漫谈中国东方航空与上海航空合并的品牌战略 - NUAA版

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NUAA版 - 漫谈中国东方航空与上海航空合并的品牌战略

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k****u
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http://www.17u.net/news/newsinfo_193730.html
漫谈中国东方航空与上海航空合并的品牌战略
来源：民航资源网　　2009-6-14　　点击：27　　字体：小　中　大　　共有评论 0
条 [点击查看]
传言已久的中国东方航空股份有限公司（China Eastern Airlines Corporation
Limited，简称“东航”）与上海航空股份有限公司（Shanghai Airlines Co.， Ltd.
，简称“上航”）的合并重组案，终于被证实是真的了。合并以后新的公司叫什么名字
，用什么品牌，这是一个令决策者头疼的棘手问题。按照以往的企业并购案例，新公司
往往是原来的品牌合并，比如东航当年收购武汉航空之后，公司名称为中国东方航空武
汉有限责任公司（China Eastern Airlines Wuhan Co.，简称“东航武汉公司”），这
样做是对双方各自既往工作和品牌的肯定，如果能做到，当然最好。
可是，笔者也注意到过去媒体上传言东航吸收合并上航之时，曾经有上航的人士表
示“谁合并谁还不一定呢”，反映出的是这两家总部基地都在上海

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