道愤而离开苹果，
他公开批评苹果高层不公。事后乔布斯阻止一名工业设计师与沃兹的新公司合作。“乔
布斯恨我。”沃兹告诉《华尔街日报》。
敌意围绕着乔布斯，他只敢将自己的梅赛德斯汽车泊在残障区，以避免Lisa或
Apple Ⅱ部门的同事用钥匙刮伤他的车。
荣誉：
1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；
1997年成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的
“计算机狂人”。
2007年，史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为了年度最伟大商人。
2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之
一。
苹果公司周三宣布，创办人、前首席执行官史蒂夫·乔布斯在加州逝世，终年56岁
。
公司董事会在声明中说，「我们深感悲痛地宣布，乔布斯今天逝世。乔布斯的聪明
和热情，是无数发明以改善我们生活的泉源。因为乔布斯，世界变得无限美好。」
苹果公司网站发布的消息说：“苹果失去了一位富有远见和创造力的天才，世界失
去了一个不可思议之人。”苹果网站首页目前已换成乔布斯大幅照片，以及“1955－
2011”字样。
乔布斯1976年与童年好友沃兹尼亚克共同创办苹果电脑公司，销售被认为是全世界
第一台个人电脑Apple II。
外界称他为创新者，改变电脑的世界，与爱迪生齐名。
2004年，乔布斯胰腺癌康复，2009年，他进行了肝脏移植，过去数年健康情况恶化
，乔布斯在今年8月24日辞去苹果公司行政总裁的职务。
乔布斯长期以来一直身患胰腺癌。
乔布斯于8月份宣布退休，并推荐当时苹果公司的首席营运长Tim Cook接替他出任
首席执行长。乔布斯当时表示，他已经无法履行苹果公司首席执行长的职责及实现各方
对这一职位的预期。
苹果公司在乔布斯的带领下推出了iPod和iPhone等划时代的产品，并成长为全球最
具实力的科技公司之一。
“我们的产品太烂了！”
离开苹果的乔布斯创办了新公司NeXT，专注于开发高端工作站。1986年，他收购乔
治·卢卡斯的电脑动画部。此后几年中，这家重新命名为皮克斯(Pixar)的公司推出了
《玩具总动员》、《海底总动员》等影片，赢得22项奥斯卡大奖，票房收入超过55亿美
元。2006年迪士尼收购了皮克斯，乔布斯成为迪士尼最大个人股东。
不过在当时，NeXT并不成功，7年时间仅仅卖出了5万台NeXT计算机，1993年-1995
年间亏损近5000万美元。
老东家苹果的境况更惨，其市场份额由原来的20%下滑到5%以下，1996年亏损10亿
美元。时任总裁阿梅里奥无力回天，被迫大裁员，苹果濒临破产。当时的《连线》杂志
用长出尖刺的苹果Logo作为封面，标题是“祈祷”。
最紧迫的问题是，苹果需要新的操作系统，它手头的Copland根本无法与微软的
Windows 95竞争。
苹果本想收购一家软件公司Be，但乔布斯使阿梅里奥相信NeXT的操作系统才是苹果
需要的。1996年12月，NeXT惊险地击败Be公司，苹果以3.775亿美元现金加150万股股票
买下了NeXT，并聘请乔布斯作为公司“特别顾问”。
一个苹果值2.2万亿人民币
真正吹响苹果复兴号角的产品，当然是2001年苹果推出的iPod音乐播放器。但事后
乔布斯告诉《新闻周刊》，他重回苹果时没有任何音乐方面的计划。2005年他对《财富
》回忆，“我像一个笨蛋(dope)。”2000年夏天还沉迷于Mac视频编辑程序，而没有注
意到年轻人正疯狂刻录CD，从Napster等网站下载MP3，“我以为我们已经错过了机会，
但还是决定一搏。”
他召回已离开苹果的音乐播放软件SoundJam团队。这个团队用4个月的时间开发出
可管理数万首歌的 “iTunes” 程序，2001年2月，拥有第一代CD播放/刻录功能的iMac
电脑面世，广告语是霸气的“扒歌、混制、烧盘”(Rip，Mix，Burn)。
随即乔布斯意识到，一个便携的Walkman似的MP3播放器岂不更酷？5月，他要求苹
果全力投入到这个“洋琴”项目中。6个月后，“9·11”之后的那个圣诞节前，乔布斯
发布了iPod，“愿它为人们带去一些快乐。”
在把玩iPod样机的过程中，乔布斯又意识到，整个iPod平台还缺少点什么：一个供
用户购买和下载音乐的在线音乐商店，因为翻录CD毕竟不方便。18个月后的2003年4月
，苹果iTunes在线音乐商店发布。
到2004年底，苹果卖出了1000万台iPod，和2.5亿首歌，获得了成立28年来最高的
收入和利润额，从此脱离了财务上的险境。
iPod和iTunes改变了消费电子和音乐唱片业，也让苹果重拾信心。这在很大程度上
是苹果软件的成功。它们涉及操作系统、用户界面、电子商务基础平台、文件传输和交
易结算等软件技术。
而乔布斯最伟大的才能，可能在于他的远见。“多年前我们的一大洞见是，对于未
来几乎所有消费电子而言，软件将成为基础技术。而我们对软件非常在行，我们可以写
操作系统、应用程序、云-端软件，而且懂如何把它们无缝连接。”乔布斯曾对《财富
》回忆称。
事实上，苹果即将改变更多行业。2007年，iPhone的诞生重新定义了智能手机。
2010年，“大号iPod Touch”iPad发布，占据平板电脑市场95%的份额。对手望尘莫及。
凭借着神似而形异的四条产品线：Mac、iPod、iPhone、iPad和两个在线商店：
iTunes和App Store，截至2011年8月中旬，苹果公司市值超过3500亿美元(约2.2万亿元
人民币)，超过埃克森美孚成为了全球最高市值的公司；乔布斯被粉丝们尊称为“乔教
主”。
乔布斯的创新密码
乔布斯没有获得过任何编程、设计、工程或MBA学位，却能成为“商界贝多芬”(吉
姆·柯林斯语)，苹果从来没有真正发明过全新产品，但它总能颠覆前人的认知和经验
，这些无一不让人感到诡异。
专注，是乔布斯的重要哲学。传统管理学让企业通过多元化分散风险，而苹果的哲
学则是把所有资源都投入到尽量少的产品上。“质量比数量重要得多，一次本垒打要好
过两次二垒安打。”在接受《商业周刊》采访时乔布斯说。
简约，是乔布斯的杀器。他为iPod、MacBook Air和iPad做的经典注脚分别是：口
袋里的1000首歌；世界上最薄的笔记本电脑；无所不能的第三类设备。
极致和细节完美主义，确保苹果产品人见人爱。乔布斯对世界的评判是极端化的，
产品在他看来要么“酷毙”(insanely great)，要么是狗屎(shit)；下属要么是天才，
要么是笨蛋(bozos)。
苹果一直致力于生产艺术品，而非一般意义上的科技产品。
给团队拧紧发条，是乔布斯赋予自己的责任。乔布斯当初对Mac开机启动太慢不满
时大吼，“你知道多少人要买我们的产品吗？想象一下，如果你让启动速度提高5秒，
每天5秒乘以100万，那就是50人一辈子的时间，你就能拯救50条生命！”
坚持走自己的路。封闭的软硬一体化路线，是乔布斯在PC市场惨败的原因。但这并
没有使他放弃此道。风水轮回之际，“封闭”的苹果在移动互联网时代打造出独此一家
的无缝“用户体验”。
当然最重要的，是要有梦想。多年来，乔布斯一直在布道：“苹果的基因从未改变
，那就是‘科技民主化’，把科技以令他们惊喜的方式带给普通人。”
对于一以贯之的“拿来主义”，乔布斯引用毕加索的话说：“优秀的艺术家模仿别
人的作品，而伟大的艺术家则窃取别人作品中的精髓。
在三十多年的职业生涯中，乔布斯改变了硅谷，帮助这片曾经广袤荒凉的果园变成
科技行业的创新中心。与微软公司（Microsoft Corp.）创始人之一盖茨（Bill Gates
）和甲骨文公司（Oracle Corp.）创始人埃里森（Larry Ellison）一道，乔布斯为现
代高科技产业奠定了基础。此外，他还证明了，具有视觉冲击力的设计优良产品比仅凭
科技本身之力的产品更有吸引力，他同时改变了消费者在日益数字化的世界里与科技互
动的方式。
然而，与盖茨和埃里森不同的是，乔布斯职业生涯中最具成效的篇章出现在他即将
走到生命尽头之时，iPod、iPhone和iPad等一连串大获成功的创新产品从根本上改变了
个人电脑、电子产品和数字媒体行业。与此同时，他通过精心策划的广告攻势和开设零
售店的方式推广和销售这些产品，帮助苹果公司成为了流行文化偶像。
在这一阶段开始的时候，乔布斯曾将他的哲学描述为试图生产出处于“艺术和科技
交汇点”的产品。
在实现这一目标的过程中，他把苹果转变为了世界最有价值的公司之一，该公司的
市值达到3,568亿美元。
乔布斯终年56岁。他在2008年年中体重明显下降后，在2009年休了近六个月的病假
，在此期间他接受了肝移植手术。在今年八月辞去苹果公司首席执行职务之前，他在七
月中旬又请了一次病假，但未解释具体原因。
乔布斯身后留下了妻子劳伦（Laurene）和四个孩子。
英国广播公司（BBC）在宣布乔布斯去世的消息时说，在乔布斯逝世前一天，苹果
电脑刚在加利福利亚州的总部发布了新一代iPhone 4S手机。 | d***e
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发帖数: 3924 | 3 他傲慢、蛮横、极端和苛刻，是完美主义者。同时他还不成熟、脆弱、敏感和容易受伤
害。他精力充沛、很有远见、魅力超凡，不过经常固执己见，态度强硬且直率得让人无
法忍受。 |
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